月半日报 | 9月18日
胖鲸精选了14条最值得看的商业营销资讯。
大公司头条
智能货品运营平台Quick Stock亮相云栖大会
9月18日，阿里巴巴云栖大会技术主论坛上发布阿里云数据中台新产品——智能货品运营平台Quick Stock，全面升级全域消费者运营平台Quick Audience2.0。
Quick Stock以“货”为研究视角，拥有线上线下全渠道的货品数据覆盖和强大的智能算法能力，能够为所有货品进行全方位多维度的打标，让企业更加清楚地知道货品的全貌。企业不仅可以通过Quick Audience2.0完成消费者全域跨端的洞察分析，还能实现多阵地的粉丝社交互动和企业会员的深度运营。
天猫双11招商规则出炉
9月17日，天猫2020年双十一招商规则正式公布。据了解，今年，天猫双11平台重点组织、面向下沉市场消费者的创新玩法是笔笔返红包玩法，以帮助品牌进行下沉市场拉新转化。
天猫官方介绍称，今年的天猫双十一活动整体分为两波，第一波为“天猫双十一抢先购”，第二波为“天猫双十一全球狂欢日”，17日起至9月24日商家可参与报名。另外，第一波预售商品申报将于9月27日启动。
饿了么联合36家药企品牌开启“健康节”
9月17日至9月21日，饿了么联合国大药房、叮当快药、老百姓大药房等36家知名药企开启“健康节”。 活动期间，全国上万家门店3公里内免费配送，除了满减优惠，多个城市消费者还可选购众多爆款单品。
据了解，饿了么平台除提供药品类外卖，还与全国362个城市中，百名全科在职医生合作，提供“在线问诊”咨询服务。
品牌动态
“新素食”完成数千万元Pre A轮融资
9月17日，植物蛋白领域品牌集团“新素食”宣布已于日前完成数千万元Pre A轮融资，由经纬中国独家领投，老股东盛美启明跟投。本轮融资将主要用于产品研发和品牌打造。新素食团队基于数十年的植物蛋白研发和产品能力，在植物冷鲜肉、植物肉零食领域不断研发和打磨，并将于近期推出相应的产品。
宝尊电商今日开始招股
9月18日，宝尊电商公布了回港二次上市的计划，并于今日开始招股：公司拟发行4000万股，各地区发行量为：香港发售占10%，国际发售占90%，另有15%超额配股权。
宝尊电商成立于2007年初，提供以品牌电子商务为核心的全链路一站式商业解决方案，涉及店站运营、数字营销、IT解决方案、仓储配送、客户服务等5大内容。
可口可乐与COSTA战略合作
9月16日中粮可口可乐与咖世家咖啡快选业务举办战略签约仪式。此次战略合作，正是借咖世家咖啡·快选为契机，整合双方优势资源，在产品创新、营销整合、渠道布局等方面展开更为深入合作。
目前，中粮可口可乐正在推动20个品牌的饮料产品销售，在经营区域内持续领跑，汽水、果汁等主要品类的销售份额稳居区域首位，同时其也在不断探索和推动即饮咖啡等咖啡品类的拓展。
好玩有趣的新物
PERRIER® x 村上隆推出新款气泡水
9月16日，来自法国南部韦尔热兹的天然气泡水品牌PERRIER®携手日本当代艺术家村上隆，带来新款气泡水。PERRIER® x 村上隆 联名系列发售将分为两个阶段。村上隆(Takashi Murakami)原创高级限量版PERRIER®玻璃瓶将在2020年10月初通过全球指定零售商发售。而普通版PERRIER® Original系列将在2021年上架各大PERRIER®零售店。
图片来自网络
小米十周年中秋礼盒会「唱歌」
9月7日，小米十周年中秋礼盒——「乐」光宝盒上架小米商城。此次礼盒共聚集了四种口味月饼：乳酸菌流心奶黄、摩卡咖啡巧克力流心、抹茶红豆流心、蛋黄太妃。每一块月饼，都由不同的独立米兔小盒子包装，当轻轻敲击不同的米兔小盒子时，会播放 MIUI 铃声，能够轻松创作一首组合型的音乐小曲。
图片来自小米
营销案例
五芳斋讲述人类驯化野生月饼的历程
9月17日，五芳斋打造的《走近科学，走近月饼》伪纪录片正式上线。以甲骨文时代到唐朝、宋明代、民国至现代的时间为线索，讲述月饼的起源和发展，趣味性地演绎民间传说、历史故事，最后介绍五芳斋四层流心月饼。其中还包含了《2001 太空漫游》经典画面、马格利特的《人类之子》画作、调侃「画大饼」等彩蛋。
奈雪携手虚拟KOL用 AI 制茶
9月15日，茶饮品牌奈雪的茶推陈出新，携手虚拟KOL翎Lin，打造了一场科技国潮风跨次元内容营销。
据悉，虚拟KOL – 翎LING，是由魔珐科技与次世文化联手打造的首个国风虚拟人，凭借其酷似”花木兰”的外表，已经与多个品牌达成了合作。近日，其跨界联手汽车品牌特斯拉，成为特斯拉”特约体验官”。
图片来自奈雪的茶
Tiffany携手T1代言人易烊千玺发红包封面
9月17日，Tiffany携手T1代言人易烊千玺发红包封面。打开微信扫一扫，选择识物，扫描特定手势，即可获取易烊千玺红包封面或表情包。
图片来自网络
品牌与代言人
李荣浩：百丽集团代言人
9月15日,李荣浩正式成为百丽国际集团代言人。同日,他与百丽国际联合打造的“一起追光前行”主题TVC《李荣浩的追光邀约》发布。百丽国际携手聚划算集团欢聚日举办的百丽国际时尚欢聚盛典于9月23日开幕。
图片来自网络
范丞丞：GXG品牌代言人
9月17日，GXG官博正式官宣范丞丞成为GXG品牌代言人，新生代先锋势力化身青年羽绒制造局局长，共同颠覆羽绒设计，重新定义羽绒风尚。
图片来自GXG
资讯
内容营销成疫情后品牌关注的重点
Chief Marketer日前发布《COVID-19营销展望》报告，该机构在2020年2月底和3月初对近150名营销人员进行调查后发现，48%的受访者表示内容营销是明年获得更多资金的前3个领域之一。除了内容营销，付费广告、活动和营销科技预计是今年营销预算增长的前三个领域。56%的受访者计划将现场活动预算投资于虚拟活动，部分预算则会重新分配到内容营销和网络广告等领域。
9 月 18 日 | 月半日报
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胖鲸
Sep 18, 2020
