格力业绩下滑原因何在？多多买菜正式上线！王源刘昊然黄子韬新代言等

月半日报 | 9月1日
胖鲸精选了16条最值得看的商业营销资讯。

大公司头条

多多买菜正式上线

8月31日，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”小程序上线，通过十亿补贴“团长招募”、订单额外奖金、一对一帮扶计划等措施，实行高补贴拉新、高优惠力度、高频率拜访、高效率入驻战术，强势发力社区团购买菜。
目前，多多买菜仅开放了武汉和南昌两座城市，并采用预订+自提模式：消费者每天23点前可通过微信下单，商品次日送达，下午4点可在合作网点自提。值得注意的是，同样以武汉为业务地区的美团优选也采用了相同模式。高强度的补贴政策，以及拼多多的强大供应链和物流体系，可以成为多多买菜在抢夺市场之战、供应链搭建之战中的优势，或将帮助其在社区团购赛道预订+自提模式的同质化竞争中脱颖而出。

义乌中国小商品城进驻天猫

9月1日，义乌中国小商品城正式进驻天猫。疫情以来，义务国际商贸城外贸业务遭受重创，不得不转变思路，向线上和国内市场转型。“义乌中国小商品城”天猫店由当地国资委旗下的义乌商城集团运营，能够为中小批发商户提供一站式服务，帮助解决外贸受阻的销路问题，推动当地贸易从线下批发向数字化零售转型。
据悉，天猫店目前已有100多个商户加入，主营家居类商品，后期还将扩充为涵盖箱包、玩具、服装等10000款商品的全品类旗舰店。

阿里CCO联合服务市场打造客服行业标准

8月31日，阿里巴巴客户体验事业群（阿里CCO）旗下阿里巴巴认证平台，联合天猫淘宝服务市场及阿里CCO商家体验和商家服务赋能团队，共同推出了电商客户服务全岗位人才标准——《阿里巴巴生态电商客户服务人才标准》，并和服务商共创了基于标准的培训和认证课程。该《标准》将从服务商端推广至至全平台商家，提升整体服务水平，为消费者打造更好的服务体验。
阿里早在2017年已开始布局并积累了完整的电商人才岗位认证体系，旨在建立电商从业标准，普及电商从业规范。每年有近3000万人次在阿里认证平台上通过培训认证，成为合格的电商人才。

格力发布2020年半年度财报

8月30日，格力电器发布2020年半年度报告。2020年上半年格力实现营业总收入706.02亿元，较上年同期下降28.21%；利润总额76.96亿元，较上年同期下降53.11%。格力空调产品营业收入413.33亿元，占总营收59.48%，同比下滑47.89%，王牌业务上半年表现不容乐观。
站在疫情大背景下看家电行业，营收下滑情有可原；但是格力的业绩表现，很大程度上也与自身多元化受挫有关。格力对手机、新能源汽车以及芯片领域的投资回收期过长，中短期内无法助力营收进步。相较而言，美的除白色家电的主营业务之外，生活家电、并购库卡公司后发展的机器人及自动化业务、工业互联网平台等都呈现向好趋势，上半年财报蔚为可观。不把鸡蛋放到同一个篮子里，寻求多元化的营收格局，格力才能拥有更多的可能。

品牌融资

猿辅导再获12亿美元融资

8月31日，据36氪消息，在线教育品牌猿辅导即将完成新一轮12亿美元融资，由腾讯、高瓴和博裕资本参与。交割完成后，公司估值将超过130亿美元，成功登顶全球估值最高的在线教育公司。
猿辅导创立于2012年，目前的业务主要分为K12(网校和斑马AI课)和成人教育(粉笔公考)两个板块。目前，K12网课秋季正价在读学生人数为220 万，斑马AI课正价在读学生人数150 万，数量规模庞大。
疫情为在线教育企业提供了机会，也带来了白热化竞争。6月底，作业帮完成7.5亿美元融资，并于8月31日召开发布会，公布2020年暑期亮眼业绩。在线教育行业头部玩家们的融资之战、用户之战仍在继续。

追觅科技完成亿元B+轮融资

9月1日，智能科技企业追觅科技正式对外宣布完成共计近亿元的B+轮融资。此轮融资由IDG领投，峰谷资本、青锐创投跟投，老股东小米、顺为追加投资。
追觅科技成立于2015年，于2017年底正式加入小米生态链。目前，追觅科技旗下重点产品品类包括清洁家电及个护家电两大领域。此外，追觅科技也在不断加大对工业机器人和制造自动机方面的投入，顺应智能产品技术融合趋势，怀抱“中国智造”的愿景，不断扩充智能家居技术应用生活场景。

