专栏, 作者 进入2023年以来，综艺市场百花齐放，基本涵盖了音乐类、职场类、美食类等多领域和类型的节目，题材类型的多元化也带来激烈市场竞争，这种压力也同时给到了“综N代”节目。
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纵观在今年播出的“综N代”节目，播出口碑效果呈现两极分化的现象。曾经大热门的网综《向往的生活7》、《我想和你唱4》、《半熟恋人2》 ，在口碑热度和招商上大不如前几季节目。
但依然有《一起露营吧2》、《哈哈哈哈哈3》、《声生不息·宝岛季》等有口皆碑的“综N代”节目在市场上崭露头角。那么究竟是什么原因造成了“综N代两极分化”的奇怪现象，而这些综N代在遇到中年危机之时又该如何调整自己的步调？
内容力的创新迭代 论“综N代”如何保持旺盛的生命力
2023年综艺市场终现回暖迹象。
与2022年受疫情市场影响的“综艺寒冬”相比，2023年Q1、Q2节目上新速度快、数量多、老牌“综N代”与新鲜“综N代”，可谓是花开两朵，形成了市场繁盛的现象。
但大多数老牌综N代正在遭遇“内容同质化”，观众审美疲劳的情况。其中以《向往的生活7》为代表，这一季或是最后一季，在节目伊始何炅便向观众宣告了这一消息，这也从侧面证明了一档王牌综艺正在结束它的生命周期。
客观来看，《向往的生活》在宣告暂别之前始终没有放弃创新方面的努力。最直观的，每一季节目都通过不断引入“新人”来重构人物关系，比如：第二季引入了彭昱畅、第五季引入张艺兴、第七季引入蘑菇屋的老友刘宪华。飞行嘉宾的引入在一定程度上给观众带来新鲜感，加强了节目观众对这档节目的可看性。
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但在环节的设置上，节目仅仅是任务难度的升级。事实上，《向往的生活》之所以吸引人是因为它温暖治愈的生活步调。在日常任务上的加码则与这档慢综艺的调性背道而驰，这就让节目显得异常“拧巴”，使这档王牌节目不得不划上休止符。
《我想和你唱4》同是一档播出口碑效果不如预期的“综N代”节目代表，本季节目豆瓣评分创历史新低，评论基本围绕“剧本痕迹明显”展开。
对于一档音乐类节目来讲，音乐人的选取至关重要，《我想和你唱4》请到了苏有朋、王心凌等老牌歌手，但剧本上的演绎，拉低了节目的调性，让这档节目在真人秀和音乐节目的边缘疯狂试探。
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同样是作为“综N代”音乐节目的《声生不息·宝岛季》，却无论是在歌手阵容还是内容设置上都相当考究。
从歌手阵容来看，节目邀请到了张信哲、那英、杨宗纬、张韶涵、魏如萱、张杰、华晨宇、时代少年团马嘉祺作为常驻歌手加盟，陈粒、夏日入侵企画等两岸青年歌手则以飞行的形式加盟。经典与流行碰撞、新老对决，将内容重点放在了歌曲竞演本身上，反倒是让一档音乐节目更加纯粹。
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在内容形式上，《声生不息·宝岛季》进行了玩法升级，节目选择在湖南卫视的演播厅录制，台湾分会场做实时连线，以两大会场的同频共振，来拉满观众情怀，而非靠剧本设置来推动节目。
因此作为一档“综N代”节目来言，内容的迭代创新是持续吸引观众观看，保持其旺盛生命力的前提。但需要在内容端做好协调，在嘉宾阵容和环节设置上引入巧思，但又不能偏离节目类型和过往几季节目的调性，要始终将观众的感受放在第一要义。
吸睛=吸金？ “综N代”如何续航商业价值
如今市场上的“综N代”为何创新力不行？追本溯源，国内大多数真人秀是翻拍国外综艺，缺少本土开发原创的能力，这就造成了如今同质化的困局。
另一个重要原因是，如今国内综艺的变现方式仍然较为单一，过分依赖招商冠名这样的广告收入，而在广告之外的商业模式仍处于匮乏的境地。
作为节目制作团队而言，前几季节目模式已经跑通，如若做大幅度的创新改变，可能会出现观众不买单的现象，于是大多数制作团队更依赖于过往的内容力，选择躺在“舒适圈”内。
