胖鲸 月半日报 | 8月13日
胖鲸精选了15条最值得看的商业营销资讯。
财报简读
腾讯：Q2营收1149亿元：游戏、社交为主力
8月12日，腾讯发布2020年第二季度及半年度业绩报告。财报显示，腾讯第二季度营收1148.83亿元，同比增长29%，高于预期；从具体业务板块来看，网游和社交等增值服务贡献较大，占比57%；特别是游戏业务增速创近两年新高，达到40%；虎牙并入报表，推动社交网络收入同比增长29%至267.14亿元。
To B 业务上，金融科技及企业服务Q2营收还是达到了298.62亿元，同比增长30%，表现出较强的抗风险能力。
在社交领域，微信及Wechat合并月活人数增至12.06亿，同比增长6.5%；而QQ月活数量为6.47亿，同比下降8.4%。可见，微信的商业化步伐在加快。
蔚来：毛利率首次转正：下半年冲击10%毛利率
8月11日，蔚来发布Q2财报。当季，蔚来交付10331辆车ES8和ES6，同比增长190.8%，为历史最好成绩。蔚来该季总收入为37.2亿元人民币，同比增长146.5%。其中，汽车业务收入34.9亿元.
值得关注的是，在这一季度内，蔚来迎来了历史上首次毛利率转正，毛利率达到3.131亿元。即使有碍于高昂的营业支出和研发费用，蔚来整体仍处于亏损状态，但亏损幅度同比下降了63.6%。在国内传统车市普遍暗淡的背景之下，蔚来依然交出了一份令人满意的财报。
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大公司头条
腾讯云推出“星·园计划”
8月12日，腾讯云针对科技园区企业推出“星·园计划”，以全国各地的园区管理运营方为纽带，为园区内企业提供支持。企业不仅可以申请政府和腾讯云的高额双向云资源补贴，还能享受腾讯提供的广告营销扶持、腾讯精品课程私享等生态资源服务。
目前，“星·园计划”已服务了数万家园区科技企业，树立了问卷星等优质云端标杆；未来三年，腾讯云将联合各地政府和合作伙伴，投入数亿资源扶持全国30万中小企业。
美团上线“团好货”功能
据36氪消息，美团上线新功能“团好货”，目前涉及水果、百货、零食、粮油、生鲜五个板块。
团好货尚处于初级开发阶段，品类较少，且不具备拼团、社交分享等功能。就目前来看，团好货的页面展示方式与拼多多十分相似，产品价格方面也明显向下沉市场倾斜。未来，美团是否有望在电商领域取得一席之地，还有待关注。
美团推出“夜宵狂欢节”
近日，美团点评推出“夜宵狂欢季”活动，以满足消费者的夜间消费需求，帮助夜宵商户提高营业额。没有存在严重违约或暂停营业情况，评分大于3星的商户均有机会参与此次活动。
美团和大众点评平台将通过上线夜宵套餐、开设秒杀夜宵专场、举办大促会场和直播等方式，预计将投入2亿夜间流量扶持商家。
抖音内测“听全曲”功能
据Tech星球消息，抖音App于近日内测音乐功能，在内测用户短视频界面的原创音乐旁边，增加“听全曲”功能，可以显示歌词、播放进度等内容。然而，目前该功能仅针对部分歌曲开放。
近一年内，抖音在音乐领域动作密集，不仅先后与TME、华纳音乐、杰威尔等公司合作，还不断推出音乐人扶持计划，可见其在持续探索音乐的商业变现能力，并渴望在“短视频+音乐”领域寻求新的出口。
品牌动态
农夫山泉全面进驻拼多多
近日，农夫山泉与拼多多达成战略合作，农夫山泉将在拼多多开设官方旗舰店，上架旗下全线产品；拼多多将为农夫山泉提供“百亿补贴”“限时秒杀”等多项资源支持，并在研发、生产、直播、推广等领域展开合作。
隅田川咖啡完成新一轮融资
近日，隅田川咖啡完成新一轮融资，由兴旺投资独家投资。
隅田川是一个来自日本的咖啡品牌，致力于提供极致性价比的快消咖啡产品，核心产品为挂耳咖啡、袋泡咖啡、常温咖啡液和冻干咖啡粉等，适合不便使用复杂咖啡器具的场景。隅田川咖啡采用先进的氮气填充保鲜技术和杀菌技术，选用高品质原料，价格亲民。目前，隅田川已经开发出30多种挂耳咖啡；2019年，隅田川斩获天猫挂耳/咖啡液双类目的年销量第一名。
图片来自隅田川咖啡
行业趋势
《2020全球时尚IP白皮书》发布
8近日， 第一财经商业数据中心（CBNData）联合尚交所发布《2020全球时尚IP白皮书》。报告显示，中国时尚消费持续增长，IP产业蓬勃发展，跨行业联名表现最为亮眼，消费增长液最为迅速，如今品牌不仅在美妆、美妆、运动等行业内进行联名，还逐渐渗透到3C、家居、酒水、食品等行业。优衣库与KAWS、M.A.C与王者荣耀的合作更成为品牌跨界的经典案例。
跨界营销案例
ONLY × 王者荣耀 推出国风系列服饰
近日，正值女装品牌ONLY的首个8.8专属会员日，ONLY与王者荣耀合作，推出全新国风系列服饰——将花木兰、公孙离、大乔、露娜等游戏角色融入服装设计，推出改良旗袍、书法印花T恤和精美刺绣T恤等产品，传递“乘风破浪，做自己的英雄”的品牌态度。
图片来自ONLY
周大福MONOLOGUE × 柯南 打造联名首饰
近日，周大福旗下品牌MONOLOGUE携手《名侦探柯南》，运用BLACK 6C独家专利技术，打造复古黄金二次元首饰——包括柯南手绳、药丸吊坠、樱花项链、耳钉盲盒等，小红书首发。
图片来自周大福
奈雪的茶 × 朕的心意 上线故宫月饼
今日，奈雪的茶与故宫食品旗下品牌——朕的心意跨界合作，推出“凤凰翙羽”和“丹若着锦”中秋礼盒——礼盒设计灵感汲取自故宫典藏文物及书画，包含多种口味的流心月饼，蕴含吉祥之意，还原东方美学。
图片来自奈雪的茶
品牌和代言人们
宋妍霏：katespade代言人
近日，katespade宣布品牌代言人为宋妍霏，她将完美诠释kate spade new york 所推崇的积极乐观、独立自主的女性态度。
图片来自katespade
宋威龙：Burberry彩妆代言人
昨日，Burberry宣布青年演员宋威龙，出任品牌的彩妆代言人，以自信、前卫、独特诠释Burberry 彩妆精神。
图片来自Burberry
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