专栏, 作者 近日，以露营为主题展开的新一季《花儿与少年》上线后便热议不断，首播便创下了＃花儿与少年官宣嘉宾阵容＃＃花儿与少年奇幻露营海报＃＃花儿与少年141官宣＃等多个热搜。节目开播前，还曾创下网媒关注度256万次、视频播放量1亿次以及微博话题量221.8万次的成绩。
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作为暑假档预热综艺，《花儿与少年》露营季播出后，节目第一期收视率为0.4094%，随后第二期收视率持续上涨，以0.8003%的收视率和5.7184%的市占率稳坐同时段收视第一的宝座。
此前，因大批选秀类综艺被叫停，一度导致综艺市场的萎靡。而今，透过《花儿与少年4》的播出成绩，也可以大胆预测：未来两个月国内暑假档综艺市场将迎来崭新的序幕。
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另一边，以推理为主题的综艺《开始推理吧》开播两周，便创下微博主话题阅读量20.1亿、讨论量1591.7w的佳绩。值得一提的是，各平台综艺节目热度的持续攀升并不是个例，可以说，作为文娱市场蓄力待发的最佳时机，暑假档综艺不仅拥有更胜一筹的舆论效应和噱头，更拥有大批量的观众，而这也是众平台相互蓄力的主要原因。
据不完全统计，在即将进入的暑假档，各平台待播综艺数量总和超40部。值得一提的是，这些综艺的分类更是细化到了各个领域——音乐、喜剧、脱口秀、真人秀、恋综，多类型综艺同台竞技，到底能够在国内综艺市场，碰撞出怎样的花火？
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相比上半年各平台上线的综艺，暑假档综艺在制作水准要求更高，这也意味着2022下半年的综艺赛道正式打响。而这之后，是否能找到又一个属于综艺的爆款赛道？是否能加快综艺市场回温？是否能为综艺市场提供全新风口？也将成为媒体、资本未来两个月所关注的重点。
Part1: 综艺内容呈现多元化，紧跟年轻群体的兴趣潮流
临近暑假档，爱优腾芒以及b站快手抖音都先后公布了自家综艺待播名单，其中，真人秀、恋综、喜剧赛道依旧爆满，音乐类、推理类综艺呈上升之势。
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爱奇艺方面，做到了综艺类型全覆盖。在其公布的暑假档综艺名单中，不难看到各种类型的综艺节目。其中包括：音综《中国新说唱巅峰对决》、推理综艺《萌探探探案2》、舞蹈类综艺《热血街舞团2022》、喜剧综艺《一年一度喜剧大赛2》、恋爱观察类综艺《机智的恋爱2》、代际观察类综艺《我的小尾巴3》、社会观察类综艺《做家务的男人4》。除此之外，深耕音乐赛道的爱奇艺也打造了数档原创音乐综艺，其中包括音乐类竞技真人秀《元宇宙歌唱大赛》、民谣慢综《我们民谣2022》和《音乐野生活》，这三档音乐综艺，也有望在暑假播出。
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相较于爱奇艺的暑假档综艺，优酷也不甘示弱。未来其平台将陆续上线舞蹈类综艺《了不起！舞社》、喜剧竞技真人秀《即兴喜剧大联盟》、游戏社交剧综《石头剪刀布》、潮流电音综艺《超感星电音》、情感关系真人秀《恋爱吧夏天》、婚恋情感真人秀《机智的婚姻生活》、检察官职业纪实真人秀《超燃检察官》等。
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腾讯视频2022暑假档综艺的布局则更加全面，除已经开播的《开始推理吧》、《新游记》、《怎么办！脱口秀专场》、《战至巅峰》、《五十公里桃花坞》、《爱情这件小事》之外，全新领域的异次元游戏真人秀《登录圆鱼洲》、以女性视角为主打的推理的真人秀综艺《她他它真探社》、国内首档以高校大学生知识推理而展开的竞技综艺《青春百Young》、笑果全新力作《新喜剧大会》、王牌恋综《心动的信号5》《半熟恋人2》、职场真人秀《跃上高阶职场》《令人心动的offer4》，都在腾讯2022暑假档待播名单之上。
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与爱优腾的暑假档综艺布局相比，芒果视频因此前全力主推《乘风破浪的姐姐》第三季导致未来待播片单较少。目前已确定的待播名单只有《密室大逃脱4》、《快乐再出发》、《美好年华互联社》三档，另外，《披荆斩棘的哥哥》第二季，也有望在暑假档尾期播出。
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再看b站，其主推说唱音乐综艺《说唱新世代》、情感品类综艺《90婚介所》第二季、声音竞演综艺《我是特优声》第二季，语言类综艺《非正式会谈2022》正在平台内热播。
抖音2022的综艺安排，较2021更为激进。再其公布的17档综艺中，《百川综艺秀》《点赞达人秀2》《很高兴认识你3》均有望在暑假播出。
相较于其他平台对综艺节目的热衷程度，快手则更注重短剧。2021年，快手平台共计播出两档综艺。2022开年至今，快手也仅仅是打造了一档《11点睡吧》，未来两个月，快手是否会蓄力暑假档综艺市场，也未可知。