如今的“综N代”们，也遭到了反噬，毕竟“吸睛能力与吸金力成正比”，这一点直接体现在节目的招商成绩上。根据艺恩数据，综艺节目整体合作品牌数量从2021年的787个下降至2022年的656个，到了2023年有所缓和。
放眼今年综艺市场上的一大票“综N代”节目们，《乘风破浪的姐姐4》可谓是最大的赢家，由于《浪姐3》的火爆，让这一季节目在筹备之初就极具话题性。播出前，观众对嘉宾阵容的猜测、竞演模式的探讨就没停过，《乘风破浪的姐姐4》也率先吸引了多金的金主爸爸们。
据《乘风破浪的姐姐4》招商数据显示，节目独家冠名、首席合作伙伴、超级合作伙伴、合作伙伴等费用分别为5亿元、3亿元、2亿元和1亿元，行业指定费用为5000万元，综合计算，《浪姐4》开播前合计招商金额或超10亿元，吸金力满满。
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芒果台的又一档王牌节目《向往的生活7》，也是最受品牌方青睐的节目之一，本季除了冠名商蒙牛特仑苏之外、还有奥妙、真我 realme 、喜临门、绿源、火星人、金龙鱼、豪士等7余家品牌商，连续七年的口碑效应，依然凸显这档“综N代”节目具备核心竞争力。
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虽然老牌“综N代”有前作背书，招商上相对有优势，但新鲜“综N代”们也毫不示弱，不仅跳出了内容舒适圈，在品牌植入模式上大玩创新变革。
就拿《一起露营吧2》来说，它抓住了诸多品牌想追逐露营热潮流，打通年轻人的市场优势 ，吸引到了伊利甄稀、黑狮白啤、三星、奥康、雅迪、蔚来6家品牌的青睐。
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而这些品牌的植入方式也有了升级，从常见的场景式植入开始转向与品牌共创的模式。比如甄稀冰激凌作为节目嘉宾露营做饭环节的隐藏菜单出现；还有游戏环节中，甄稀冰激凌夹娃娃，这些植入方式都是从户外场景的植入贴合度出发实现品牌曝光。
玩转品牌植入的“综N代”节目还有《哈哈哈哈哈3》，这档节目并没有陷入“综N代”的怪圈，反倒是评分低开高走，它吸引到了度小满、小刀电动车等品牌的青睐，这也再次证实了口碑综艺的吸金能力。
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做了三季的节目太懂如何将品牌自然融入节目场景中。《哈哈哈哈哈3》将小刀电动车作为官方指定电动车，助力五哈团“特种兵式旅游”。在整个节目录制过程中，小刀陪伴嘉宾们的每一段旅程，也与观众形成某种情感链接。
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度小满在这档节目中则主打一个“沉浸式营销”，节目中的“情感”传递到品牌血液中。比如:在“五哈团”遇到困难时，度小满会作为“破局者”出现。
无论是节目与品牌共创，还是将品牌“情感化”引入到节目中，打出陪伴的概念。新鲜的“综N代”们，正在开启多元营销玩法，朝着更注重互动、情感的方向转变，这样的转变也势必会拓宽品牌方的投放和营销空间。
在过去的一年里受疫情和市场环境的影响，综艺招商的困境愈演愈烈，一方面品牌方预算在逐渐缩减，另一方面品牌宣传周期与播出时间的错位，极大的阻碍了品牌方的投入。
对于“综N代”而言，想要续航商业价值，首先要在内容上精益求精，关照艺术创作、贴合观众偏好。另外在节目制作之初，就要考虑如何在内容力上创新迭代、如何为品牌方提供更精准、有效的模式才能吸引更多的品牌方入局。
客观来看，“综N代”在综艺市场中拥有基本盘，在投放时给品牌方带来更多的安全感。尽管部分老牌“综N代”节目有些止步不前，但依旧有不少新鲜的“综N代”们给市场注入强心剂。
未来希望看到有更多的“综N代”能够在内容本身上加码，挖掘到有潜力的新品牌合作模式，给市场书写新鲜的内容故事。
