月半日报 | 张伟丽代言雅诗兰黛DW，阿里5年2000亿！惠氏大中华区总裁换帅等11条

月半日报 | 5月28日

胖鲸精选了10+1条最值得看的商业营销资讯。

#今日热门#

华为回应孟晚舟未能获释

加拿大法院公布孟晚舟引渡案件首个判决结果，华为公司副董事长、首席财务官孟晚舟符合“双重犯罪”标准，将继续留在加拿大参加后续听证。对此，华为方面回应称，对不列颠哥伦比亚省高等法院的判决表示失望，同时孟女士的律师团队将不懈努力，确保正义得到伸张。此前，2018年12月1日，孟晚舟在加拿大被当地警方逮捕，据外媒报道孟晚舟因怀疑违反美国对伊朗的贸易制裁。孟晚舟是华为创始人及总裁任正非之女，历任华为公司财务部门20年，包括销售融资与资金管理部总裁、账务管理部总裁、华为香港公司首席财务官，以及国际会计部总监。

图片来自网络/如侵删

#大公司头条#

阿里5年2000亿！升级海外品牌入驻服务

阿里5年2000亿美元进口再度升级海外品牌服务能力。

5月26日，天猫国际正式上线海外品牌“服务商智能匹配”平台，加速海外品牌“云入驻”，助力商家便捷、高效拓销中国市场。在天猫国际globaltp官网，商家只需在智能匹配页面输入品牌信息，并对服务商运营的行业类别、公司规模、语言能力等初步筛选，就能获取智能匹配的服务商清单。随后商家可一键邀约，最终找到合适自身发展的服务模式。据悉，智能匹配平台目前已试运1个月，为海外新品牌智能匹配服务商1800多次，品牌与服务商建立沟通的时效从原来的5天缩短至1天，最快2周即可达成合作。今年1-3月，超20万新品上线天猫国际，海外品牌开店速度同比涨327%。全球疫情下出境游熔断、线下渠道受阻，天猫国际成为全球品牌线上拓销的首要通路。

来源天下网商

天猫618上线3D购

618新玩法，在家也可以躺着商场

今年，天猫618首次推出「3D购」，将3D实景逛街技术大规模应用于100个商业体，让大家足不出户也可以逛街。目前，首批宜家、顾家等100家品牌已采用该技术，宜家在天猫上1:1复刻了3000平方米的上海宝山店，用户不仅可以360度查看商品和价格，还可以自由搭配预览真实效果。

图片来自天猫

#品牌动态#

惠氏大中华区总裁换帅了！

据小食代讯，7月1日起，将由张甦毅接替瞿峰出任惠氏营养品大中华区总裁，张甦毅是现任雀巢婴儿营养品跨境电子商务及大洋洲、韩国和中国香港、中国台湾婴幼儿业务负责人，在接任惠氏大中华区总裁同时，还继续履行雀巢营养品跨境电子商务的领导职务。

阿迪达斯 X Allbirds ：力争鞋履行业环保新标准

胖鲸了解到，阿迪达斯与allbirds双方正式宣布携手合作，对生产和供应链系统进行创新升级，并开发可再生材料，研发碳足迹更轻的运动鞋。为此，双方将共享在可持续发展方面取得的创新成果，争取为应对气候变化建立新的鞋履行业的标准。

Zara母公司正式签约进博会

据时尚商业快讯，西班牙快时尚Zara母公司Inditex集团于周三正式签约，将首次参加今年11月举办的2020中国国际进口博览会。此前日本优衣库母公司迅销集团也作出了同样的举措。有分析指出，随着疫情发展充满不确定性，中国市场重新成为全球时尚零售商的救命稻草。

#营销案例#

爱彼迎：线上体验世界各地

5月28日（今日），Airbnb爱彼迎正式在中国推出「爱彼迎线上体验」，用户可在体验达人的带领下去往世界各地体验地道的当地文化。受疫情影响，今年5月爱彼迎宣布将裁员25%员工，预计2020年收入将减少50%以上。在海外疫情仍然严峻情况下，线上体验不仅是用户热爱生活的新可能，或许更是爱彼迎业务的新出口，你怎么看待「爱彼迎线上体验」在中国的市场？

图片截取自爱彼迎官方视频

安居客x珍视明：“买房不慌，安家有方”跨界营销

5月，安居客携手珍视明药业，围绕“买房不慌，安家有房”的概念进行了一波跨界营销，打造的“心明眼亮，看房有方”限定方盒将两个品牌巧妙打通，从“反逻辑”再到理顺逻辑，以思维体操式的快感引发网友互动讨论。不走寻常路的跨界玩法带出话题性与互动性，实现了营销“娱乐化”，与更多的年轻消费者玩到了一起。并通过“沙雕”视频营销成功拉进了与消费者之间的距离，化解了大家对于”买房难“的固有认知。

#品牌和它的代言人们#

雅诗兰黛新代言人张伟丽

美妆品牌找到体坛冠军代言，网评：好飒。

5月27日，美妆品牌雅诗兰黛官宣亚洲第一位MMA世界冠军张伟丽成为旗下DW粉底液代言人，DW粉底液继续强化“运动不脱妆”的概念，为张伟丽配定制文案「挥汗如雨，绝不脱妆」和59妙广告片。张伟丽在疫情期间夺得UFC冠军为国争光后，人气持续走红。此前，4月份张伟丽成为新款奥迪汽车代言人，「释放美的力量，做更强大的自己」，重新定义奥迪汽车。