京东公布双十一玩法；百事推出助眠可乐；Supreme山本耀司新联名

月半日报 | 9月16日
胖鲸精选了16条最值得看的商业营销资讯。

大公司头条

京东公布双11玩法

9月14日，京东公布2020年双十一活动细节，商家报名同时开启。据悉，今年京东双十一分为“预售期”“专场期”“高潮期”“续售期”四个阶段，前后将持续近一个月。京东平台将给予商家全方位支持，覆盖营销、工具、资金、物流支持和权益保护五大方面；还将推出涉及价格、质量和服务三方面的5项服务举措，如全部商品15天价保、严查“假降价”、推出 “晚必赔”保险和免费上门取退服务、扩大品质优选覆盖范围等。

天猫国际推出保税仓存货贷款服务

9月15日，天猫国际联合菜鸟正式推出保税仓存货贷款服务，助力海外商家备货今年双11。商家在天猫国际供应链系统一站式申请存货贷款，最高可申请存货货值70%的贷款金额，最快24小时就能到账，且利率更低。
为帮助海外品牌抵御全球疫情影响，天猫国际今年持续推出免除平台服务费、5亿低息贷款、减免保税仓租、提供物流头程补贴等海外商家支持举措，以缓解其资金及物流压力。保税仓存货贷款服务的推出，能确保商家在大促前锁定货源，保障备货量，更好地抓住双11这个年度最大的增长机会。

快手电商8月订单量超5亿

9月16日，快手电商宣布2020年8月快手电商订单量超5亿单。与此同时，快手电商近日正式启动116招商计划。届时将有巨额流量、亿级现金补贴以及红包玩法，重点扶持优质中腰部主播商家涨粉与销售成长。
过去12个月，快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多，成为电商行业第四极，并且仍在快速增长。当前，快手电商日活已经突破1亿。

百度世界大会亮剑多项硬核技术

智东西9月15日消息，一年一度的百度世界2020年大会在线上正式拉开序幕。这次大会是百度首次与央视新闻一同通过直播形式，在为大家展示百度过去一年的AI业务布局和产品迭代升级。
百度地图率先洞察“物流”和“地图”之间天然融合的属性，在“智能物流引擎”基础上又为行业量身打造了整套核心场景应用服务——“百度地图智能物流解决方案”，通过提供鹰眼轨迹管理、智能调度、货车导航、智能区划管理平台等核心服务，搭建起覆盖运前调度、运中管理、运后分析的全流程专业化方案，帮助物流全域行业实现降本增效。

图片来自网络

阿里“犀牛智造工厂”亮相

9月16日下午13点，阿里巴巴新制造发布会暨犀牛智造工厂揭幕仪式正式启幕。阿里巴巴打造的全球首个新制造平台——犀牛智造亮相。当天，阿里新制造“一号工程”「犀牛智造工厂」也在杭州正式投产。
2年前，阿里成立阿里巴巴迅犀（杭州）数字科技有限公司，天猫、淘宝总裁蒋凡是该公司的董事长和法定代表人。据蒋凡现场透露，犀牛智造定位于中小商家智能化制造平台，实现数据驱动。

品牌动态

乐高投资4亿美元推动可持续发展项目

据美通社消息，9月15日，乐高集团宣布，计划在三年内投资最高达4亿美元，以进一步推动其可持续发展和社会责任项目，包括逐步淘汰在其产品包装盒中用于包装散颗粒的一次性塑料袋、试用可回收纸袋、实现生产制造过程碳中和等，以及儿童学习发展等公益事业。

Burberry与电竞直播平台Twitch合作

9月15日，Burberry宣布将与视频直播平台 Twitch合作，直播其在英国举办的2021春夏时装秀。Twitch的 Squad Stream 功能允许四位创建者在一个窗口内同时直播，这意味着 Burberry 将在一个窗口内多角度直播这场时装秀，为嘉宾创造超越数字边界的互动体验。
Amazon旗下的 Twitch 是世界上最大的直播平台之一，它通常的直播内容是游戏视频和电子竞技。Burberry 成为第一个在 Twitch上进行直播的奢侈品品牌。

好玩有趣的新品

Supreme和山本耀司联名系列发布

Supreme x Yohji Yamamoto 2020秋冬联名系列于近日正式发布，产品包括皮革工装夹克、羽绒外套、羊毛西装、连帽衫及针织帽等，结合山本耀司将经典的花卉和抽象的手绘图案，并重新运用了由Supreme创始人Peter Saville操刀的“Game Over”和“This Was Tomorrow”印花。

图片来自Supreme

百事可乐将推助眠饮料

近日，百事可乐宣布推出Driftwell新饮料，其成分包括有助于镇静、睡眠和提高注意力，在健康界广受欢迎的L-茶氨酸。今年12月，Driftwell将在全美范围内的电子商务平台上线，2021年第一季度之前将在商店上市，但暂无中国上市计划。
现代社会的常见睡眠问题，加上疫情时期的普遍焦虑现象，让行业看到了非处方睡眠助剂的机会。功能性饮料赛道上，助眠饮料的细分市场正在吸引越来越多的注意力。

图片来自网络

Kipling x Keith Haring发布限量联名系列

来自比利时的包袋品牌Kipling一直以来倡导Live.Light的品牌理念，鼓励大家在城市生活中积极探索，发现惊喜。本季，Kipling携手「涂鸦艺术之父」Keith Haring推出全新限量联名系列产品，将波普艺术的活力注入日常生活中，发现城市的多元性和包容性。
全新Kipling x Keith Haring限量联名系列将艺术家标志性的波普艺术风格与经典包款相结合，利用Keith Haring过往粉笔作品的黑白色为主调，辅以亮色涂鸦印花及定制图案的猴子配饰，玩味升级。系列包款中最具代表性的ART M背提包灵活多变，Kipling“明星包型”DELIA COMPACT玩味又精致，还有SEOUL双肩背包、NEW HIPHURRAY单肩包以及FRESH腰包也是潮人入手之选。

图片来自Kipling

营销案例

UC x 康师傅「中坚青年」礼盒

9月15日，康师傅联合UC推出「中坚青年」限量联名礼盒，礼盒内包括康师傅速达面馆自热面，盒身印制UC中坚青年评论金句，见证中坚青年认真生活、热血奋斗的每个时刻。

图片来自UC

网易新闻 x 国家地理中文网 “大熊猫就要出去耍”IP计划

网易新闻联合国家地理中文网，以网易文创旗下知名文旅内容品牌“城市漫游计划”为阵地，针对成都的特色文化，打造“大熊猫就要出去耍”IP计划，推动成都城市热度回升，为小长假全国文化生活的活跃输出信心。
相比城市营销传统的宣传片或专题报道形式，城市漫游计划团队和国家地理中文网以“熊猫”为动漫人物载体，通过剧情化游戏和短视频故事，塑造成都时尚潮流的形象。首先推出线上“捉猫”微游戏，将成都少城多个景点，设定为游戏中熊猫逃跑出去耍的场景，同时将城市的人文典故、冷知识融入其中，在“找猫”的过程中，让用户了解城市。

图片来自网易新闻