胖鲸 月半日报 | 7月22日
胖鲸精选了13条最值得看的商业营销资讯。
分享新鲜事
喜茶 x 茶颜悦色联名？
适逢喜茶进驻长沙一周年，喜茶携手长沙本土茶饮品牌“茶颜悦色”联名合作，分别推出“喜茶版”和“茶颜悦色版”联名礼盒，内含玻璃杯、钥匙扣、胸针等物件，并于昨日限量上架喜茶百货和茶颜悦色淘宝官方店铺。
值得一提的是，两个品牌先后于微信公众平台发布原创漫画，讲述品牌间的故事。从漫画内容中，可得知此次联名源于一场“错付”——喜茶曾在一次微博抽奖活动中，抽中名为“等一杯茶颜悦色”的粉丝，网友言：“奇怪的CP又增加了。”
图片来自喜茶、茶颜悦色
大公司头条
抖音百亿流量资源扶持影院重启
7月20日，抖音为多家影业的头部影人和机构提供资源扶持，“再一起看电影”计划，正式启动。据悉，抖音将为影院入驻平台开启免费认证，通过百亿流量资源，扶持影院活动，护航影院重启。同时，抖音还将联合明星艺人们，发起“鼠年第一张电影票”活动，晒出⿏年第一张票根，分享第⼀次线下观影经历。
目前，易烊千玺、李现、鹿晗、Angelababy等业内人士已在抖音账号上发布“再一起看电影”相关视频，助力影院重启。
图片来自抖音
小红书发布品牌扶持政策
7月22日，小红书在上海举办首届Will未来品牌大会。会上，小红书重磅发布了整套品牌扶持政策，主要包括三方面：为品牌提供费用减免福利；为品牌、主播、直播商家等提供流量支持；重视品牌与KOC的连接，增进品牌与主播间的高效合作。
图片来自小红书
阿里妈妈“超级直播”：营销更简单
7月21日，阿里妈妈全新直播营销工具——“超级直播”召开云发布会。“超级直播”基于算法，为主播匹配适合自己的流量，降低直播的门槛；同时，这款工具的直播推广入口直接承载于淘宝主播APP和淘宝直播PC版后台，只需一键操作“推广”按钮，即可进行实时智能投放。由此，直播与营销达到了深度融合。
视频号可在朋友圈直接展示？
近日，微信在安卓版本进行视频号的灰度测试，朋友圈视频号将在朋友圈信息流中，进行直接播放展示。这一测试通过后，将意味着，朋友圈也将成为视频号的分发入口。
考拉海购聚焦“会员电商”
7月21日，考拉海购宣布进行战略升级，在原有跨境业务的基础上，聚焦“会员电商”。目前，考拉正在进行全新的会员体系设计，逐渐由过去的以“货”为中心，转为以“人”为中心，将从产品、技术、商品、供应链等方面，打造更优质的消费体验。
品牌动态
中国首个宜家城市店亮相上海
7月23日，中国首家IKEA City（宜家城市）将落地上海静安寺商圈。这间宜家城市店，占地约3,000平方米，相比宜家标准店堪称“迷你”；并且，IKEA City所有陈列商品的标签上，都附有二维码，用户可直接进入宜家的官方小程序购买产品。
图片来自宜家
Kappa x ONE PIECE联名发布
今日，《海贼王》迎来连载23周年纪念日。Kappa和海贼王联名系列已于近期上线，以作品中的路飞、艾斯、索隆等人物为灵感，推出多款联名款鞋服；同时，Kappa请来品牌代言人黄子韬，引领满怀激情的少年们，重回航海时代。
图片来自Kappa
山本耀司旗下Yohji Yamamoto入驻京东
近日，山本耀司旗下品牌Yohji Yamamoto官方旗舰店在京东正式开业，并上线多个系列成衣。这是该品牌在中国开设的第一家官方线上店铺。
Yohji Yamamoto品牌负责人表示，京东的奢侈品牌入驻模式、“京尊达”配送服务和强大的数字化能力，是该品牌选择京东的重要原因。
图片来自京东
天猫新文创启动“移民火星计划”
7月21日，天猫新文创联手中国火星探测工程，启动“移民火星计划”，向广大网友征集在“火星生活的1万种可能”。此次，天猫新文创还联合众多商家，开发火星味的酸奶、火星时光手表、火星旅行箱等新品，让高科技的元素和文化“走入寻常百姓家”。
比如，光明旗下品牌莫斯利安启动了“火星寻味计划”，推出限量版火星寻味通讯箱，内含火星味酸奶、神秘盲盒等产品，并邀来品牌代言人刘昊然助阵。
图片来自莫斯利安
可持续发展
微软、耐克、星巴克等组建碳减排联盟
近日，微软、耐克、星巴克、联合利华、梅赛德斯 – 奔驰等9家大型公司合作组建了一个名为“Transform to Net Zero”的全球碳中和组织，这一组织成立的目的在于，助力企业向零排放转型。未来将会有更多成员加入。
苹果承诺10年内全面实现碳中和
近日，苹果公司公布碳中和计划，承诺2030年，苹果将在整个业务、制造供应链和产品生命周期中实现碳中和；并表示，目前苹果的全球企业运营已实现碳中和。为实现这一全新目标，苹果设计了未来10年的减排路线图，包括低碳产品设计、可再生能源的使用和工艺、材料的创新等方面。
“碳中和”是指企业、团体或个人测算在一定时间内直接或间接产生的温室气体排放总量，通过植树造林、节能减排等形式，以抵消自身产生的二氧化碳排放量，实现二氧化碳“零排放”。
阿迪达斯将100%使用可回收聚酯纤维
7月20日，阿迪达斯发布“三环战略”。阿迪达斯将利用可回收材料制作产品，并积极回收已使用产品，进行再生产。由此，阿迪达斯表示，品牌计划在2024年达到100%使用可回收聚酯纤维。
图片来自阿迪达斯
分享一则广告片儿
肯德基携朱一龙拍摄日系广告
近日，肯德基邀请品牌代言人朱一龙，宣传新品夏日冰淇淋——日向夏柑橘冰淇淋，并拍摄日系风格的广告片。广告从元素、色调和风格上，都体现出浓浓的夏日气息和治愈感。
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