挑战CHALLENGE
如何在夏季饮料品类营销的爆发期内，表现统一绿茶所秉承的健康主旨。不仅需要在深化品牌和产品认知度上有所突破，更是在破圈扩大品牌声量的同时，巩固蓝领新青年的目标人群、触达更多年轻人群与其产生情感共鸣是此次的主要挑战。
答案SOLUTION
统一绿茶洞察到当下消费者情绪受到大环境的影响，越发关注健康的生活方式。因此找到了同样深受蓝领新青年追崇的品牌——鸿星尔克进行联名合作。
倡导健康生活方式，一起为健康燃擎
以「为健康燃擎」为传播主题，打造统一绿茶与鸿星尔克的联名鞋盒与“燃擎小绿鞋”。
预热期铺量联名信息引发关注，发布开箱视频等多种形式在多渠道进行推广。
爆发期品牌联名直播名发布会，由“野生超模”陆仙人领衔，他从月入2500的流水线蓝领工人，逆袭为跻身巴黎时装周等国际秀场的超模，成为蓝领新青年的时尚代表。
同时联合专业模特及新蓝领改造，打造潮流盛宴。发布会将双方联名活动推向高潮，并同步限量抢购联名“燃擎小绿鞋”，实现事件影响力最大化。
抖音夏日挑战赛，全民一起跳绿茶健康舞
统一绿茶同时在蓝领青年最活跃的抖音平台同步发起#健康燃擎喝绿茶夏日挑战赛，脱口秀演员何广智作为健康“燃擎”官邀请全民参与绿茶健康舞，让每个身体的细胞都跳跃起来，一起「为健康燃擎」。
成功RESULT
本次活动的总曝光量超过2亿，全民任务总曝光量超79,400,000，发布会直播活动观看人次超7,000,000人次。通过此次联名统一绿茶成功在蓝领青年圈层扩大影响力，深化统一绿茶健康饮品的品牌形象。
hanna.zhou 
