胖鲸 月半日报 | 7月13日
胖鲸精选了13条最值得看的商业营销资讯。
今日吃瓜
老牌国货冷酸灵回应赵小棠
冷酸灵
图片来自冷酸灵
大公司头条
阿里公益捐赠逾100亿笔
今日，阿里巴巴对外发布其2020财年的公益“财报”。数据显示，阿里经济体公益平台上累计的公益捐赠超过100亿笔，为公益机构筹款数额高达22亿元。
另外值得一提的是，阿里经济体公益始终坚持公开、透明的原则，蚂蚁区块链技术已在支付宝公益、阿里巴巴公益等多个场景中被应用。目前，超过6成的爱心捐赠被记录在链；阿里试以数字技术为支撑，形成全新的公益样板。
首旅 × 京东开启消费服务产业融合
7月10日，京东集团与首旅集团签署《战略合作框架协议》，双方将在战略、业务和资本等多个层面，开展深度合作。
首旅集团是我国知名旅游商贸服务集团，产业布局覆盖食品、酒店、出行、文娱等多个方面，旗下拥有全聚德、东来顺、首旅如家等132个著名的品牌企业。依托于京东集团的技术与服务，首旅将加速自身的数字化服务能力。
目前，京东已与王府井联合打造消费季活动，还为首旅旗下品牌“全聚德”举办专场直播首秀。双方将进一步采取合作，在促进消费的同时，为消费者带来更多智能和便捷的体验。
淘宝特价版推出“1元购物节”
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拼多多国潮市集开启
7月10日，拼多多开启为期一周的国潮市集活动，用户在平台上搜索“国潮画卷”即可进入活动页面。本次国潮市集活动涉及服饰、家居、美食等多个类目；特别值得关注的是，服饰类目将以汉服为代表，结合跨界联名楼、古风穿越馆等会场，为用户带来平台的百亿补贴、秒杀万人团、超品促销等多种福利。同时，拼多多也将联动众商家及优质产业带，为消费者提供更多样化的汉服产品。
图片来自拼多多
品牌动态
7月11日，品牌李宁于2021春夏数字巴黎男装周上发布短片《游戏开始》；短片连接了品牌的过去和未来，是对品牌创立30周年的致敬：将李宁先生在运动生涯中的传奇时刻，融入品牌的发展进程；短片末尾，更带来了超越2021 Boom、惟吾 Zen等中国李宁2021春夏系列精品。
另有诸多品牌盟友亮相其中，如NBA球星德维恩·韦德（Dwyane Wade）、CJ·迈克勒姆（CJ McCollum）；时尚领袖特凡诺·皮拉蒂（Stefano Pilati）及其最新品牌Random Identities；功夫巨星成龙；以及新近公布联名合作的丹麦现代街头先锋品牌Soulland等。
好欢螺 × 元气森林夏日限定礼盒
近日，螺蛳粉品牌“好欢螺”携手元气森林，推出“欢螺元気弹”夏日限定礼盒——内含好欢螺双口味螺蛳粉、元气森林五种口味气泡水、定制 PVC 手袋和夏日发圈，7月10日已上线好欢螺天猫、京东旗舰店，定价为69.9元。
图片来自好欢螺螺蛳粉
东阿阿胶出奶茶了？
7月4日，东阿阿胶携手重庆和平药房连锁有限责任公司，启动“夏季清心中国行”重庆站活动。在现场，东阿阿胶不仅推出芳润滋养的“阿胶清心糕”，还带来了东阿阿胶奶茶和酸奶等产品，在进行健康科普的同时，邀请市民品尝。
东阿阿胶表示，未来将有更多“阿胶+”跨界产品的出现。
图片来自东阿阿胶
健康冰淇淋品牌NOTO获融资
近日，健康冰淇淋品牌“NOTO”获得一笔Pre-Seed轮融资，此轮融资由 WEH Ventures 领投。该轮资金将主要用于新品的研发和推广。
“NOTO”是一个2019年成立的健康冰淇淋品牌，其产品不含任何防腐剂、人造甜味剂和色素；不仅含糖量远低于普通冰淇淋，还富含高蛋白和益生元纤维。
图片来自网络
品牌和代言人们
王嘉尔等人拍摄卡地亚新品大片
近日，卡地亚发布全新Pasha de Cartier系列大片，携手王嘉尔（Jackson Wang）、Rami Malek（拉米•马雷克）、Troye Sivan（特洛耶•希文）、Willow Smith（维罗•史密斯）与Maisie Williams（麦茜•威廉姆斯），通过多元化的媒体平台展开与新生代的对话，共同开启Pasha de Cartier腕表的全新篇章。
陈伟霆成为百威昕蓝代言人
7月10日，Bud Light百威昕蓝啤酒亚太首发，正式入驻中国市场，并官宣陈伟霆成为其代言人，在这个夏日为大家带来清爽活力。
图片来自Bud Light百威昕蓝
黄明昊Justin成为橘朵代言人
7月11日，Judydoll橘朵宣布黄明昊Justin作为其品牌代言人，并上线黄明昊同款眼唇礼盒等产品，附赠黄明昊Justin明信片。
图片来自橘朵
有意思的广告片儿
吉利汽车的超级英雄「螺栓侠」
近日，吉利汽车创造了一支趣味的定格动画广告。广告以编号为M1986的螺栓为视角，讲述了“螺栓侠”作为一个“英雄”影响世界的故事，生动展示了一枚小小的螺栓，是如何参与工业制造，并发挥巨大作用的。
整则广告以硬核科技风为承载，创造出“螺栓侠”这个“超级英雄”的IP，赋予品牌人格和温度，拉近了品牌与消费者的距离；还以此强调了吉利汽车注重细节和品质的精神，更对新款SUV吉利豪越做出宣传，一举多得。
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