月半日报 | “虚拟”王一博演绎Nike新款；抖音“奇妙好物节”来袭！JNBY人宠礼盒等12条

月半日报 | 8月7日
胖鲸精选了12条最值得看的商业营销资讯。

一起来围观

LV春夏大秀好看吗？

昨日，LV2021春夏大秀在上海举办，直播观看人数达2000万。整场大秀，不论是从服装设计、舞龙表演，还是品牌代言人吴亦凡的压轴亮相上，都引发了广泛争议，欣赏与质疑并存。

图片来自路易威登

大公司头条

微信商家小程序上线

为助力小商家经济复苏，微信支付“商家小程序”于8月5日全量上线，这也是今年“8.8智慧生活日”的重要举措之一，旨在帮助微信支付线下小商家打造零开发、无门槛的专属线上店铺。
“商家小程序”支持小商家开展多场景经营：小商家可直接向顾客发送点单二维码、提供外送服务；同时也支持发布新品、特价、优惠活动、买家秀等店铺动态。
此外，微信还与联合国开发计划署联合发起“小而有力”倡议，呼吁加快中小微企业数字化能力建设。

拼多多打造潮流社区「多潮」

近日，拼多多上线微信小程序“多潮”，旨在为年轻人提供一个潮流商品的社交平台。用户可在“多潮”内发帖、加入特定圈子进行讨论。
从今年拼多多的“潮鞋玩家日”百亿补贴、App内的“多多潮鞋馆”可以看出，拼多多对潮玩市场的重视。此次上线的“多潮”，是否又会打通拼多多的卖货渠道，打造潮玩一条龙服务？

图片来自“多潮”小程序

抖音预热“奇妙好物节”

8月12日至18日，抖音将启动首个平台级电商大促活动“奇妙好物节”，投入上亿流量，联合iPhone、华为、蒙牛、三只松鼠、完美日记等头部品牌商家，邀请陈赫等明星主播和优质带货达人，为用户挑选高性价比好物。
抖音电商现已面向品牌商、产业带商家招商，并向相关机构与达人主播发出邀约。入驻商家可获得流量优惠券、技术服务费优惠、专属培训等资源和服务。目前，报名活动的商家超过5000家。

图片来自抖音

品牌动态

「赞思」完成千万级A2轮融资

据36氪讯，餐饮品牌汤先生母公司——赞思于近日完成千万级A2轮融资，由IDG资本领投，真格基金、光速资本及赞思创始人陈华滨跟投。
赞思旗下的汤先生，提供不添加味精鸡精的养生汤品。线下门店采用外卖+轻量街店的形式售卖, 并通过独家定制的便携汤杯提高线上订餐体验。2019年末，赞思开始从单一品牌运营转型餐饮行业深度服务商，向其他 B端餐饮品牌输出线上管理能力和供应链能力。目前赞思已服务约300家餐厅，年费续约率达90%。

图片来自汤先生

可口可乐携手蒙牛进军低温奶领域

近日，可口可乐与蒙牛宣布签约，进军高端成品低温奶领域。据了解，该项目固定资产总投资21亿元，分四期投资，其中一期投资5亿元，计划于2021年三季度正式投产销售，为消费者带来全新的低温奶品牌。

图片来自五河县人民政府

泡泡玛特与阿里云合作

昨日，阿里云宣布和泡泡玛特达成合作，希望借助数字化寻求中国潮玩领域的新突破。据官方介绍，阿里云数据中台可打通线上线下的全域数据，对用户群体进行精细化运营，为潮玩行业提供前瞻的趋势洞察。
泡泡玛特于2019年就开始了数字化建设，此次选择与阿里云合作，有利于推动公司数据驱动业务的创新与增长。

图片来自泡泡玛特

JNBYHOME × pidan人宠限量礼盒

近日，生活方式品牌JNBYHOME与宠物产品设计品牌pidan合作，推出人宠限量礼盒，内含真丝眼罩和同款纹路的宠物领结；此外，同系列的家居服也将同步发售。

图片来自JNBYHOME

营销案例

Nike“废料计划” ：CGI王一博、杨力维演绎

近期，Nike 发布全新 Nike Air VaporMax 2020 Flyknit，这是Nike迄今为止可持续性最高的鞋款之一，采用了至少 50% 重量的再生材料。
Nike由此发起“废料玩家”计划，邀请时装设计师周翔宇、李森森等人，以 Nike Air VaporMax 2020 Flyknit 为灵感展开创想，采用耐克回收材质打造独一无二的服装。CGI (Computer Generated Imagery) 人物“王一博”与“杨力维”演绎了全部使用废料打造的 VaporMax 2020 造型，呼吁更多人选择可持续发展的方式享受运动和生活。

图片来自耐克媒体中心

Burberry 发布TB夏季专属标识系列片

近日，Burberry 发布TB夏季专属标识系列广告大片，Burberry携专属标识分别拜访深圳、内蒙古和迪拜，置身于远离都市喧嚣的壮丽美景中，将TB monogram分别放置于行驶的帆船队、升起的热气球还有广阔的沙地上，呈现TB monogram在大自然中的壮观景象。（消息来源：Burberry）

品牌与代言人们