胖鲸 月半日报 | 7月7日
胖鲸精选了13条最值得看的商业营销资讯。
高考进行时
蒙牛推出“高考押题奶”
今年高考季，蒙牛特别推出了一款「高考押题奶」，将考题印在牛奶包装盒上，并针对不同的科目配上文案，在押题之余为考生送上鼓励和祝福：祝高考学子们“做什么都对，蒙什么都牛”；此外，蒙牛官方IP牛蒙蒙推出《后题》短片，融入高考、复习等元素，引发无限共鸣。
图片来自蒙牛乳业
盼盼为高考定制能量饮料
盼盼豹发力推出限量版“一战豹发”高考定制能量饮料，瓶身以蓝色和金色为主，一只动感十足的豹子躬身跳跃，挥毫泼墨；同时也融入了祥云等传统元素。
盼盼豹发力联动CBA联赛、苏宁、王老吉、喜茶、五芳斋等40余个优质品牌官博，在微博上以话题#一战豹发金榜题名#引发互动；盼盼品牌代言人海清等人还专程录制视频，为考生送上祝福。
图片来自盼盼
荣耀X10荣耀《五年高考三年模拟》版橙名礼盒
7月2日，荣耀携手教育名企曲一线推出《五年高考三年模拟》限量版橙名礼盒。礼盒中，荣耀X10采用广大学子所熟知的“五三”元素，还包含荣耀X10“5·3”定制手机壳和随机附赠的《五年高考三年模拟》图书。自内而外都蕴意非凡，祝贺考生一举“橙”名。该版本目前已开始发售，价格1899元起，全平台购机用户更有机会获得“五三”的纪念礼品等。
图片来自荣耀手机
晨光上线陪战高考微电影
高考前，晨光文具上线一支陪战高考的微电影。影片以第一人称“我”来讲述考生备战的过程，从备考到考试结束支撑考生的不只是信念，还有无处不在的“陪考神器”——晨光MG-666MAX。每个场景都对校园生活进行了高度还原。
图片来自晨光粉丝团
大公司头条
B站正式上线营销官网
7月6日，哔哩哔哩商业广告公众号宣布，B站营销官网正式上线。网站内提供品牌、效果和内容营销产品；同时列举了B站成功的营销案例，供用户参考；用户在官网内填写公司及个人信息，即可预约营销顾问进行咨询。
图片来自哔哩哔哩商业广告
快手联合一兆韦德达成深度合作
7月7日，快手宣布与健身连锁品牌一兆韦德达成深度战略合作。一兆韦德将邀请健身机构、达人、健身教练等进驻快手平台，打造“一兆韦德健身”快手官方账号；快手平台将给予一兆韦德流量扶持、直播技术支持、推广运营等。例如，快手将在站内发起健身打卡活动，号召用户前往一兆韦德全国线下门店打卡，并拍摄打卡视频上传到快手，形成“短视频种草+线下打卡+视频反馈”的合作闭环。
此外，一兆韦德也将在快手站内发起每月优惠日活动，并开启直播带货；双方还将打造“一兆韦德*快手”联名网红店，通过网红打卡点、健身游戏、跨店天梯排行榜等进行交互。
图片来自一兆韦德健身
7月3日，亿邦动力“上位”直播电商峰会正式举行，峰会聚集了30余位行业专家一起揭开直播社交电商2.0新篇章，畅移科技合伙人兼CMO张弦进行了主题为《从淘宝到抖音，流量的生意变了吗》的讨论分享。
张弦提出，直播1.0阶段是降价促销逻辑，但只有沉淀品牌用户资产和数据赋能，才能实现可持续的业绩增长；不要为了一时的回款或者冲销量去做直播，也不要把直播当做救命稻草，短时间内迎合趋势做直播的行为是不可取的，品牌方和零售商要有长期规划，秉承更健康的心态去做直播，注重用户沉淀和数据管理。
图片来自畅移
品牌动态
首家mini版大润发将开业
近日，大润发超市mini店即将亮相于南通市跃龙南路，名为小润发RT-mini。与大润发超市不同，小润发从各方面来看，都更近似于一家新零售社区生鲜超市。这是大润发继2018年6月与盒马联合推出“盒小马”之后，再次进行业态迭代。
图片来自网络
麦当劳中国启动“夏日追光计划”
7月6日起，麦当劳正式启动“夏日追光计划”，将连续28天，在中国内地28个地方寻找日出，并在Bilibili实时直播一小时；直播期间，麦当劳还将发放两万张早餐优惠券。麦当劳表示，希望通过这一计划，与全国粉丝共享日出的壮美景色和生活的满满元气。
OnTheList尚列启动可持续计划
本月，OnTheList 尚列 “Green Plan 绿色计划”在上海正式启动。OnTheList 尚列携手创新型回收公司泰瑞环保（TerraCycle），在上海线下门店设置零废箱，鼓励消费者绿色购物，尽可能减少能源的消耗与对环境破坏；回收后的购物袋将以先进的手段被制成新品。
OnTheList 尚列是亚洲地区内，首屈一指的会员制品牌快闪平台，始终坚持“可持续发展”的理念，并付诸行动。OnTheList尚列目前已与500多个品牌或其官方代理商达成合作，比如LVMH集团旗下的Dior、Fendi，开云集团的Sandro，以及Furla、Coach等品牌，都在其合作范围内。
图片来自OnTheList 尚列
品牌新品和代言人们
Moncler “异境漫游”直播
近日，Moncler（盟可睐）携品牌大使宋茜、主持人李晨及脱口秀演员庞博，于新浪微博直播间呈献Moncler Fragment藤原浩合作系列新品预览。
此次直播预览以“异境漫游”为主题，以Moncler Fragment藤原浩合作系列产品为核心，嘉宾的分享由系列的诞生灵感过渡至穿搭技巧，畅谈对传统文化与当今潮流的见解；而藤原浩的作品也体现出盟可睐打破常规、勇于突破的品牌精神。
图片来自Moncler盟可睐
Coach携丁禹兮等发布藤原浩合作系列新品
7月5日19：00，美国轻奢品牌蔻驰（Coach）以微信小程序直播的方式，全网首发中国新锐设计系列，该系列由Coach与广煜等设计师合作推出，以自由随性的涂鸦风格，重新诠释经典马车图案。在直播中，Coach还邀请了品牌挚友演员丁禹兮 ，时尚博主包先生、吉良先生、Anny Fan 和主持人Linda作为嘉宾，与观众分享和互动。
图片来自蔻驰Coach
一条有意思的短片儿
阿里发布阳间版《小白船》
7月3日，淘宝特价版迎来上线100天，推出与热播剧《隐秘的角落》剧情相关的“全家桶”抽奖活动。奖品包括朱朝阳的日记本、张东升的单反相机、周春红的牛奶等，并带来改编阳间版《小白船》。
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