阿里妈妈营销峰会举行；七夕奢品营销案例；吴宣仪范丞丞代言等

月半日报 | 8月12日
胖鲸精选了13条最值得看的商业营销资讯。

大公司头条

小米十周年演讲回顾

在昨日的小米发布会上，除透明电视等新产品亮相外，小米创始人兼CEO雷军还发表了“一往无前”的主题演讲，回顾小米的奋斗历程之余，也对未来进行展望。其中，雷军公布了小米发展的三大铁律——“技术为本、性价比为纲、做最酷的产品”。

阿里妈妈：重新定义数字时代的品牌广告

今日，阿里妈妈在M营销峰会上表示，阿里妈妈将重新定义数字时代的品牌广告，与淘系联合打造品牌人群资产的新赛道、构建货品成长的周期解决方案、创造营销新场景。同时，阿里妈妈还将打造阿里巴巴经济体一站式智能广告网络，服务经济体商家。
会上，阿里妈妈整合淘系的营销IP矩阵首次亮相；发布首个品牌数字营销大赏m awards；还联手天猫发布“品牌联合增长计划”，为品牌提供品效协同一站式解决方案；并推出生态“共融增长计划”，从数据赋能、营销整合、场景营销三大能力上助力生态伙伴实现升级。
成立13年来，阿里妈妈已服务超百万商家，成为链接31万品牌客户、累计覆盖14亿品牌会员、会员同比增长超100%的商业创新生态。

图片来自阿里妈妈

阿里全资收购心怡科技

日前，阿里巴巴（包括菜鸟）正式完成对第三方电商物流供应链企业―——心怡科技的全资收购交割，创始团队不再持有任何股份。
心怡科技成立于2004年，从2012年起成为天猫超市的核心供应商，切入电商仓储物流，后成为天猫商超核心仓储管理服务提供商。此外，阿里及旗下的菜鸟网络曾投资心怡科技，并与其联手打造了全球首个“全品类绿色仓库”；双方在阿里云智能、钉钉等产品上也存在合作。

沃尔玛门店100%入驻京东到家

沃尔玛88全渠道购物节中，沃尔玛在京东到家平台上的销售额创下单日历史新高。目前，沃尔玛在全国的400多家大卖场及社区门店已全面上线京东到家。沃尔玛成为首个实体门店全部上线京东到家的零售商超。
自2016年达达集团与沃尔玛达成战略合作以来，双方在零售市场上优势互补、持续探索——沃尔玛为京东到家提供门店网点和商品供给；京东到家和达达快送则帮助沃尔玛快速拓展与顾客的全渠道触点、提供便捷的配送支持。

图片来自网络

道达尔全面接入阿里商业操作系统

据天下网商消息，日前，道达尔（中国）与阿里巴巴集团达成战略合作协议，道达尔成为首家接入阿里商业操作系统的国际能源企业。双方将基于阿里的商业操作系统 (ABOS)，在跨端运营、本地化服务、移动支付、云计算、供应链等多方面展开深入合作，推动中国区能源出行领域的数字化升级。
此次合作升级后，用户可在阿里旗下的淘宝、支付宝、高德等APP上，享受道达尔线上线下一体化的产品和服务，在消费环节中实现“不下车、无现金，零接触”的便捷数字化体验。

图片来自天下网商

品牌动态

薇姿重返药房

据界面消息，欧莱雅旗下的护肤品牌——薇姿携手国大药房，启动国内首个为药房渠道设计的O+O（线下与线上渠道融合）皮肤健康科学管理中心。
近年来，伴随着线下红利消失、同类型品牌发展迅猛等趋势，业界关于薇姿将出走百货、退出线下的传闻此起彼伏。此次创新模式的确立，一方面是对此类消息作出回应；另一方面，更是为消费者提供一站式的个性化皮肤健康管理方案，加速线上与线下消费的融合——消费者在店内进行皮肤测试，再到“国大到家”小程序下单，享受直送到家服务。
薇姿表示，未来品牌和百货不再以专柜形式进行合作，而是会采取这种线上化、轻资产的运作模式。

图片来自薇姿

百威开了艺术概念餐厅

近日，百威联合知名艺术大师VINCENT XEUS，以百威红RED186C为主色调，融合波普艺术的表现手法和大胆前卫的创作理念，在深圳开设了全球首家百威艺术概念餐厅。融合百威元素的艺术家画作、餐盘等跨界时尚单品，在店内随处可见。

图片来自百威

七夕营销案例

Dior：以爱之名，为爱礼赞

为迎接七夕，Dior推出限定系列，对Dior钟爱的法式红色波点进行重塑，融入涂鸦元素，最为吸睛的莫过于一款以38国语言呈现“我爱你”的限定包袋。
限定系列包括成衣、包袋、鞋子和饰品，甚至包含家具——各种烛台、杯盘、香氛等，款式丰富，动感十足。品牌邀请王俊凯演绎七夕男装；邀请品牌挚友刘雨昕及人气女团THE9拍摄宣传片。
DIORMOUR限时快闪店也于7月31日登陆上海环贸IAPM，为期26天，为用户呈现七夕限定产品的同时，打造“涂鸦墙”、限时下午茶、小游戏等互动环节。

图片来自Dior

Valentino：“心动方法论”

Valentino以“心动方法论”为主题，以大面积的黑白为主色，辅以点点红色，将经典的VLTN标志与心形图案融合在一起，并加入铆钉元素加以点缀，由此推出一系列服装、包包、鞋履和饰品。
Valentino不仅邀请杨紫和杨洋组成CP，拍摄短片；还有宋妍霏、王源、万茜、朱正廷等明星实力演绎七夕限定单品。

BVLGARI 推出七夕礼盒套装

日前，BVLGARI 宝格丽上线两款礼盒——包含Serpenti Forever系列七夕限定蛇头包和丝巾、首饰、丝巾等，均以粉、紫为主色，在各品牌竞相“争宠”红色之际，显得别具匠心。
与系列产品遥相呼应，宝格丽的七夕广告，也以粉紫色薰衣草花田为背景，展现一对情侣互相追逐和依偎的场景。宝格丽七夕限定女士包、手表及Divas’ Dream系列七夕限定项链等均有出镜。

品牌与代言人们