微信对话框也能“搜一搜”了！手机淘宝大变样；维他奶再推植物蛋白新饮品

月半日报 | 9月10日
胖鲸精选了15条最值得看的商业营销资讯。

大公司头条

微信上线对话框“搜一搜”功能

9月9日，微信全量上线对话框“搜一搜”功能，用户可以直接通过对话框完成对任意文本的搜索，快速查找到自己需要的结果。目前，对话框“搜一搜”功能打通了微博、知乎等众多平台，可供查询百科、快递，搜索表情包、视频等。
去年年底，微信将其搜索功能正式统一升级为“微信搜一搜”，整合原服务于公众号、小程序、游戏、百科以及医疗咨询等20多种信息服务内容的搜索功能。对话框上线“搜一搜”，则进一步完善了微信体系内的搜索闭环，便于导入自己的亿级流量，更好地服务于微信生态。

手机淘宝将迎来多项功能改版

据亿邦动力消息，手机淘宝即将迎来一次重要改版：猜你喜欢板块全部调整为视频展示；只保留首图和视频，去除详情页；除此之外，还换掉了顶部钻展位，删除腰部流量入口，将流量分配机制改为从内容出发。
作为最重要的流量入口之一，手机淘宝首页在双11前的改版动作，印证了手淘内容化、视频化的发展方向。此前，在2020年双11商家大会上，淘宝官方就建议商家自8月20日起，做到70%的货品有短视频内容覆盖，每个商品SKU需有3-5条相关短视频。

美团为骑手提出五项改进措施

9月10日，美团外卖发布声明，表示将从优化系统、安全保障、改进骑手奖励模式、骑手关怀和倾听意见等角度做出改进，回应社会关切。优化措施包括给骑手留出8分钟弹性时间，升级骑手申诉功能等。

淘宝教育发布“双11招生计划”

9月9日，淘宝教育发布“双11招生计划”，将天猫双11视作下半年教育机构的最大增长机会。
随着9月开学季的到来，在线教育机构热度减退。而淘宝平台上的教育需求依旧火热，9月第一周教育相关商品的热度相比暑期高峰仍保持10％以上的周环比增长。目前，教育类商品基于个性化推荐带来的流量已超4成。
今年6月22日，淘宝发布“一亿新生计划”，宣布进军教育领域，上线淘宝教育频道。负责人表示，淘宝将依托8亿活跃用户，直播、营销、小程序等工具及“猜你想学”的能力，未来三年帮助超1000家教培和知识付费机构获取10万名以上新生。

品牌动态

LVMH集团取消收购Tiffany

9月8日，LVMH集团宣布正在取消对珠宝商蒂芙尼高达162亿美元的收购。根据LVMH声明，其董事会已收到法国外交部的一封信，要求其将对蒂芙尼的收购推迟至2021年1月6日，因为美国面临对法国产品征收额外25%关税的威胁。对此，蒂芙尼已经在特拉华州法院起诉LVMH集团。
去年11月，LVMH提出以每股135美元、约合162亿美元收购蒂芙尼，这是LVMH历史上最昂贵的并购交易，同时也被视为奢侈品行业的最大并购案。

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日本雅萌品牌正式进入中国市场

近日，日本雅萌品牌首家形象店落户杭州西湖银泰城。相较于以往集合店形式，雅萌形象店拥有全线雅萌产品。
雅萌YA-MAN是创立于1978年的日本高端美容家电品牌，于2009年在日本JASDAQ上市，成为日本首家上市的美容家电公司，并在日本美容仪市场份额排名第一。近年来，“抗衰老”成为国内护肤市场重要进阶方向，年轻一代的90、95后也已经成为抗衰护肤消费的主力人群。随着美容仪进入寻常百姓家，雅萌也加大了市场拓展的力度。据悉，继浙江首店开业后，雅萌继续与银泰加码新零售模式，陆续入驻数个城市银泰商城。

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瑜伽品牌lululemon发布Q2业绩报告

9月8日，加拿大著名瑜伽运动服零售商 lululemon公布2020财年第二季度财报。受疫情影响，消费者在家时间更长，lululemon 瑜伽裤与运动休闲服的线上销量显著增加，净销售收入同比增长约2%至9.029亿美元；但由于营销成本大幅攀升，净利润同比下跌 30%至8680万美元。
此前，受疫情影响，lululemon 于2月份暂时关闭了在中国大陆的所有门店，随后于3月份关闭了在北美、欧洲和亚太其他国家的所有门店。下半年迎来重要节日季，lululemon将以开设季节性商店的新形式，吸引更多的消费者到实体店购物。