小兔买菜获千万美元A轮融资

8月31日，社区生鲜便利店小兔买菜宣布完成千万美元A轮融资，本轮由碧桂园创投和众为资本联合领投，愉悦资本跟投。本轮资金将主要用于门店扩张、供应链体系升级、零售数字化系统完善等方面。
小兔买菜是成立于2019年的线上线下一体化社区生鲜店，侧重服务新一线、二三线城市社区生鲜消费场景，为70、80后消费群体提供近场景下的一日三餐生鲜消费解决方案。中国生鲜零售消费正从农贸市场向社区生鲜店转移，小兔买菜能否借助这一趋势，成功发展出大体量社区生鲜连锁模式呢？

品牌动态

京东超市与人头马君度共建线上洋酒生态

8月25日，京东超市与人头马君度集团签署2020年度全渠道战略合作协议。京东超市凭借供应链、渠道、营销能力，助力人头马君度全渠道销售及品牌数字化升级，而后者将凭借品牌影响力和卓越产品丰富京东超市产品、帮助完善用户数据库。双方将在全渠道业务、定制化产品、营销玩法等多个维度深入合作，共同推动线上洋酒生态发展。
人头马君度集团于2016年正式入驻京东超市，四年以来，双方不断推进合作深度。2020年，人头马品牌在京东618活动期间取得京东洋酒第一的佳绩。8月27日，人头马君度集团旗下Rémy Martin人头马重磅登陆京东超级品牌日，开启洋酒数字营销新章程。

图片来自网络

网易文创推出内容种草IP「好物创造营」

近日，网易传媒旗下青年文化内容品牌——网易文创，针对品牌客户种草需求，推出全新内容种草IP「好物创造营」，用多元内容跨越圈层种草，用话题优势打造品牌溢价。
网易文创精准洞察年轻人心中的“种草点”，基于不同圈层人群需求，打造包括品质生活、时尚生活、生活科普、健康生活、汽车生活等种草营销内容品类多元矩阵。例如，针对中产的品质生活攻略《早买早享受》，为都市青年推荐好物的《好物研习社》，为年轻人安利生活小确幸的《三三物色》以及专业且不失趣味为汽车爱好者种草的《李尾灯不正经开箱》等。

图片来自网易传媒

KENZO推出运动产品线 KENZO Sport

8 月 28 日，KENZO正式公布旗下全新运动支线 KENZO Sport。此次新产品线在服饰上融入了全新的 X 标志，剪裁上融合街头服装与功能性运动装的元素，将优雅与舒适完美结合。Kenzo Sport于本周一正式登陆各大门店，此后将按季节推出不同系列，与成衣系列同步。

图片来自KENZO

跨界营销案例

肯德基 x KARL LAGERFELD 推出联名包袋

9月1日，KFC和 KARL LAGERFELD公布两款跨界打造的时尚单品——灵感源自经典全家桶造型的“KK无界桶”，以及灵感源于肯德基外带包装袋的“随行开封袋”。二者将于9月4日举办潮流发布会，开启“玩味经典，黑白无界”大秀，带来意想不到的跨界创造。此外，肯德基将使用原味鸡80周年联名包装，并推出原味鸡半价桶，打造美味新潮流。

图片来自肯德基

李宁 x 百龄坛：潮玩敦煌

8月25日，威士忌品牌百龄坛Ballantine’s携手李宁设计打造的限量联名设计酒瓶以及酒碗亮相敦煌雅丹魔鬼城。红蓝复古色块撞色拼接设计，融入中国传统茶酒文化，以独特的中西混搭概念展现“纯粹新生力”。此外，百龄坛还助阵李宁“三十而立·丝路探行”主题派对，在百龄坛茶馆邀请嘉宾一起“碗”转中西风。

图片来自百龄坛

农夫山泉 x 中国银联推出公益“诗歌瓶”

8月27日，农夫山泉携手中国银联，推出超1亿多瓶定制诗歌瓶，将四川、安徽、河南山区儿童笔下的诗歌搭配简笔画，呈现在瓶身上。扫码可以听孩子朗读自己的诗，也可前往银联云闪付平台进行助力捐赠。除此之外，还可在全国各大商超的银联诗歌POS机花一元钱买一首诗。农夫山泉通过瓶身传递情感和人文关怀，为乡村留守儿童群体发声。