Joyyyyy 案例看点：
从单纯的品牌露出到植入剧情再到剧中的广告短剧，相信消费者对品牌在影视剧，特别是在大IP中的花式植入早已见怪不怪，但像三得利天然水与新海诚《你的名字》 的合作那么清新脱俗并收获一众好评的，还是少见。不论是归功于剧情的吸引力还是品牌植入方式的高明。总之，通过植入建立更多触点，扩大产品在年轻圈层的影响力，三得利的目的已经达到了。
时隔三年，日本著名动画导演和作家新海诚的新作《你的名字》于2016年8月26日在日本正式上映，口碑票房大爆的同时也引起人们对相关品牌植入的更多关注。其实在电影正式上映之前，8月10日起，三得利南阿尔卑斯天然水与《你的名字》的合作短片就开始在youtube等渠道公开，而随着《你的名字》的大热和社媒发酵，在中国，广告短片也在微博、B站等渠道开始传播，收获了“岛国广告都这么清新”等众多好评。
官方以剧中人物三叶、瀧以及两者交替的视角发布了三则宣传短片，将细腻且充满情感的人物独白与人气商品深度结合。清新自然且富有辨识度。
新海诚《你的名字》X 三得利天然水- 重叠的思念
欢笑 哭泣 愤怒
低落 胡闹 呐喊
这所有的瞬间 一定都是我们
至少我们努力挣扎着
为与某人相遇
为那奇迹般的相遇 而生存于世
这个夏天
一定可以相遇
新海诚《你的名字》X 三得利天然水-三叶的情思
新海诚《你的名字》X 三得利天然水-瀧的情思
而对于此次合作的目的，三得利宣传部科长坂田淳子说道：
“这一次，『三得利南阿尔卑斯天然水』和『你的名字』合作打造的 CM ，旨在通过新海诚导演的作品，锁定年轻群体这一不同于以往的（消费）情景，不只是电视（这样的传统媒介），更希望能通过网络的方式传播扩散，传递信息。”
此外，三得利还在官方网站上专门设立了动态主题页面，并配合三个主题的广告短片的播放，进一步提升影响力。
值得一提的是，由于《你的名字》的爆红，此次合作还引发了日本网友在twitter上的热烈讨论和自发晒水行为。
三得利借助大IP在年轻群体的强大影响力，在相关的情节中进行适当植入，画风清新且消费者接受度高，随着电影的热映，还可以借助社媒平台引发更大规模的话题讨论，以进一步提升产品认知度和影响力。
看来，继可口可乐的“断片水”走红网络之后，三得利的天然水会因为这波植入而成为新网红呢。
相关推荐
