拼多多直播将有公域流量入口？连咖啡宣布回归；周震南李汶翰吴宣仪新代言等

月半日报 | 9月4日
胖鲸精选了14条最值得看的商业营销资讯。

大公司头条

淘宝直播全面开放直播技术和能力

9月3日，淘宝直播宣布全面开放直播技术和能力，包括直播能力、互动能力、选品能力以及直播内容、一键同步在内的几乎全部直播解决方案。这能让中小平台0成本搭建自己的直播带货平台，使更多商家、主播共享直播带货高速增长的红利。未来所有合作平台还将接入淘宝的商品池，享受淘宝的售后保障和物流服务。
目前，已有60多家平台已经开始使用淘宝直播的各项技术和能力，360网站、WPS、Wi-Fi万能钥匙、什么值得买等平台已开启直播带货。

美团社区团购推出“千城计划”

9月3日，美团优选宣布推出“千城计划”，并在全国范围内启动招商，将通过自建和加盟的方式，建立大仓-网格仓-线下服务门店的物流配送体系；在上游对接产地和供货商，引进质优价廉的生鲜食材及日用品；通过赋能社区便利店、宝妈等团长人群，服务社区居民。该计划旨在年底前实现全国覆盖，并逐步下沉至县级市场。
美团于7月宣布成立优选事业部，正式进入社区团购赛道，采取“预购+自提”的模式，为社区家庭用户提供高性价比的生鲜商品和日常生活必需品。

拼多多直播将设公域流量入口

9月3日，据亿邦动力消息，拼多多或将在近期的APP改版中增加独立的直播频道。改版后，拼多多APP底部的第二个Tab将由现在的“关注”改为“直播”，连接到一个专门呈现商家直播的广场。
一直以来，拼多多官方对多多直播的定位都是“商家的私域流量运营工具”。而这次改版，意味着多多直播将有一个公域流量入口，能够解决商家头疼的流量扶持与曝光量问题，是拼多多在直播布局上的一大重要变化。

腾讯开启99公益日

近日，腾讯公益公布今年99公益日新玩法。为了丰富“一块做好事”的内涵，提高年轻人对“99公益日”的认知参与，腾讯公益跨次元集结了以大张伟、杨超越、腾讯QQ、腾讯公益小红花、王者荣耀妲己、微信气泡狗、狐妖小红娘、全职高手叶修、bilibili小电视、京东JOY、小红书薯队长，为阵的“好事官联萌”。从传播性和趣味性出发，腾讯公益联合赞意打造出一首原创魔性动画MV《一块做好事》，实现公益年轻化概念升级，唤起了“一块做好事，一块把好事做好”的双重认识，呼吁更多人加入爱的队伍，一块为公益撑腰。

品牌动态

爱库存要求唯品会停止“二选一”行为

9月3日，爱库存发布了一份抵制唯品会不正当竞争行为的声明，指责唯品会强令要求商家不得与爱库存继续合作，要求商家下架在爱库存上的所有商品和活动。
2008年，唯品会以品牌特卖起家，随后开展多元化业务，又于2018年宣布回归特卖模式。8月19日唯品会公布今年第二季度财报后，股价创下2018年5月以来最大单日跌幅。目前，它不但需面对爱库存等同赛道垂直电商，还要面临拼多多、淘宝特价版、聚划算、京喜等专门主攻下沉市场的头部电商产品的竞争，此次针对爱库存的“二选一”手段，或许也体现了唯品会的巨大危机感和焦虑。

百事与广药集团合作推出燕麦产品

9月3日，广药集团宣布将与百事中国合作，旗下中华老字号品牌潘高寿与百事公司旗下燕麦品牌桂格将联合打造燕麦新产品，将现代健康概念与国潮文化相融合，发扬本土文化和饮食传统，为中国消费者推出适合时代需求的营养健康产品。
据悉，二者第一阶段合作的两款新品为“猴头菇燕麦稀”和针对女性用户的“阿胶燕麦稀”，预计9月上市。

图片来自桂格燕麦

百威旗下预调酒品牌正式进入中国

近日，百威集团旗下高端预调酒品牌mike’s麦克斯正式进入中国市场，并发布带来全新饮用体验的“嗨柠鸡尾酒”与0糖0脂99大卡的“裸气泡酒”两款全新产品。
Mike’s麦克斯诞生于1997年，是美国预调酒品类的先驱品牌。行业预测，未来几年中国预调酒市场将保持每年12%的持续增长。Mike’s麦克斯进入中国市场，是针对预调酒市场蓝海的一次战略性布局动作，将填补预调国内预调酒市场在聚会场景、健康需求、中性化设计等领域的空白。

图片来自mike’s麦克斯

连咖啡宣布回归

9月3日，消失100多天的连咖啡宣布回归。据悉，在销售渠道上，除微信公众号和小程序外，连咖啡还增加了天猫、便利店、加油站等渠道；在物流范围上，将不再局限于北上广深；在产品形态上，包括但绝不限于胶囊、浓缩液、冻干粉、冷萃液、瓶装咖啡等产品。
连咖啡是成立于2014年的互联网咖啡企业，在疯狂的补贴大战中负债累累。2020年6月，连咖啡接连关闭多家线下门店，业务一度陷入停滞状态。据投中网，此次回归，连咖啡已再获融资，正式进军快消饮料行业。面对已经冷静下来的咖啡市场，连咖啡最大的挑战将不再是补贴战所需的资本储备，而是与雀巢、麦克维尔、三顿半等重重对手的差异化竞争之路。

图片来自网络

营销案例

娇韵诗超品日开启全域直播

近日，娇韵诗为天猫超品日开启全域直播：联动抖音、小红书、B站、微博以及淘宝直播五大平台，打造国内首档全域直播IP栏目《绽放吧，植萃之力》；联手顶流明星迪丽热巴打造超级TVC，吸引万千年轻女性共同分享交流；与顶流媒体GQ实验室共创话题，发文引发对于当代女性职场生存环境的激烈讨论。
转向天猫站内，娇韵诗首次打造「店铺2.0」，为进店消费者开启一场前所未有的新奇植萃体验；并联动亿级IP「芭芭农场」打造超级ZONE，「娇韵诗 x 芭芭农场」线上线下联动，真实还原娇韵诗法式植萃纯境。

图片来自娇韵诗