阿里财报发布后股价反跌？微信小商店全面开放！王俊凯继续代言香飘飘等

月半日报 | 8月21日
胖鲸精选了15条最值得看的商业营销资讯。

大公司头条

阿里Q1财报：超出预期，股票却跌了？

日前，阿里巴巴集团公布2021财年Q1业绩，阿里第1财季营收1537.51亿元，同比增长34%；净利润达到394.7亿元，超出市场预期。从业务上看，核心电商收入1333亿元，同比增长34%；云计算业务收入123.45亿元，同比增长59%，但距离盈利仍有差距。在新冠疫情的大背景下，阿里的主要指标迎来增长：体现出阿里较强的抗风险能力。
值得关注的是，包括天猫、盒马、进口直营等在内的新零售收入增长率高达80%，占据阿里收入的1/5，这也是阿里增长最快的业务。另外，阿里首次披露了淘宝特价版的核心数据：截至2020年6月，淘宝特价版移动端的MAU逼近4000万，这证明，阿里在电商领域的下沉策略取得阶段性成果。
根据路透、华尔街见闻等外媒报道，阿里这份财报总体上超出预期；令人颇为意外的是，财报公布后，阿里的美股股价不涨反跌，这不禁使人深思。

微信小商店全面开放！

8月20日，微信小商店正式上线，对企业、个体、个人三种开店类型全量开放，个人只需身份证、手机号信息，就可实现0成本“云摆摊”与直播卖货，商品类目涵盖数码、电器、服饰、美妆、食品、生活服务等领域。
1个微信号可开通1个“个人”主体的小商店；3个“企业和个体”为主体的小商店。用户使用“小商店助手”、“小商店商家成长中心”即可进行商家管理。

聚划算启动最大规模商家扶持计划！

今日起，聚划算将启动以“百亿流量补贴”为主的“聚风行动”计划。
此次活动具体包括平台流量补贴、商家流量补贴、爆款流量补贴三部分。聚划算将开放全新流量池，整合淘宝内外部资源，聚划算平台流量翻倍；对商家提供佣金7折的优惠，对价格优势商家及爆款商品进行额外流量补贴。
除“百亿流量补贴”外，聚划算“聚风行动”还将于双11前，推出99划算节、双10金秋超值购、超级夜场等一系列举措，为商家带来稳定性流量支持。

第四届京东拍卖节启动！

以“京东拍卖拍万物”为理念的第四届京东拍卖节于8月19日至27日举办，超21万件拍品、起拍总额超100亿元的拍卖标的陆续上线。
本次拍卖节拍品覆盖吃、住、行等全方位消费场景，设有法拍动产、1元起拍等专区，涵盖珠宝玉器，文玩收藏、汽车、房产等领域，还有卡地亚、爱马仕、欧米茄等奢侈品亮相。

品牌动态

京东超市 x 玛氏宠物推出高端猫粮

8月18日，京东超市与玛氏宠物举办“注入天然力，释放喵星力”新品发布会，推出联手打造的C2M独家反向定制款高端宠物产品——美士无谷全价成猫猫粮。以这款定制新品为契机，京东超市将携手玛氏宠物进一步拓展国内市场，双方现场签署战略合作协议。
双方表示，随着宠物行业消费升级和科学养宠概念的普及，“铲屎官”们对产品的高端化、安全性、营养性等有更多元的需求。基于此，双方将持续洞察新的消费趋势，结合京东超市对C2M反向定制的丰富经验，与玛氏宠物在行业和产品研发上的深厚积累，引领行业向定制化、高端化发展，为宠物创造美好世界。

Hey Maet 完成近千万元融资

日前，国内植物肉品牌Hey Maet宣布与双塔食品取得战略合作，同时还获得了深圳天图资本和美国硅谷投资人郭威的投资，完成近千万元融资。本轮资金主要用于Hey Maet技术研发、上海研发实验室建设、渠道开拓和品牌推广。
双塔食品是国内植物基食品原料生产的龙头企业。Hey Maet表示，双方将基于双塔食品的生产优势及Hey Maet的研发优势，共同开拓中国植物基人造肉市场。

