抖音也有朋友圈了？单身粮完成数千万元融资；郑爽宋妍霏赵露思的新代言

月半日报 | 9月3日
胖鲸精选了18条最值得看的商业营销资讯。

大公司头条

快手8.0上线品牌全新升级

9月3日，快手8.0版本全量上线，并进行了自2014年由GIF工具转型短视频社区以来，涵盖产品与品牌的最大规模升级。产品方面，主交互界面有所更新，并支持1080P视频，成为短视频直播领域产品中的首创；品牌方面，快手LOGO进行了迭代，slogan则由“看见每一种生活”升级为“拥抱每一种生活”。
此次快手产品和品牌焕新，意味着快手进入新的发展阶段，代表快手在未来服务不同人群、多种需求的社区内容生态建设方向。

图片来自网络

爱奇艺技术赋能广告策略

9月2日，爱奇艺在“技术赋能营销升级” iJOY广告策略营销分享会上表示，后疫情时代，爱奇艺通过AI技术、数据分析能力及智慧大屏创新能力加持框外框内广告产品，将为品牌营销创造更多可能性，打造品效协同的全链路营销闭环；此外，爱奇艺也将更多资源与模式接入程序化投放，覆盖更广泛的用户，达到曝光声量和效果双提升。
会上，爱奇艺发布了国内首个视频框内广告行业标准QME，以点位可保障、广告可监测、效果可评估三个方面帮助行业建立框内广告规范。

图片来自爱奇艺

抖音上线“朋友圈”功能

近日，抖音推出新功能“朋友”，代替了原底部导航栏的“同城”功能。此外，抖音个人主页也将“朋友数”作为单独一项，与粉丝数、关注数一起并列排放。
据悉，“朋友”的整体功能更像是抖音版的朋友圈，展示的全是熟悉的抖音用户的短视频内容。这意味着，以弱联系社交圈为主要表现的抖音开始兼顾强联系的社交关系网络。

朋友圈竖版视频广告上线

近日，微信广告全量上线朋友圈竖版视频广告，让视频广告以更自然的方式出现在用户朋友圈中。广告外层以朋友圈原生形态吸引用户进入视频详情，让视频呈现更加流畅完整。
竖版视频搭配多种转化链路，广告主可以在原生页和原生推广页放置下载、关注、表单组件，促进用户转化行动。原生页支持连续播放多条视频素材，可配合悬浮组件，营造沉浸式视频信息流体验。

聚划算99划算节全面升级

9月2日，聚划算宣布，今年的99划算节再次全面升级，启动“聚风行动”计划，全面赋能品牌商家。今年99聚划算将以价格为核心竞争力，持续加码百亿补贴等业务，推出”百亿补贴民生计划”，扶持重点民生行业；同时以”百亿流量补贴计划”加大商家扶持力度；在供需两侧，聚划算将继续关注年轻用户，并依托超强明星直播矩阵不断发力。

饿了么已接入500家高校食堂

9月2日，据亿邦动力消息，饿了么目前已经接入全国100座城市的超500家高校食堂，并将高校周边的商家加入“百亿补贴”的范围，精准补贴大学生群体。此外，饿了么还推出“开学礼”活动，高校用户可以领取最高减15元的红包，享受特价水果1元起等优惠。
8月27日，饿了么正式上线“百亿补贴”时称，这将成为常态化行动，从“广撒红包”的逻辑向更为集中和聚焦转变。在开学季和特殊时期管控的背景下，饿了么设计了一系列围绕高校用户精细化运营的玩法和权益。

品牌动态

乐高集团发布2020上半年财报

9月2日，乐高集团公布上半年财务报告。2019年同期相比，集团收入增长7%，营业利润增长11%；报告期内，集团零售额同期增长14%，集团现金流达41亿丹麦克朗。此外，在美洲、西欧、亚太和中国等主要市场均实现了两位数的零售额增长。据乐高集团首席执行官，业绩在疫情之下仍逆势增长，主要得益于乐高全球供应链的灵活调整，电商平台和渠道的投资成果，持续的产品创新，以及长期的品牌建设。

