月半日报 | 9月22日
胖鲸精选了14条最值得看的商业营销资讯。
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市场监管总局对瑞幸咖啡作出行政处罚
2020年9月18日，市场监管总局及上海、北京市场监管部门，对瑞幸咖啡（中国）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司及北京车行天下咨询服务有限公司、北京神州优通科技发展有限公司、征者国际贸易（厦门）有限公司等45家涉案公司作出行政处罚决定，处罚金额共计6100万元。
据悉，2019年4月至12月期间，瑞幸公司为获取竞争优势及交易机会，在多家第三方公司帮助下，虚假提升瑞幸咖啡2019年度相关商品销售收入、成本、利润率等关键营销指标，并于2019年8月至2020年4月，通过多种渠道对外广泛宣传使用虚假营销数据，欺骗、误导相关公众。
大公司头条
趣头条二季度营收14.4亿元 深耕内容推进组织升级
9月22日，趣头条正式发布了2020年第二季度财报。在宏观环境持续下行的背景下，趣头条仍实现了稳定增长，趣头条第二季度营业收入14.4亿元，超出市场预期。
目前，趣头条的内容版图已覆盖了资讯、小说、游戏、直播及短视频等多个赛道，趣头条将持续推进内容生态建设，提升特色内容吸引力，以满足用户日趋多元的消费需求。
雀巢与达达集团深化战略合作，挖掘下沉市场潜力
9月22日，雀巢方面称其日前已与国内领先的本地即时零售和配送平台达达集团宣布深化战略合作关系，双方将共创以数据驱动的即时零售商业模式。根据协议，达达集团和雀巢将围绕“人”“货”“场”三大要素，共创以数据驱动的即时零售商业模式，助力雀巢销售增长、品牌营销和用户运营。
其中，在“人”群运营上，京东到家将通过Monica系统的数据分析能力，帮助雀巢掌握大盘，研究用户行为，充分挖掘价值。在“货”品优化上，Monica和海博系统将共同助力雀巢优化商品数字化管理。在“场”域打通上，将打造更多品牌、平台和零售商三方联动的营销活动。
图片来自网络
圆通快递：向阿里转让3.79亿股 已完成过户登记
9月21日，圆通速递称，公司控股股东蛟龙集团及实际控制人喻会蛟、张小娟向阿里巴巴集团内企业阿里网络协议转让其所持公司股份约3.79亿股（占公司股份总数的12%）已于2020年9月18日完成过户登记。
该次转让完成后，蛟龙集团、喻会蛟、张小娟、上海圆鼎企业管理合伙企业（有限合伙）合计持有公司股份约13.01亿股，占公司股份总数的41.19%，蛟龙集团仍为公司控股股东，喻会蛟、张小娟仍为公司实际控制人。
品牌动态
日本小田急百货将启动面向中国的跨境电商业务
9月22日获悉，日本小田急百货店将于9月23日正式涉足面向中国的跨境电商业务。
小田急百货将与上海橙感信息科技有限公司合作在微信开设小程序商店“橙感”，销售化妆品和饰品等，目标到2021年2月为止推出250种商品，以弥补因疫情而锐减的访日游客需求，并提高百货在中国市场的知名度。
小田急百货于1961年成立，次年门店正式开业。拥有56年历史的小田急百货。在2017年整体业绩突破50亿元人民币，成为日本TOP10百货之一。
完美日记完成新一轮融资
9月21日，《IPO早知道》获悉，国货美妆品牌「完美日记」日前已完成新一轮融资，新增投资方包括华平投资、凯雷投资集团、正心谷创新资本等，投后估值40亿美元，并最快于2020年年底之前正式赴美上市，高盛、摩根士丹利等负责IPO事宜。这已是完美日记自成立以来获得的第五轮融资。
图片来自完美日记
UFC FIT将于上海组织第一场媒体线下体验
9月24日，UFC FIT将于上海组织第一场媒体线下体验，活动包括品牌介绍、设施体验，以及1小时的专门根据媒体反馈配置的体验课程。
UFC FIT为世界综合格斗赛事品牌UFC衍生健身品牌，9月7日正式宣布进军中国市场。UFC FIT的课程分为四大类，包括格斗技巧课程、特色体能训练课程、专业健身课程以及青少年健身课程，主打提升力量、速度、协调性、耐力等体能素质。
营销案例
奈雪与周黑鸭引发火辣「口水战」
9月17日，奈雪与周黑鸭联名，带来武汉限定软欧包「藤椒鸭脖包」，从 9 月 19 日至 10 月 19 日，该产品将在武汉奈雪的茶门店进行限时发售。此外，奈雪的茶 X BlaBlaBar（奈雪音乐工厂）也将于 9 月 19 日在武汉开张，奈雪音乐工厂将设置啤酒超市和 LiveHouse。
图片来自网络
网易严选：我们不需要广告
9月16日，网易严选推出没有广告的广告墙。用广告诉说我们不需要广告，因为大自然就是我们最好的广告。
图片来自网易严选
毛戈平成立新品牌，独家供货丝芙兰
9月19日，美妆集合店丝芙兰在其中国市场年度新品发布会上宣布，与中国化妆师毛戈平达成合作将推出独家品牌毛戈平光韵（MAOGEPINGLIGHT）。
同一天，毛戈平个人及其同名品牌官方微博也分别在微博上公开了相关消息，称将通过该系列产品“表达更为细致的东方光影，呈现东方审美”。而在之后与艺人胡兵合作的化妆教学视频中，毛戈平本人亦提到了毛戈平光韵（MAOGEPINGLIGHT）正式上市的消息。
图片来自毛戈平
特仑苏推出全新谷粒牛奶
9月22日，特仑苏推出四款谷粒牛奶。其瓶身上印有四种不同的祝福语，为消费者送上祝福。目前，四款产品已全面上线。
图片来自特仑苏
品牌与代言人
蔡徐坤：施华蔻品牌代言人
9月22日，施华蔻宣布蔡徐坤成为其品牌代言人。和施华蔻品牌代言人蔡徐坤一起，玩转秀发时尚。
图片来自施华蔻
王一博：奥迪英杰汇品牌代言人
9月22日，奥迪宣布王一博成为奥迪英杰汇品牌代言人。和奥迪英杰汇品牌代言人王一博一起，不断焕新向前。
图片来自奥迪
资讯
全国首个直播电商标准在粤发布
9月21日，中国商业联合会在2020直播电商产业年会上发布了全国首部全国性的直播电商标准——《直播购物运营和服务基本规范》。今年以来，直播电商作为电子商务的全新业态，在疫情期间为稳住经济发展基本盘，促进消费回补，加速国民经济良性循环进程作出了重要贡献。
此次会议发布的《直播购物运营和服务基本规范》，从直播电商前台主播、后台运行、采购供应链、货主方、信息方、资金方等不同维度进行了规范，形成了多方共同参与行业标准规范与智慧有效监管之势。
9 月 22日 | 月半日报
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