百草味推出中秋礼盒

针对中秋市场，百草味推出三大类、多系列“团圆礼”。——包括月亮留心礼盒、对月当歌礼盒、月圆·团圆桃山皮礼盒等礼盒产品和多款趣味零食大礼包。
在口味上，百草味在奶黄和咸蛋黄两大主流系列之外，增加了花、茶及坚果系列。值得关注的是，百草味全线月饼产品均降低甜度14%，以满足低糖健康消费人群需求。

交行信用卡：和年轻人交个朋友

Z世代已成信用卡品牌争相抢夺的主战场。交通银行信用卡将青年卡系列进行品牌化全系包装，与年轻客群进行情感向的深度沟通。Z世代的爱好百种多样，愿意为兴趣买单，洞察到年轻消费者“对味型消费”的特质，交通银行信用卡跨界游戏、美食、动漫等多方领域，精选10张青年卡，以“多样青年，交个朋友”为核心主张进行传播，输出10支“punchline式笑梗”视频，于微信朋友圈、B站、抖音、乐播、商务楼LCD等年轻客群常驻平台，进行全域范围蜂巢式精准投放。（来源：CCE Group）

蜜雪冰城停用塑料吸管

近日，蜜雪冰城宣布，将逐步停用塑料红吸管，更换为纸质吸管；同时，带有直饮杯盖的产品不再主动提供吸管。这一政策于8月1日起率先登陆郑州，陆续在全国范围内施行，计划于2020年底，环保纸吸管上线蜜雪冰城全国门店。
此前，星巴克、麦当劳中国等多个品牌已响应减塑号召，付诸环保行动中。

跨界营销案例

好时 × 阴阳师：七夕联“萌”

近日，好时与阴阳师组成七夕联“萌”，阴阳师虚拟偶像山兔YamaUsagi担任好时“甜蜜体验官”，推出好时x阴阳师山兔限量定制七夕礼盒，内含4种口味的好时冰淇淋风味巧克力，以及山兔发声公仔，实力助攻七夕告白！
此外，在好时天猫旗舰店或沃尔玛、罗森、711线下部分门店，购买指定产品，将有机会获得山兔盲盒、山兔帆布袋或卡套等周边；8月22日，好时还将在阴阳师上海主题店举办快闪活动，更多惊喜等待解锁。

Kappa × Sheep：2020七夕联名鞋款

近日，Kappa携手艺术家Sheep，以“凡尘缠绵，浮世登仙”为主题，推出2020七夕联名系列鞋款。Sheep以中国传说《白蛇传》的动人传说为灵感，打造“白蛇”与“青蛇”两个版本：前者以大面积白色铺陈，细节处以紫色点缀，加以飘逸的刺绣饰带，如梦似幻，展现白蛇的灵动形象；后者以黑色与夜光绿为主色调，配有可自由摘取的仙草刺绣章，“妖气十足”，趣味有余。
Sheep是我国一位知名插画师，曾为电影《妖猫传》、《大鱼海棠》、《捉妖记2》绘制海报；拥有个人画集《妖绘卷》、《水仙》。

南方周末 × 中科院物理所：联名T恤

近日，南方周末和中科院物理所推出“学文悟理”联名款系列T恤——一边是犀利文艺的新闻，一边是高深生僻的物理，文理科学霸一拍即合，以科学之名，诉说浪漫哲理；以文艺之名，正经学物理。双方试以T恤这一日常化表达方式，摆脱刻板印象，打破知识壁垒。
本次联名系列T恤一共有三款，分别是阿基米德款、傅里叶款、薛定谔款。延续了南周文创一贯的文艺优雅又不失实用的设计思路，以三种常见的物理学概念切入，既能让懂物理的人会心一笑，也能激发普通人对物理学科普的兴趣。
此前，南周文创已经进行过多种不同类型的文创尝试，无论是“未”系列礼盒，还是“大国小鲜”“周末青年”原创T恤的试水，都得到广泛认可。

品牌与代言人们