拼多多上线社区团购新品？阿里&河狸家“再续前缘”；范冰冰易烊千玺赵露思代言等

月半日报 | 8月25日
胖鲸精选了15条最值得看的商业营销资讯。

大公司头条

拼多多再次发力社区团购

据亿邦动力消息，拼多多将于月底上线社区团购项目 “多多买菜”，该项目目前处于团长招募阶段，首批试点将在武汉和南昌两地进行。
“多多买菜”将依托于拼多多强大的供应链和物流体系，采用预定 + 自提的运营模式。拼多多也为商家上线了一定的优惠政策和奖励。
今年年初，受疫情影响，拼多多曾推出线下团购工具“快团团”，协助各地商家收集社区居民物资需求、完成在线下单。如今推出“多多买菜”，可见拼多多在这一赛道上的野心。然而，面对备受资本追捧的十荟团、兴盛优选、每日优鲜等社区团购平台，拼多多的优势将体现在何处？

天猫超市启动“世界工厂”

助力外贸工厂打造国内品牌

昨日，天猫超市宣布启动“世界工厂”计划，将为外贸工厂提供供应链、商品运营、客群运营等方面的能力，从选品开始帮助工厂打造爆款商品，提升品牌知名度，进一步拓展内销市场。
据悉，天猫超市将增设“世界工厂”频道，为外贸工厂提供流量支持，向消费者推荐具有高性价比的外贸工厂商品。此外，天猫超市还计划长期与淘宝直播的头部主播合作，进一步提升外贸工厂品牌影响力。

微博、快手正式进军KPL！

在8月24日的全球电竞运动领袖峰会上，微博和快手分别宣布收购TS、YTG两支KPL（《王者荣耀》职业联赛）战队。被收购后，两支战队队名均融入资方元素，同时换上新的队标——TS战队已更名为WB_TS；而YTG战队更名为KS.YTG。
据了解，此次收购是微博布局电竞产业的全新尝试，将大大提高微博在电竞领域的影响力。目前，微博电竞战队及选手入驻覆盖率达95%以上，微博生态内KPL粉丝达4744万以上。
而快手方面，今年在电竞领域也动作频繁：在重点引入王者荣耀、和平精英等顶级赛事内容的同时，快手也在加速开展电竞专业人才的培训活动。

百事公司与达达集团深化战略合作

8月24日，百事食品中国有限公司与达达集团签署协议，双方将重点围绕“人”群运营、“货”品创新、“场”域联动等方面展开深入合作，共同提升百事公司在京东到家平台的销售增长，构建品牌商X零售商X京东到家的三方合作模式。
值得关注的是，达达集团首创的“直播购物1小时达”将成为助力百事公司全域营销的另一抓手；这一模式让消费者获得在线观看、购买、1小时收货的完整即时购物体验，也加深了线上线下销售体系的融合。
百事公司与达达集团合作始于2017年10月。目前，百事旗下的乐事、奇多、多力多滋、桂格等多个品牌均已上线京东到家，销售额始终保持高速增长。

图片来自京东到家黑板报

京东新通路已覆盖300多个地市

8月24日，京东集团在2020中国快消品大会上表示，“京东新通路一直以价值创造为初心，为行业上下游搭建起了开放、智能的B2B2C数字化基础设施。”之后，新通路将与京东大商超各业务线形成合力，并在布场与控场、全渠道供货与履约、全域营销三方面实现能力升级。
经过近5年的发展，新通路已成长为打通线上、线下，覆盖全渠道、多场景的B2B2C智能平台，并与京东主站业务形成场景上的互补。目前，京东新通路已覆盖300多个地市、32000多个乡镇、超百万中小门店。

品牌融资

河狸家获阿里数亿元投资

近日，美业服务平台河狸家完成新一轮融资，投资人为阿里巴巴，金额数亿元。融资完成后，阿里成为河狸家第一大股东。
从去年起，阿里巴巴就和河狸家展开了密集的合作——双方签订新零售战略合作协议，河狸家服务接入了天猫美妆平台的欧莱雅、理肤泉等50+高端品牌；河狸家还与盒马、阿里88VIP会员权益、饿了么和口碑等平台打通。
此次引入阿里投资，无疑加深了二者的合作关系。由此，阿狸家的战略有机会延伸到上门服务之外，和阿里的新零售战略和本地化战略协同起来。

图片来自河狸家

星猿哲XYZRobotics完成2000万美元融资

据36氪消息，星猿哲XYZ Robotics近日正式宣布完成A+轮融资，融资金额为近2000万美元。本轮融资由源码资本领投，高榕资本、晨兴资本超额跟投。光源资本担任本轮融资的独家财务顾问。本轮融资主要用于研发、销售拓展和日常运营，以推动规模化商业进程、加强技术优势。
XYZ Robotics成立于2018年，专注于工业自动化领域机器人产品的研发，其物流多场景产品线已在国内外规模化落地，获得头部物流、零售企业的认可。

图片来自星猿哲XYZRobotics

品牌新渠道

瑞幸咖啡旗舰店入驻拼多多

昨日，瑞幸咖啡旗舰店正式入驻拼多多。拼多多平台的百亿补贴等活动面向瑞幸最新款LINE FRIENDS系列马克杯产品开放，还有精品挂耳咖啡、luckincup幸运随行杯等产品限时优惠。
目前，瑞幸咖啡超4000家门店已恢复正常运营。

图片来自瑞幸咖啡

阿蒂仙之香进入驻天猫国际

近日，法国香水品牌阿蒂仙之香(L’Artisan Parfumeur)正式进驻中国，落户天猫国际。8月27日前购买阿蒂仙之香的任意款，即可随机获赠体验装2支、精美书签及经典香氛礼盒。
阿蒂仙L’ArtisanParfumeur是来自法国的高端小众香水品牌，其生产的黑莓缪斯、冥府之路等香水广受好评。

图片来自阿蒂仙之香

营销案例

蜜雪冰城广告屏助力七夕告白

今年七夕，蜜雪冰城发起“一万个蜜雪广告屏帮你告白”主题活动。不论消费者处于单身、暗恋还是热恋状态，告白内容都有可能被蜜雪冰城选中，在七夕当天霸占蜜雪冰城的一万个广告屏。
这样的“霸屏告白”活动，加强了品牌粉丝的参与感，也有利于拉近品牌与粉丝的距离。

图片来自蜜雪冰城

ffit8 x 超级猩猩推出联名款蛋白棒

近日，健康食品品牌ffit8与超级猩猩推出联名香蕉口味蛋白棒，该款产品聚焦“够燃才够棒”这一概念，基于“猩猩VS香蕉”的天然符号匹配，结合超级猩猩的线下潮酷健身场景，很好地满足了“优质蛋白”与健身爱好者之间的强关联需求。
本次的联名款香蕉味蛋白棒先后历经了12个甜度版本的专业人群测试，并邀请100+健身达人进行盲测，最终才评定甜味标准。

图片来自ffit8

晨光 x 奈雪の茶推出元気开学装备

近日，晨光文具跨界携手奈雪の茶，为2020开学季联合推出蜜桃果果、荔枝果果、蜜瓜果果3款元気开学装备，礼盒内包含联名款杯子和文具，融入奈雪招牌茶饮元素，释放清新能量。此外，晨光文具与奈雪の茶在上海环球港合力打造为期三天的“晨光开学元気站”线下快闪店，邀请用户参与元気制造互动游戏，获得晨光与奈雪共同打造的精美礼品。

图片来自晨光文具