胖鲸 月半日报 | 9月8日
胖鲸精选了13条最值得看的商业营销资讯。
大公司头条
优酷星直播探索明星直播新模式
9月7日，由优酷“星直播”、大麦“平行麦现场”、淘宝直播等联合打造的“AM连连”直播活动正式官宣，王菲、张靓颖、周深等嘉宾将于9月9日晚8点走进优酷、淘宝直播间现场K歌，并与粉丝用户连麦合唱。
优酷表示，这种直播方式将重组“内容+电商+明星”模式，帮助明星与粉丝、内容与观众、商品与消费者进行更好地连接，充分挖掘优酷在IP、明星、流量上的独特资源，联动阿里生态的电商优势，助力用户、明星、商家实现共赢。未来，还会有更多明星进入直播间。
拼多多推出“多多为你秒到底”
9月7日，拼多多宣布推出“多多为你秒到底”系列活动，每天精选1000余款热门商品，以限时秒杀、补贴加码、万人团等形式助力消费，覆盖水果生鲜、手机数码、美妆个护、家居百货等数十个品类，价格均击穿行业底价。
此前，商务部举办专题新闻发布会，宣布于9月9日至10月8日举办2020年全国“消费促进月”。拼多多即成为首家响应全国“消费促进月”的电商平台。
飞猪启动百亿补贴计划
9月8日，飞猪旅行宣布启动百亿补贴计划，首期将从酒店产品开始，覆盖全国百城十万家酒店，国庆前将进一步覆盖到交通出行、景区乐园等。据悉，迪士尼门票补贴后将出现199元的历史低价，故宫等景点的门票价格也将迎来大幅折扣。飞猪表示，百亿补贴不是短期营销活动，而是面向消费者构建商家价值的长期举措。
百比赫中国成为卡夫亨氏创意合作伙伴
9月8日，卡夫亨氏（中国）委任阳狮集团旗下百比赫中国为其创意合作伙伴。百比赫中国将成为卡夫亨氏（中国）旗下三个重要品牌的主导创意代理，包括味事达酱油酱料、亨氏西式酱料、亨氏婴幼儿辅食，并负责以上品牌的全年广告策略和创意内容等传播业务。
百比赫中国表示，期待与卡夫亨氏的进一步合作，在中国共同打造品效合一的创意作品。
TikTok开启营销合作伙伴计划
据36氪消息，日前，TikTok开启营销合作伙伴计划，为广告商提供一系列工具，帮助他们在TikTok上制作视频、提升质量、并监测广告活动的效果。目前，其官方博客公布了20个认证合作伙伴，包括数字营销平台MakeMeReach、AR特效制作公司IgniteXR和数据分析公司Kantar。
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品牌初上市
农夫山泉今日港股上市！
9月8日上午9时30分，农夫山泉在香港交易所正式上市。由于疫情，农夫山泉团队没有去到港交所现场。登陆港股上市首日，农夫山泉高开，报39.8港元/股，涨幅为85.12%，总市值达4452.92亿港元。
农夫山泉成立于 1996 年，是中国最大、全球第二大包装饮用水公司，连续八年保持中国市占率第一。
值得一提的是，农夫山泉创始人钟睒睒持有市值约4478亿港元，折合为578亿美元，已跻身中国富豪排行榜前列，甚至有望超越马化腾、马云。
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融资与收购
家用健身品牌金史密斯完成新一轮融资
据GymSquare消息，家用健身品牌金史密斯已完成新一轮融资，投资方为国泰创投、中泰创投，融资金额暂未披露，预计新一轮融资也即将敲定。
本轮融资将主要用于第二代走步机、跑步机、健身车等智能IOT新品的研发；家庭健身内容和课程开发；拓展销售渠道并强化品牌；优化供应链体系等方面。
金史密斯自2016年创立以来，先后获得小米战投、京东数科等机构的战略融资，还加入了小米生态链；「走步机」是其主要的产品方向，品牌从器械轻量化、运动减量化出发，主打家庭「轻健身」策略。2020年疫情期间，金史密斯的家用健身产品需求大涨。
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海底捞连续收购两个餐饮品牌
根据海底捞的最新公告，全资附属公司四川新派于9月4日订立汉舍协议，有条件同意以1.2亿元人民币收购上海澍海80%的股权。此外，全资附属公司Haidilao Singapore订立Hao Noodle协议，以304万美元收购80%的HN&T Holdings已发行及发行在外普通股。
据悉，上海澍海持有“汉舍中国菜”在北京、上海及杭州经营的9家中餐厅。Haidilao Singapore在纽约持有两家餐厅，提供轻食、饮料及酒水。
海底捞表示，集团计划于横向领域收购优质资源，增强其市场地位和竞争力。虽然海底捞上半年业绩出现了亏损，但是照目前来看，海底捞在通过外延并购等方式拓展赛道，表现仍是可圈可点。
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“鸭嘴兽”完成3000万美元Pre-B轮融资
9月7日，集装箱卡车运输服务平台“鸭嘴兽”宣布完成3000万美元Pre-B轮融资，由明势资本、顺为资本联合领投，Unicorn跟投。
本轮融资主要用于产品研发、全国主要港口业务扩张和核心人才招募。未来，鸭嘴兽将围绕核心港区和重点线路，为客户进一步拓展新的运输服务产品，为司机提供更多的增值服务，打造全方位的海运集卡智能运输平台。
鸭嘴兽成立于2017年9月，主营外贸集装箱公路运输服务。成立至今，鸭嘴兽覆盖数万名集卡司机，客户数量近5000家。
图片来自鸭嘴兽
品牌新店
大陆首家星巴克集装箱概念店 明日开业！
9月9日，上海智慧湾科创园将迎来中国大陆首家星巴克集装箱概念店。该概念店由6个极具工业风的集装箱交叠而成，空间未来感十足；园区内除星巴克外，还有中国3D打印文化博物馆、限时夜市与之呼应。
与此同时，星巴克在上海开设的门店数量，也刷新了全球单个城市星巴克店数记录。
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营销案例
网易云 × 旺旺：听歌吃仙贝
9月5日，网易云音乐联合旺旺，开启#网易云听歌免费吃旺旺#活动，覆盖全国范围内的147座城市的5000台线下旺旺售货机。用户使用网易云音乐搜索“旺旺”，进入活动页面，扫描旺旺售货机广告屏上的二维码，即可兑换商品，实现“听歌吃仙贝”；此外，二者还联合推出《听起来很好吃！》单曲。
POP MART × LILY：上演复古好戏
近日，商务女装品牌LILY的全新产品线JOY与盲盒玩家POP MART携手，上演PUCKY 奇趣穿搭大马戏，打造POP MART的首个女装联名，特别邀请了奇趣职场体验官宋轶，身穿小兔魔法师连衣裙、波克小丑针织衣等联名新品，挑战穿搭不重样的乐趣。
JNBY × BIE别的：可不可以不艺术？
近日，JNBY与BIE别的共同推出《身份解脱》系列短片，与蔡文悠（蔡国强之女）、Edie徐丝易（徐冰之女）两位青年艺术家，畅谈女性对个体身份的思考，在交流探索中进行一场美国沿海公路之旅。
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