找上胡歌，“人民的五菱”又想干什么？

在鸡毛横飞的娱乐场，劈腿出轨恋爱八卦每天都在更新。兢兢业业的老演员已成为稀缺品，而胡歌作为娱乐圈失踪人口，更是常年隐身。一直到近日，伴随着新剧《县委大院》开播，阔别荧幕许久的胡歌才重回观众视野。

值得一提的是，除了新剧开播，12月12日五菱新能源首款全球车Air ev晴空正式上市之时，五菱汽车还官宣胡歌为品牌全球代言人。这也是继周迅与宋茜之后，五菱又一次与艺人合作。

曾经经济实惠的“中年人专属“五菱，怎么就变得活泛起来了？

明星也开“老头乐”

一个月前，一位网友在停车场偶遇胡歌，并拍下了一段视频。

视频中，胡歌一身休闲装，一手拎着一个白色塑料袋，另一只手拿着手机回复消息，然后慢悠悠走到了自己的座驾旁边，拔掉充电器，状态十分松弛随意。

但和网上时常见到酷炫拉风的法拉利、保时捷等明星座驾不同，胡歌的座驾是一辆小巧的五菱mini新能源汽车。视频中，胡歌拉开车门，微蹲着弯腰钻进车内，一米八多的个头和这款“老头乐”显然有些不适配。奢华自是无从谈起，但正是这份“接地气”，又一次引发了网络热议。

有网友表示，明星开小车，真是环保又特别，还有人表示，胡歌作为明星生活如此朴素，治好了自己的精神焦虑。话题#胡歌开小车车的反差感#更是一举登上热搜，引发了不小的关注。

与此同时，也有网友发现，胡歌开的这辆车居然不能和国内所有的微型电动车对上号，反倒是很像今年8月份在印尼上市的五菱首款新能源全球车Air ev。据了解，这款车在国外分为标准版和长续航版，其中200km标准版售价2.38亿印尼卢比（折合人民币11万元），300km长续航版售价2.95亿印尼卢比（折合人民币13.5万元）。

如今伴随着胡歌与五菱的官宣，这款车也将在国内正式上市，并被命名为晴空。

更神奇的是，差不多同一时间，五菱还与另一位明星攀上了关系。

11月份，五菱的小红书账号发布了一张图片。图片中，一位酷似王菲的女士正低头站在一辆车旁边。这辆车不是别的，正是五菱旗下的新能源汽车“胭脂KIVI”。与图片同时出现的，还有文案—“我也和王菲开同款车啦！”

但真要细究起来，这位女士虽然戴着墨镜，但还真不是天后王菲。同时不少网友表示这是五菱在碰瓷王菲，但不可否认的是，这条小红书笔记因为王菲热度在不断发酵，五菱的讨论度也迎来了一波小高潮。

如此再回过头来看一个月前的热搜，比起巧合，更像是一场蓄谋已久的有备而来。胡歌与王菲，一真与一假，不得不让人感叹五菱这招营销手段是真高。

华丽大变身

虽然这种营销也被一些网友诟病为强行碰瓷，但毋庸置疑，五菱宏光已经在不知不觉间，悄悄完成了身份的转变。

早年间，五菱宏光扎根在下沉市场，将面包车、货车和商用车作为主力，其结实耐用、经济实用的特点俘获了相当一部分的“钢铁直男”。这也使得五菱宏光成为了一代“神车”。风光体面自然是谈不上的，有的只是朴实无华的无言。

一直到2020年初疫情爆发，五菱宏光迎来了此生少有的高光时刻。

在全国口罩产能供应不上、口罩严重紧缺的情况下，五菱宏光站出来宣布引进生产线造口罩，表示“人民需要什么，五菱就生产什么”，并用76小时便生产出第一批五菱牌口罩交付使用，并宣布“只赠不卖”。随后，“五菱牌口罩”全国免费申领通道正式对外开放。3天83万人参与，4秒40000只五菱牌口罩被领取。

这是五菱宏光第一次收获如此多的关注。

而后，地摊经济兴起，全国上下一片“摆摊潮”，五菱宏光又一次迎着风口，践行“人民需要什么，五菱就生产什么”的使命，推出了摆摊专用车，赚到了又一波眼球。

2021年旅游业回暖，五菱宏光巧妙的出现在十一黄金周期间，以一条与超跑互动的视频刷爆网络，斩获了上百万的播放量。

这时候开始，五菱宏光似乎就开了窍，将营销玩儿的越来越花哨，不光盯上了车，还盯上了各种花式周边。

就拿这两年的网红螺蛳粉来说，就被五菱借势狠狠薅了一把。

疫情居家期间，螺蛳粉曾一粉难求，而五菱凭借自己在柳州的本土优势，推出了“爱马仕”版超豪华螺蛳粉，除了食材本身，还配置了餐具套装。今年5月，五菱又一次联名盒马推出螺蛳粉粽子，上线当天部分门店便在两小时内售罄。除此之外，在新车MINIEV GAMEBOY上市后，五菱宏光还巧妙玩梗，推出了车版“螺蛳粉”，粉色的粉，不是米粉的粉。这波无厘头，让人啼笑皆非的同时，又一次斩获了流量。