胖鲸 虽然今年中国整体经济状况不稳定，但是其电子商务部类还是经济增长的主要动力，随着互联网普及和智能手机的增长，电子商务还将继续发展。eMarketer新报告“中国电子商务：2015年市场动态”分析了中国网络零售市场的发展。
2015年中国宏观经济疲软，实体经济奋力周转。楼市遇冷削弱了投资增长，出口下滑进一步打压中国经济，政府出台一系列财政和货币政策以稳定股市。
电子商务仍然是中国零售销售额增长的主要动力。eMarketer预测2015年中国零售电子商务销售额增幅42.1%，达到6720.1亿美元，推动中国成为全球最大的电子商务市场。事实上，2015年中国零售电子商务销售额占全球的40%以上。
上海营销和调研机构China Skinny主管Mark Tanner表示“电子商务更有利于整体经济软着陆，零售业仍然比GDP增长更快。”
eMarketer预测今年中国移动电子商务将占零售电子商务销售额的一半左右。相比之下，RetailMeNot报告“北美和欧洲移动零售业”的数据显示美国指数是22%，英国的指数是33%，其他发达国家指数都不足1/5，例如法国、加拿大和荷兰。eMarketer预计中国移动商务部类销售额将比美国多4倍。
随着移动网络的发展，中国移动商务蓬勃扩展。MasterCard调查“2014年移动购物调查：亚太地区”显示中国网民手机互联网普及已经达到饱和，98.6%的网民去年访问过移动互联网，是该地区比例第二高的。eMarketer预测2015年中国互联网普及率将达到50%。
另外，yStats最近发布了“2015年中国B2C电子商务市场”报告，显示中国网络零售市场快速增长，虽然增速仍然较高，但是报告预测增速将开始放缓。为了寻求中国网络零售市场增长潜力，阿里巴巴、京东等中国电子商务巨头正在扩展农村地区，那里网络购物趋势刚刚起步。
由于近几年的快速发展和庞大的人口，中国已经成为全球B2C电子商务的领袖。在新砖四国中，中国自2014年的5年里将保持3位数的增长率，是增长最快的。在中国已经有超过3亿人网购，超过网民的一半以上。而且这个数字还将继续增长，因为2014年中国互联网普及率只有50%，和俄罗斯、巴西和其他发达亚洲国家相比还有很大增长空间。
中国网络零售增长最大潜力在农村地区。主要电子商务企业已经扩展物流和快递服务，覆盖这些地区。另一个重要趋势是移动商务的发展，2014年移动商务占网络零售销售额的1/3，预计份额还将继续增长。而且，中国跨境电子商务也在增长。
中国B2C电子商务市场由国内企业主宰，阿里巴巴经营的天猫和京东在2014年都进行了国际首次公开募股，在中国和国际市场蓬勃发展。同时一些小众企业也得到了投资支持，如美团、点评网和饿了么。B2C电子商务市场竞争也十分激烈，因为外国企业也加大了在中国的发展工作，如Amazon 和 Walmart。
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