月半日报 | 盒马工坊“单飞”；肯德基出3D打印人造肉；明治斥资12亿成立在华公司等13条

月半日报 | 7月20日
胖鲸精选了13条最值得看的商业营销资讯。

大公司头条

盒马工坊“单飞”

近日，盒马表示正在推动餐饮零售的一体化，旗下的自有品牌盒马工坊，将在上海开出首家独立门店。
盒马工坊是以3R（Ready to cook，Ready to heat，Ready to eat）食品为特色的鲜食品牌，品牌下60%产品为自主研发，另有与北京护国寺小吃等老字号餐饮企业、奈雪的茶等网红品牌联合开发的产品。截止至今年4月，盒马工坊商品数量多达1300种，月销售额超过1亿元。

图片来自盒马

京喜掀起“小店行动”

近日，商务部等7部门联合印发《关于开展小店经济推进行动的通知》，明确了推进电商平台、物流企业、商贸企业、中央厨房等“以大带小”、赋能小店，加快发展“产品优、服务好、环境美、营销广”的特色小店。
京喜迅速响应，开启更大范围的“京喜产业带厂直优品计划-小店行动”，加码金融和大数据营销方面的帮扶力度，一方面，联合京东数科，为小店主提供信贷支持和优惠利率的政策倾斜，解决开店资金来源和周转难题；另一方面，利用大数据能力，为小店主提供“热卖趋势分析榜”，帮助其智能化进货、提前发现线下商机。

“滴滴拼车”升级为“青菜拼车”

7月20日，滴滴拼车宣布更名为“青菜拼车”，并采用全新的品牌标识。同时，品牌也邀请了朱正廷、黄明昊担任新品牌大使。
滴滴表示，未来“青菜拼车“将在现有产品基础上，为用户打造“低价、准时、安全”的绿色出行体验，并已在拼车流程中加入预估事件、推出“准时保”等功能。即日起，用户可登录滴滴出行APP或小程序，进入「青菜拼车拼拼乐」，在游戏中获取全月拼车1折券、明星限量盲盒等福利。

图片来自青菜拼车

品牌动态

支付宝 x《这！就是街舞》限时快闪店

随着《这！就是街舞》的热播，支付宝通过多种玩法，将街舞文化和品牌理念进行有机结合。在线上，用户在支付宝上搜索“555”，即可进入页面，为喜欢的战队投票打榜，参与多种形式的互动。
而在线下，「支付宝暴跳舞舞舞」限时快闪店于7月18日，登陆上海环球港。参与用户将成为“暴跳练舞生”：与屏幕中的人物一起舞蹈，就有机会获得支付宝准备的奖品——3D 打印灯球、彩虹膜提包、支付宝生活券包大礼、优酷会员卡、王一博钟汉良张艺兴的签名街舞毛巾、街舞3的决赛门票，价值万元的花呗金等。

图片来自支付宝

钟薛高x天猫 “夏日发呆包”

7月17日，钟薛高联合天猫超级品牌日，推出内含多种发呆神器的“夏日发呆包”，随“发呆一夏”系列雪糕，限量赠送。包装上配有多种文案，营造不同的消费场景；为此，品牌制作“发呆包”介绍广告片，介绍发呆神器——发呆沙漏、泡泡纸、陀螺和发呆挂牌等产品。
同时，钟薛高在微博、抖音发起#想怎么发就怎么呆#话题，联合李斯丹妮等KOL共同解锁发呆态度。

图片来自钟薛高

肯德基将推出3D打印人造肉

肯德基官宣与3D Bioprinting Solutions公司组建生物实验室，率先在可食用3D生物打印技术做出突破。该计划利用鸡肉细胞和植物材料，通过3D打印技术制造非天然肉制品。由于采用动物细胞培育，所以生产出来的鸡块并非素食，肯德基官方声称追求和正常鸡肉一样的品质。
相关科学家广泛认为人造肉比普通肉类更卫生，可避免病毒感染的同时依旧可以保留营养。如果大规模采用人造肉，更可以减少养殖家禽带来的环境污染，并缓解粮价上涨和食物短缺等社会问题。

故宫博物院发布“数字故宫”小程序

7月16日，故宫博物院发布“数字故宫”小程序。“数字故宫”将学术成果与数字技术密切结合，整合了故宫的在线数字服务；用户可通过这款小程序，在第一时间掌握故宫资讯，并无需在网站、微博、APP等多个数字平台上跳转。

图片来自数字故宫

外卖火锅淘汰郎开社区超市了

近日，外卖火锅品牌淘汰郎在线下开设“淘汰郎火锅食材超市”门店，主要出售火锅、烧烤等食材和配料。据悉，淘汰郎火锅食材超市将以直营+加盟的方式扩张，选址更倾向于社区店，瞄准“最后1km”市场；在价格上则延续“淘汰郎”的亲民路线。

图片来自淘汰郎火锅

Volcom与华鼎集团合作扩大在华业务范围

近日，美国户外运动品牌Volcom（钻石）的母公司Authentic Brands Group ，与华鼎集团签署协议，旨在帮助Volcom品牌扩展在中国的知名度和相关业务。按照协议，华鼎集团计划于今年为该品牌开设12家独立商店，并在未来5年内将门店数量增至200家。其电子商务网站也将于明年重新推出。

图片来自Volcom