图片来自lululemon

好看有趣的新品

设计品牌吱音发布2020新品「几何的胜利」

9月8日，原创家居设计品牌「ziinlife吱音」在摩登上海时尚家居展推出2020年系列全线新品「几何的胜利」（Triumph of the Geometry），通过对几何元素的打破、重塑、融合，呈现令人惊喜的设计答案。同时，吱音推出独立灯具子品牌「ziinlight吱音有光」，演绎充满正念能量的灯光美学。

图片来自ziinlife吱音

维他奶推出双植物蛋白新品

据小食代，9月10日，维他奶宣布“巴旦木+夏威夷果”和“燕麦+藜麦”两款双植物蛋白饮品将正式上市，同时公布全新升级的维他奶健康加法植物奶系列。
目前，维他奶的产品已从豆奶扩大到植物蛋白饮品。当植物基饮食趋势在中国开始被越来越多人接受，维他奶正在尝试通过多元化的口味和营养抓住植物奶的下一波机会点。

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品牌融资

内衣品牌「Ubras」完成数亿元B+轮融资

据36氪，中国内衣品牌Ubras于近日完成数亿元B+轮融资，由红杉资本中国基金领投，老股东今日资本跟投。本轮融资将主要用于产品研发、供应链端升级、消费者购物体验优化等方面。
Ubras成立于2016年，是围绕女性用户需求创立的贴身衣物品牌。随着消费者对极致舒适的追求以及疫情衍生出来的宅经济发展，无尺码背心式文胸成为内衣市场的新增长点。Ubras通过面料研发等环节保障无尺码系列产品品质，联合行业协会建立起一套企业标准，推动无尺码内衣行业标准普及。

图片来自Ubras

火锅食材品牌「餐爆」完成天使轮融资

9月8日，餐爆食材宣布完成天使轮1000万人民币融资，投资方为美林创投。本轮融资将用于研发及供应链投入、人才引进，以及打造超级单品。
餐爆食材是一家家庭火锅食材品牌，为家庭消费者提供高品质火锅、烧烤食材及预制菜，产品涵盖火锅底料蘸酱、各类食材等超过400+SKU。该品牌已逐步发展成为依托强大的供应链体系，持续输出自有品牌产品，并通过食材专卖店、商超专柜、社区团购及电商等多平台、全渠道销售的经营模式。

图片来自餐爆

男士化妆品品牌「蓝系」完成天使轮融资

据36氪消息，近日，男士化妆品品牌蓝系完成天使轮1500万人民币融资，投资方为洛克基金，嘉音资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于品牌升级、产品打磨、渠道完善等方面。
蓝系成立于2019年3月，旗下拥有男士护肤线“蓝颜”和男士彩妆“蓝色”两条产品线，目前共推出11款SKU，包括四合一男士洗浴乳、唇膏、面膜、BB霜、眉笔等品类，为中国男性用户提供简单而精致的生活方式。

图片来自蓝系

营销案例

饿了么发动小小蓝骑士“益”起行动

带着孩子一起做公益，已经上了许多父母的亲子活动安排清单。9月5日，饿了么小小蓝骑士携手合生汇#带上热爱益起出发#。小小蓝骑士化身小小慈善家，“益”起行动，他们将防暑降温包送给工作在第一线的劳动者，更是带着自己的玩具，现场进行益卖，益卖所得款全部捐赠至#上海市儿童基金会#。以爱之名，成为孩子们的“心动力”！

FILA FUSION打造沉浸式体验展

据美通社，9月7日，FILA FUSION以“URBAN MOUNTOPIA 城市逐山”为主题，于上海壹SHOW秀场，打造了一场创意十足的沉浸式体验展，同时正式发布与日本时尚机能厂牌White Mountaineering的全新联名。活动当天，新晋FILA FUSION潮流运动大使、知名音乐人马伯骞空降现场，与众多潮流达人一同体验日出到日落的乌托邦幻境，探索城市山峦。