胖鲸 实力传播近日发布的《2015年Q2全球广告市场预测报告》称：2017年，在全球12大主要市场中，互联网将成为其最大的广告媒介。这12大广告市场占全球广告支出的28%。在其中的四个市场，互联网广告将占其广告支出总额的一半以上。全球平均来看，互联网将成为继电视之后的第二大平台，二者的广告份额将由今年的相差11%，缩小至4%。
去年互联网在七个市场已经占主导地位，包括澳大利亚、加拿大、丹麦、荷兰、挪威、瑞典和英国，2017年中国、芬兰、德国、爱尔兰和新西兰这五个国家，互联网也将成为主导。今年英国互联网广告份额将超过50%，丹麦和瑞典明年将超50%，中国的互联网广告份额2017年将超50%。
移动端推动互联网广告份额及全球广告支出增长
互联网广告增长的主要推动力是移动广告。2014-2017年间，预计移动广告占全球广告支出的份额将从5.1% 增长至12.9%。桌面互联网的广告份额保持稳定，由2014年的 19.3% 至2017年的19.4% 。但其他媒体类型的份额将转移至移动端。同时，移动端也是全球广告市场增长的主要动力，2014-2017年全球广告支出增长的70%都将来自移动广告。
2015年全球广告支出将增长4.2%
实力传播预计2015年全球广告支出将增长4.2%，达5310亿美元;2016年受里约夏季奥运会和美国总统选举的推动，将增长5%。而没有这些大事件的2017年，增长率将略微下降至4.3%。
较上次的预测，报告微调了2015和2016年的预测，分别下调了0.2%和0.3%，这部分是因为美元兑许多快速发展市场货币强势上涨，降低了这些市场对全球总支出的贡献;还有一部分是因为拉丁美洲的疲软。
虽然速度减缓，但拉美仍然是全球广告支出增长的主要驱动者
油价和其他出口商品价格下降，以及巴西经济的疲软(巴西经济在Q1同比下降1.6%)，使拉丁美洲放缓。报告下调了2014-2017年拉美广告支出的年均增长率，由12.0% 下调至 6.9%。拉丁美洲依然是全球增长最快的区域之一，仍是全球广告支出增长的主要驱动力。报告认为阿根廷、乌拉圭和委内瑞拉的仍将以两位数的年均增长率增长;哥斯达黎加、墨西哥、巴拿马紧随其后，2014-2017年年均增长率达8%-9% 。
全球广告花费份额 (%)
实力传播全球CEO Steve King表示：
“互联网正快速成长为最主流的广告平台，以现在的发展趋势，其份额预计将在2020年将超过电视媒体。然而，这里所指的电视只是传统的电视机平台。随着消费者在手提电脑、平板电脑和智能手机上看在线视频的时长迅速增长，广告主也将自己的广告预算转移到线上。互联网设备、新广告技术的普及将为广告主带来更多的机遇和消费者沟通，向消费者学习，广告投放也将变得比以往任何时候都更加高效。”
实力传播中国区研究与分析部门负责人马百良补充道：
“我们预计中国的媒介花费将保持持续发展势头，尤其是电商和移动电商在二三线市场的增长，将带动数字和移动媒介投资的持续增长。但是同时，由于中国经济已经进入了减速的”新常态“阶段，品牌主对于投资回报率正在变得更加谨慎。我们预计在未来会看到更加谨慎的投资策略。”
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