营销传播行业中一直存在着思维定式。品牌想要塑造高端化的品牌调性时，它们会倾向于使用城堡、宫殿、罗马柱等古典建筑元素和上了岁数不苟言笑的匠人去表现历史感；提起美妆行业品牌表达时，用美丽女性和女明星代言则非常普遍；家居/育婴品牌的建立，往往是通过温柔持家的主妇形象和妈妈——家庭奉献者的身份去体现的……
对于想要成为“挑战者”的品牌而言，它们知道永远存在“另一条路”，能够帮助它们在先发者的优势中突围。据稚园品牌咨询发布《后发者先机》报告显示：流动的外因会激化新旧矛盾冲突，赋予挑战者打破路径定式、创新规则的机会。可以看见的是，行业的传播路径已经被打破，男性成为美妆品牌热门代言；主妇认知的路径定式也被打破，今天的女性可以强大有力，男性也可以温柔顾家。
2019年5月，《YOHO!潮流志》携手“实红”的倪大红老师制作了最新一期内容。这是一个“挑战者品牌”挑战固有思维定式的典型案例。
与影视娱乐明星合作和借势流量话题带动潮牌关注的玩法屡见不鲜，但作为大众传播视野内少有的“老道”潮流玩家，倪大红和《YOHO!潮流志》的合作无疑是新鲜的。摆脱了剧中苏大强精明市侩的形象，潮流杂志上的倪大红老师穿的是Supreme、AJ和惹眼的大金链子，成为一名“非传统”的潮流文化爱好者形象。
潮流品牌的思维定式是什么？
出身于小众和圈层的潮流文化一直是强势，它们的商业发展路径永远与坚守文化相关性紧密绑定在一起。就像Supreme引领的潮牌传播定式一样：坚守滑板、地下文化、90年代的文化基因，克制品牌曝光和打造朝圣式的消费体验，去与主流品牌作出差异。就像你今天去到Supreme店里问员工，某个款是否还有货，他们都不会立即为你服务。Supreme 的员工有权自主判断你是不是真的“酷”，再决定是否要将产品卖给你，还是留给他们认为酷的人。
但社会和文化观念的流动，让潮流文化背后所代表的自我个性表达与主流思想走得越来越近。Supreme意识到了这一点，再一次抓住了挑战传统界限的机会，借势方兴未艾的街头潮流文化风潮一举跃升成为世界核心潮流品牌。2011年Supreme和Lady Gaga合作，邀请Terry Richardson和Lady Gaga拍摄打色情擦边球风格的广告，帮助Supreme真正进入主流文化视野。这组张力十足的照片一夜之间出现在各大潮流网站上，醒目的红底白字Box Logo瞬间被大众所熟知。2017年supreme x LV 联名系列引爆社交网络，成为“爆款中的爆款”，价格被二手贩子炒上了天。
YOHO！如何向中国潮流文化市场发起挑战？
在中国，挑战“潮流文化”刻板印象的最好时机也已经到来。商业资本的推动和舆论氛围的成熟让品牌可以选择“另一条路”，向传统发起挑战了。
在社交媒体上，年轻人主动调侃传统的潮流玩家形象：他们把抖音上的斗舞视频制成#万物皆可Supreme#，把我爱我家、还珠格格和各大时尚品牌LOGO放到一起、转发到首页，因为他们认为那真的很有趣。
YOHO! 看到社会发展和外部诱因为品牌传播带来的新机会，它也乐于通过挑战者的形象，在中国潮流文化的萌芽之际抢先发声。
*文中引用品牌内容来源于36Kr公开内容
在YOHO! 与倪大红老师合作之前，鲜有人知道他是一名吃鸡玩家，爱好收藏球鞋，私下最喜欢穿着AJ球鞋。就连YOHO! 的球鞋编辑也会说，看到今天的倪大红老师，彷佛看到了三十年后的自己“穿着最潮的球鞋和Supreme Box Logo、上脚未发售的球鞋时开心地笑、拿着最狂的联名球鞋爱不释手。”海报中，倪大红老师戴的是周大福金项链和Nike贝雷帽，穿的是Supreme Box T恤和AJ限量球鞋……中国年轻人或许想不明白这些传统的中国品牌、核心潮流品牌、运动品牌是如何走到一起，但他们一看就知道，这很酷，不是吗？
hanna.zhou
