月半日报 | 郑恺苗苗刚刚代言自然堂！杨迪“找茬”支付宝，丝芙兰登陆天猫国际等13条

月半日报 | 5月21日

胖鲸精选了13条最值得看的商业营销资讯。

#521限定资讯#

郑恺苗苗✖️自然堂：我们，自然在一起

今日（5月21日）13点14分，郑恺苗苗宣布结婚喜讯，随后自然堂官宣郑恺为其品牌代言人，苗苗为自然堂女士护肤代言人，推出郑恺苗苗与旗下产品自然堂小紫瓶、自然堂熬夜眼霜同框海报，携手「凝住美好，自然在一起」。这波热度可还行？

图片来自自然堂

#大公司头条#

“520告白季”天猫奢品销售额增长61%

作为天猫618购物节首战，天猫”520告白季“大牌商品增长了4成，首日有66个品类销量同比增长超过了50%；天猫奢品成交订单超40万笔，销售额同比增长了61%。据悉，今年天猫告白季是奢侈品商家参与力度最高的一次，超150个奢侈品大牌推出5000多件新品，成为95后的热门表白礼。

支付宝：杨迪来找茬，我又“改头换面”了。

5月20日，支付宝又”改头换面“了：「出行」在首页顶栏位置首现；「应用中心」更多是小程序入口；「市民中心」成各类民生服务统一入口。「首席找茬官」杨迪在支付宝合作伙伴大会上“吐槽”中老年人不敢随便“先打开付款码才找到乘车码”，“找码”时间太长。据悉，在下版本中，收钱码与付款码入口合并，乘车码将收录到顶栏的「出行」。值得注意的是，应用中心目前拥有1000个小程序，此次改版意味着将有更多小程序争夺C位曝光。

阿里百亿布局AIoT，建立天猫精灵生态

天猫精灵升级为独立事业部5个月后，昨日阿里宣布将投入100亿元围绕天猫精灵全面布局AIoT（人工智能物联网）及内容生态领域，天猫精灵将全面介入阿里经济体，整合文娱、教育、购物等内容和服务，与阿里云、达摩院等资源整合，加大产品和技术研发。同时与合作伙伴共同推出100款千万级智能产品，7月底接入支付宝超170万的小程序。此外，天猫精灵宣布推出智能家居子品牌“天猫精灵妙物”，将对外开放吸引品牌联合定制，目前“天猫精灵妙物”上已有1100个品牌，超80个品类的智能设备。

图片来源新浪财经

淘宝联盟✖️斗鱼：加速内容电商，618启动首场大型活动

淘宝联盟与斗鱼达成合作，加速打通斗鱼内容电商的商业化。目前，双方已完成电商产品基建对接，斗鱼平台主播可从斗鱼电商后台甄选淘宝优质商品推广，获得相应佣金，双方将在618启动合作升级后的首场大型内容电商活动，将投入重磅资源，联合为斗鱼用户提供优质的商品，更多斗鱼主播也将迈入内容电商导购的风口里。

百胜中国前首席营销官加入高瓴资本

据Campaign讯，百胜中国前首席营销官李波已于去年11月离开，加入高瓴资本。百胜中国目前未指定新的首席营销官，李波领英动态显示目前加入了私募投资公司高瓴资本成为合伙人，负责健康护理类业务。2011年，李波从强生加入百胜中国，参与旗下多个品牌的营销策划。四月时，百胜中国刚刚完成对黄记煌的收购。

内容来源： Campaign亚太

#品牌动态#

丝芙兰登陆天猫国际

5月20日，LVMH集团旗下高端美妆零售商丝芙兰正式入驻天猫国际，许多尚未进入中国的美妆品牌和产品在天猫丝芙兰海外旗舰店率先上架，并在线下同步展示。目前店内上架25个品牌600余款产品，包括SundayRiley、NatashaDenona等9个海外人气口碑品牌的独家首发。去年9月，LVMH旗下蕾哈娜美妆品牌Fenty Beauty入驻天猫国际，正式进入亚洲市场，上线半天圈粉超5万。此次，丝芙兰入驻天猫国际则是LVMH集团通过跨境电商孵化新品牌、加码中国市场的进一步动作。今年1-3月，超20万新品上线天猫国际，海外品牌开店速度同比涨327%。

图片来源：化妆品财经在线

雀巢2020年最大的投资！

据小食代讯，雀巢宣布超1亿瑞士法郎（约合人民币7.3亿元）的增资计划和项目，将扩大公司在天津现有的宠物食品及糖果业务的产能，加速宠物食品高端化，升级天津雀巢质量保证中心，以及在天津投建雀巢在亚洲的首条植物基产品生产线，并有望于今年下半年落成投产。

图片来源小食代

良品铺子首创儿童零食，品类细分赛道划开了

昨日，良品铺子召开儿童零食发布会，正式上线国内首个聚焦儿童零食品类的子品牌“良品小食仙”，并推出首批42款产品。近日，健合集团旗下儿童有机零食品牌GOOD GOUT宣布今年在中国市场推出超10款新品，打造亚洲市场第一健康儿童食品品牌。良品铺子在去年聚焦高端零食后，明确瞄准了儿童、孕妇、产妇、银发族、健身族等细分品类赛道，发力休闲零食的千亿市场。

图片来源网络

#品牌和它的代言们#

雷佳音代言优衣库

5月18日，优衣库官宣雷佳音为其绅士系列大使，网评“精神小伙“颇具“海澜之家”内味。相比以往，优衣库与周渝民、玄彬等约20位男明星对的合作，整体保持自然、清新的高级生活化风格，此次雷佳音代言，更像“中年男人的衣柜”。据腾讯数据，2018年休闲装的主力消费人群中70后、80后的占比分别为49%、30%。胖鲸认为，这也许是不断受到中年人喜欢的优衣库，重新发力中年目标群体休闲装的一次“明确”的尝试。