通过爱优腾芒、b站、快手、抖音在综艺节目上的安排也不难发现：目前国内市场，节目分众已然成为综艺发展的大趋势。相比于单一的节目类型和节目输出内容，更多样化的节目内容，更多元化的系列选择，才是综艺赛道长红的秘诀。
Part2: 促使综艺内容“长寿”，是综N代破局先行的秘诀
参考2022爱优腾芒、b站、快手、抖音综艺片单不难发现，尽管当下各平台待播综艺数量较多，但全新上线的综艺节目仍为少数。仔细观察不难发现，各平台待播综艺中，有超过一半数量的“老朋友”。类似于《向往的生活6》、《奔跑吧兄弟6》、《极限挑战8》、《乘风破浪的姐姐3》等等，此类综艺大多并不位列暑假档，但却创造了不亚于暑假档的热度。
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以《乘风破浪的姐姐》为例，该综艺第一季开播时，创下了10分钟点击破千万，12小时内播放量破亿，24小时点击破2亿的优异成绩，第一期节目播出后，芒果超媒股票上涨近7个点，估值突破千亿大关。
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随后的第二季，开播第一天便创下超亿次观看量，收视率达到2.478%，收视排名综合第一。但即便如此，节目开播后期，仍然又下滑之势，节目播出至第八期，收视率仅为0.576%，收视排名第十一。
在拥有前两季制作经验的基础上，当《乘风破浪的姐姐》推出第三季，节目组首先在节目形式上做出了改变，并且在姐姐名单的选择上也格外用心。先是请来了“甜心教主”王心凌，又将奥运冠军徐梦桃纳入阵营，外加那英、宁静战队的双双pk，不但让节目更有看点，也提升了节目收视率。
《乘风破浪的姐姐》第三季第一期播出当天，全网正片播放市占率以36.27%居于综艺榜的首位，再度实现了当日芒果TV播放量破亿次的收视奇迹。
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并且，首期节目播出后，“甜心教主”王心凌也凭借节目热度成功回归大众视野，创下了全网爆火的成就。相关微博热搜数量持续增长，由她演唱的歌单，也成功霸屏各大音乐app。
在当下文娱市场，一档综艺能够想要成为系列，不但要建立属于自己的品牌效应，更应该根据观众的审美品味不断变化。想要保持节目“长寿”秘诀，除了提升节目制作水准外，更应该考虑如何将旧事物融入新活力。
值得一提的是，今年暑假档综艺中，选秀类音综鼻祖《好声音2022》也将持续加磅。作为同类型音综的王者，“好声音”长久产出的背后，不可避免会遇到内容瓶颈。相同的选秀模式、过重的剧本痕迹以及水平持续下降的学员音准，都让好声音的收视率持续下跌。回顾2012年夏天的巅峰决赛夜，5.389%的收视率也成为“好声音”难以触碰的至高点。
对综艺节目而言，短期内持续输出好的作品并不难，但若是想要长久稳定的输出并获得观众认可，就必须有所突破。
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此前，腾讯视频靠恋综《心动的信号》系列收获了数百万观众的认可和喜爱，但随着恋综赛道蓬勃发展，拥有相似情节的节目如雨后春笋般破土而出。同质化竞争严重的情况下，也导致《心动的信号3》开播即扑街，全系评分最低，仅有4.7，和第二季的7.4评分强烈的反差。尽管第四季推出后，评分有上涨之势，但最终还是停留在了5.8分。
因此，腾讯视频才会在2021年推出全新恋综《半熟恋人》，通过全新的设定以及嘉宾筛选，成功打造了又一恋综爆款，创下豆瓣评分7.4的高分。
其实，无论综艺如何细化，内容如何更新，对综N代而言，四大平台和抖音快手b站始终都处于同一位置。不管节目类型如何变换，能够创造高收视率的唯一途径就是在相似的大环境中，找到独一无二的突破口，才是问题的关键。
Part3:爆款综艺缺失，如何引爆头部赛道？
就综艺市场目前的现状而言，尽管各赛道持续不断地输出不同的内容，各大视频平台也在不停扩展综艺细分领域，但仍然很难缔造现象级综艺节目。
针对目前国内的文娱市场，始终不断产出新内容和持续不断推出爆款内容都是内容生态的根本，也是资本关注的重点。但基于国内综艺的现状，也不难发现，能够媲美《创造营》《偶像练习生》的综艺，几乎微乎其微。
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在选秀类综艺被全线叫停之后，能够撑起头部市场的节目也不过是老几样。毫不夸张的说，如何打造爆款也成为当下综艺市场需要面对的一大难题。
分析2022年各大平台的暑假档综艺片单，不难发现爱优腾芒仍持续在喜剧、音综和恋综赛道加码。喜剧方面，《新喜剧大会》、《即兴喜剧大联盟》等都有可能成为爆款，恋综赛道，《半熟恋人2》、《恋爱吧夏天》也可能会给观众带来耳目一新的全新感官。相比于喜剧和恋综，音综赛道的竞争更为激烈，所以想要成就爆款，难度系数更大。
但基于2022暑假档的市场布局，以及各大平台的持续加码，这个夏天，爱优腾芒或许能成就全新的充满爆发力的赛道，进而助力国内综艺市场蓬勃发展。
