官宣时代少年团，肯德基品牌代言又出新招？

在农历新春的这个时间节点上，肯德基邀请到深受当下年轻群体热捧的男团时代少年团以“肯德基宅吉星”的身份为消费者带来“新春金桶”，为这个春节为回家团聚或是奔走在路上的人，送出一份美味和祝福。

肯德基巨大的曝光背后是品牌代言人的常换常新，而今年肯德基的春节营销依旧是高举高打的品牌代言人营销策略，那么对比往年同一节点的营销又有哪些不同？探究过往肯德基品牌代言动作，它是如何借势娱乐营销达到品牌和销量的双向拉动的。

打造代言人新玩法
搭建品牌情感对话桥梁

随着Z世代逐渐成为消费主力，品牌可谓是不断摸索他们的喜好，以年轻群体喜闻乐见的方式不断占领他们的心头高地。明星代言，一直都是肯德基品牌营销的高频方法，利用具有门面担当效应的明星形象，与消费者交流的同时将他们的消费欲望转化为销售。

在肯德基的这波新春营销中，时代少年团的七位成员以肯德基宅吉星的身份，传播“点桶送桶，红运送到家”为消费者送新年祝福。

这七位代言人分别代表了“福”、“禄”、“寿”、“喜”、“财”、“运”、“旺”，肯德基品牌通过代言人将吉祥之意传递给更多消费者，为更多家庭团聚添一份团圆喜气。

借此，肯德基携手时代少年团上线了一支年度贺岁大片“来个金桶就齐了”，将全新品牌态度“肯德基与你一‘7’自在”进行欢乐、生动的演绎。

7代表了七位品牌代言人，使得肯德基品牌与代言人实现了深度的绑定。另外，与代言人特质高度契合的语境营造，让“肯德基与你一‘7’自在”，不仅仅是一句干瘪的Slogan，而是有了具象化的生命力。让艺人以及肯德基的粉丝有了情感渗透和寄托，也更好的感知肯德基想要传达的“美味陪伴与守护”品牌态度。

从营销策略来看，肯德基绑定了代言人年轻、有活力的特质，在新年这个时间节点共通新年阖家欢的基因。然而近些年，以卖货思维为主导，品牌只是将代言人视为带货人，利用其粉丝效应进行简单粗暴的销售转化，从而忽视了代言人最核心的价值——搭建品牌、艺人、粉丝三方间的情感对话桥梁。

为了增强三者间的对话，肯德基设置了粉丝福利，粉丝在官方公众号发送关键词可获得粉丝专属屏保。另外肯德基APP的Kmusic版块还上线了品牌代言人时代少年团的歌单，粉丝可通过肯德基APP点播餐厅背景音乐，让粉丝获得一份参与感。

探究肯德基娱乐营销的背后
如何实现品牌的长足发展？

回看去年，肯德基在新春营销上的打法是采用顶流艺人龚俊、王一博作为品牌代言人，推出新春大金桶，点桶送红包的福利。由于2022年新春恰逢冬奥会时期，肯德基便借势冬奥会的热度关联话题“来个金桶看冬奥”叠加起势。

相较之下，2023年肯德基的新春营销依旧是高举高打，采用时下当红的男团。虽从艺人流量维度来看较去年偏弱，但今年在营销思路上有了一定程度的升级。

在顶流用尽的情况下，肯德基依旧没有放弃头部艺人的粉丝效应，更多的是将宣传点与代言人强绑定，如：肯德基给予代言人“宅吉星”的身份给消费者带来美食与祝福；以及深入到粉圈，在肯德基不同的官方渠道为粉丝送出专属壁纸，为他们解锁点歌的权益等，肯德基的每一步动作都在实现艺人娱乐营销的最大化。

除了紧跟当下年轻人的喜好联动粉圈外，肯德基还踩上了“国潮”的东风，这一点主要体现在金桶的包装上。肯德基新春金桶颜色和灵感取自故宫博物院藏品“金镂空大吉葫芦香熏”，致敬和传承中国美学。

如果说与国潮的结合是追赶当下浪潮，那么聘请代言人则是肯德基的惯常操作。肯德基的明星代言之路要从2013年说起，当时推出的吮指原味鸡及黄金脆皮鸡邀请到陈坤和柯震东为两款产品代言，并发起了一场“炸鸡大 PK”，一路打响艺人品牌代言之路。

随后又签下了当时的顶流鹿晗，关于“鹿店长”的广告铺满线上线下，引发年轻粉丝的消费热潮，同时也奠定下了肯德基在艺人娱乐营销这条路上会越走越远。在刚刚过去的2022年，肯德基前后邀请到了武大靖、龚俊、王俊凯、朱一龙、郭晶晶、鹿晗、王一博等横跨娱乐圈和体坛的当红名人进行品牌代言。

不难看出，“谁火签谁”是肯德基一直以来的营销策略，代言人的常换常新为肯德基带来的不仅仅是流量，还有消费者对肯德基持续的新鲜感。分析肯德基这一策略行为的背后是其长期以来定位于“快餐”，而非固有形象的定位。正因如此肯德基并未签约长期代言人，而是根据艺人热度频换代言人，这恰与肯德基的“快餐文化”不谋而合。

如今的肯德基已成为流量本身，而这都离不开过往流量明星代言产品对粉丝经济的撬动，后续的IP联名、疯狂星期四造节、元宇宙的打造本身都具有一定的流量体质，这都得益于肯德基多年来在娱乐营销上的深耕积累。