联合利华收购健康品牌Liquid IV

9月2日，联合利华宣布完成对健康科学营养保健公司Liquid IV的收购。Liquid IV是一种非转基因电解质饮料，在水合效应效率、电解质含量、维生素含量等方面优于常规饮料和水。
近年来，联合利华对联合利华对营养补充剂领域的战略兴趣有所增强。此前，联合利华还购买了营养补剂品牌 Olly Nutrition与个人护理和营养补充剂生产商 Equilibra 的多数股权，旗下投资部门 Unilever Ventures 还参与了生发营养补剂品牌 Nutrafol 的B轮融资。

零食品牌“单身粮”完成数千万元融资

据36氪消息，零食品牌“单身粮”于8月底完成数千万元B轮融资，本轮由白象食品集团独家战略投资，资金将被用于运营和品牌营销。本轮融资后，单身粮与白象食品集团将成立合资公司，共同研发方便速食类新产品，白象也将向其开放供应链、渠道等资源。
单身粮创立于2017年，是中国市场首个卡位单身人群打造的社交零食品牌，现有产品矩阵包括休闲零食、速食、饮料等。

图片来自单身粮

Ferragamo 入驻天猫

近日，意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo官方旗舰店上线天猫，提供当季新款和经典系列，包括鞋履、手袋、皮革制品和配饰等产品，并将入驻天猫奢品Luxury Pavilion平台。8 月 21 日，Salvatore Ferragamo 试水微信直播，于微信平台举办首场线上主题活动 Viva Show，收获了超过 326 万人次的观看数。
疫情以来线下渠道的受损，让大多品牌意识到线上数字化销售的重要性，转而实行多渠道的电商战略。

图片来自Salvatore Ferragamo菲拉格慕

好玩有趣的新品

耐克为孕妇推出Nike(M)运动系列

据WWD消息，Nike 针首次推出对女性孕期需求的 Nike (M) 运动系列，包括 Performance Hijab（专为穆斯林女性而设计的运动用伊斯兰头巾）、Plus Size（加大码）、Victory Swim（全包裹式泳衣系列）、Yoga。该系列面料和设计贴合孕妇身体及需求，旨在让女性在生活的各个阶段都能参与体育运动，并为女性运动员提供支持。
Nike(M)运动系列售价在45美元到85美元之间，将于9月17日发售。

图片来自网络

科大讯飞发布首款智能TWS耳机

9月1日，科大讯飞发布一系列新品，其中包括全球首款支持转写的TWS智能耳机——iFLYBUDS。这款耳机拥有通话实时转写、智能拨号识别、通话译文对照三大功能，转写准确率在98%以上，支持快速查找、多终端分享和编辑，能在自驾、通勤、会议等多个场景中发挥优势。
该系列新品已在9月1日0点开启预售，9月9日0点在天猫京东等电商平台同步现货开售。

图片来自科大讯飞

营销案例

Za姬芮 x 泡泡玛特推出限定合作系列

8月28日，资生堂旗下彩妆品牌Za姬芮与泡泡玛特旗下超人气潮玩Pucky精灵推出合作限定款——Pucky森林系列，包含四色隔离霜家族、卸妆水、8色眼影盘以及森林系列盲盒，以梦、宇宙和森林为主题，散发温柔治愈能量。该系列已在Za姬芮和泡泡玛特旗舰店开启预售，并上线泡泡玛特机器人商店。

图片来自Za姬芮

得物App发布“得物就是毒”视频

9月2日，得物App发布更名官宣视频“得物就是毒”，借鉴史泰龙、谍战、李小龙武打等经典桥段，以魔性、洗脑的方式强调“得物就是毒”。
毒App于2017年上线，以“先鉴别，再发货”的开创性模式，俘获了数量庞大的sneaker和运动潮流文化爱好者。2020年，“毒App”正式更名为“得物App”，进一步明晰品牌使命，帮助用户得到、了解、获取、交流美好事物。