奖项结果公布｜「请回答2023」消费趋势大赏奖项结果正式发表

这是一个在飘摇中展示品牌力量的故事。

过去一年，习惯了万众昂扬、高速增长模式的商业市场面临着巨大的困难和挑战，动荡的大环境、难以看清前途的迷雾锉磨了许多人的信心。

然而，尽管外部环境变化不定，但商业领域依然不缺野心。巨石之下，暗藏生机，我们依然能看到新产品、新趋势、新现象不断出现，创意的光辉耀眼夺目。

即使身处低谷，我们仍要为那些艰难生长的生机鼓掌。基于这一愿望，2023年胖鲸全新策动「请回答2023」消费趋势大赏。

本届消费趋势大赏借4条震耳欲聋的商业启示问题，发表4大消费趋势榜单，由123位消费者组成「请回答」天团，为Ta们喜爱的品牌野生代言。同时以更Social的申报-提名-票选-发布机制，助力品牌收获更垂直圈层曝光&更到位认知沟通。

「请回答2023」消费趋势大赏自官宣上线以来，共收到了100+组品牌参与评选的申请。经过前期由行业专家、「野声Y2K」趋势社群成员、年轻营销人、消费者KOC等人群构成的123位消费者天团实名代表的评选后，共有55组品牌入围候选，在大众投票H5上线正式后共有45,000+人次浏览并选择投票。

今日，奖项结果正式公布，共计40组品牌上榜本届消费趋势大赏。

本届「请回答2023」消费趋势大赏评选内容由四个赛道组成，分别是年度Picks、年度大爆款、年度好厉害、年度增好感。

年度Picks，即在本年度走进了消费者心里的品牌，对国民认知度、好感度、认同度都有着相当的要求。本次获得「年度Picks」赛道奖项的品牌覆盖食品饮料、美妆、服饰、生活方式等多个品类，与消费者日常生活的联系十分紧密。也正因此，入围品牌在国民认知度、好感度、认同度等指标的表现上都十分亮眼—— 对消费者“走心”，可以通过精准洞察消费者需求的产品设置、可以通过与消费者建立情感联结的营销手法选择，获奖品牌们通过各自的产品理念和实际表现在2022年交出了各自的走心答卷。

年度大爆款，即在异常艰难的2022年里仍然依靠品牌影响力和王牌产品实现了逆风增长的品牌。当新消费的增长红利退去，依然能够牢牢把握消费者钱包的品牌和产品即是本次「年度大爆款」赛道重点关注的行业对象。本次奖项活动「年度大爆款」赛道的获奖品牌覆盖食品饮料、个护美妆、家用电器设备等多个消费领域，它们通过对健康生活方式、精致生活体验、构建有品位的生活美学等新消费潮流的关注和钻研，打造出了多款年度爆款产品。

年度好厉害，指在2022年让大家眼前一亮，惊讶「这也可以？」的品牌或产品技术。生活需要惊喜，品牌需要创新，科技需要进步，这一年我们也时不时会看到令人惊喜的创意产品、传播或是技术进步。本次奖项「年度好厉害」赛道获奖的品牌覆盖个护美妆、运动健康、宠物健康、新奇体验等等领域，各自以创新创意和先进技术为消费者的平淡生活增加惊喜和舒适度，并力图构建更有品质的生活方式。

年度增好感，即在2022年度通过创意洞察和创新营销方式，使得消费者对品牌倍增好感，打造实现品牌口碑和关注度双重提高。本次奖项「年度增好感」赛道获奖的品牌覆盖个护美妆、潮流服饰、生活方式等领域。它们或通过温馨的广告短片、故事等来激发消费者的情感；或通过有趣的联名活动来吸引消费者的目光；或通过强调品牌价值和创造共鸣提高消费者的认可度，最大程度获得消费者的好感。