蔡徐坤代言纪梵希；可口可乐发布「在乎」体；宝洁：如果给妈妈支付工资…|月半日报

2020年5月11日

庚子年【鼠年】

四月十九

写在前面：

「月半日报」为您准备了11条营销相关的资讯，整合了一个宝洁、Nike等品牌为母亲节做营销活动，你最喜欢哪家的文案？近日，刘涛入驻阿里大家庭，将要开启场景化综艺直播卖货，这这这是什么新模式？可口可乐发布「在乎体」，用在乎体，在在乎的事，给在乎的人。Swisse也有攻占下沉市场了，Dior将和美图开发AI测肤新动能…近日推荐的新兴消费品牌是卖酸辣粉起家的「食族人」，快来看看他是如何驶入增长快车道完成A轮融资的吧！

#你怎么看？#

刘涛入职聚划算，变优选官入驻直播间

5月9日，刘涛正式入驻阿里巴巴大家庭，成为「聚划算官方优选官」，并入驻聚划算百亿补贴直播间。这是首次IP明星做官方平台主播，开启场景化直播栏目，并达成深入合作，这形成了新的商业合作模式：明星选品+平台运营+平台补贴，与聚划算打造兼具综艺、卖货的沉浸式直播新模式。对于聚划算百亿补贴直播间，最吸引你的亮点是什么？

（图片来自：聚划算）

#大公司头条#

Rapp与Proximity全球合并，继续数据营销升级战

宏盟集团（Omnicom Group）正式透露，将最早隶属于BBDO的Proximity和最早隶属于DDB的Rapp Worldwide 两家进行合并，共同组建全新的RAPP。在中国，RAPP和天势广告（Proximity）作为宏盟集团旗下精准营销公司OPMG的两个中国办公室，将自然整合到RAPP国际中。天势广告(Proximity)现任中国区CEO吴晓聆（Sharlene Wu）将担任新的「RAPP天势」中国区CEO。吴晓聆表示这一整合为团队提供了新的数字、数据和CRM能力，这是代理商之间在数据营销的升级战。

（图为吴晓聆/来源网络）

#品牌动态#

可口可乐：134岁生日，送你「在乎体」

5月8日，可口可乐迎来134周年生日，推出了中文品牌字体“在乎体”，包含了7745个字符，其中汉字6769个，其他字符976个。字体灵感来源于可口可乐1978年重返中国时所用的经典商标，个人非商用、公益使用均可获免费授权。官方称，“在乎体”更加饱满，浑厚，融合传统韵味和现代审美特色，希望借由笔画表达中国人对“在乎”的理解和诠释：圆融、力量、担当、从容、进取。希望在数字化时代，为大家提供一种有人情味的字体选择——用在乎体，写在乎的事，给在乎的人。

（图片来自：可口可乐中国）

Swisse✖️海拍客：共同扬帆保健品市场广袤蓝海

近日，据母婴行业观察，澳大利亚领先的自然健康品牌Swisse 斯维诗与国内知名母婴产业互联网平台海拍客“云签约”战略合作协议，双方携手迈向合作共赢的快车道。此举，也是斯维诗在全球多个市场收到热捧后，准备攻掠近几年巨大空间的额下沉市场的努力。而海拍客出色的渠道下沉能力、数据分析能力、服务能力，将为品牌提供线上线下业务渠道服务，链接品牌与消费者之间的沟通渠道，实现双赢。

（图片来源：母婴行业观察）