专栏, 作者 最近，“进淄赶烤”火出了圈，来此“撸串”的除了本地人，还有外省“慕名而来”的游客，烧烤现象级出圈的背后让山东淄博一夜成为成为顶流，也给疫情后的旅游业注入了强心剂。
而各大旅行类App也开始摩拳擦掌在营销上大展拳脚了。要问哪家营销势头更强劲？我们就需要在近期的营销Campaign里拉练一圈了。
携程旅行网 安利一种你家乡的名片
携程在人文向营销上可是一把“老手”，本月它就发起了一场“安利一种你家乡的名片”活动，并邀请到了旅行家、作家、答主们共同分享他们的目的地「名片」解读。
比如：泉州·去百年渔村，赏“头上花园”；法国格拉斯·去香水之都，认识闻香师……引导用户分享各地特色风物从另一个角度，种草世界。
为此活动还邀请到了《风味人间4》总导演陈磊等6位收集人，首发分享了他们的目的地“名片”解读，来引导用户参与。为了提高用户的参与度，携程旅行联手知乎平台投入亿级流量、现金激励，鼓励用户积极参与到这次Campaign当中。
飞猪，五一酷旅行”AIGC营销
随着AI时代的到来，旅游行业营销领域也自然绕不开这一关键词。近日，飞猪以“这个五一玩什么”为主题在上海、杭州两大城市地铁投放了一组由AI技术创作的风格各异的平面广告。
平面海报的场景为不同国家和城市的本地化特色，打开大众的想象空间。
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外宣上，飞猪对外宣称“1小时，用AI做了1000张平面广告”，借由AI生成的热门话题在城市地铁户外广告的流量助推下冲上热门。
在AI创作的强势噱头下，飞猪还推出了首个AI主播“熹贵妃”于抖音直播间上线，为顾客提供五一旅游新思路。
美团酒店×吴磊，《住着玩个遍》趣味广告解决五一出行难题
五一假期临近，消费者出游的心早已按耐不住，提前定酒店是必要选项，但还是有部分消费者依旧逃不过一些酒店以某些借口为由取消“五一客房”，或是遭遇大批量酒店坐地起价的问题。
近日，美团酒店直击消费者痛点，联合代言人吴磊推出一则趣味的广告短片——《住着玩个遍》，帮消费者轻松解决五一出行入住难题。
短片以魔性洗脑风格让主人公吴磊在各种场景下“住着玩个遍”，如：住着玩山川胡海 、住着玩星级体验、住着玩音乐现场、住着玩电竞……最终汇集到大主题：美团酒店从“美团订酒店，住着玩个遍”之下，为大家提供五一游玩攻略。
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除了品牌向的传播外，美团还考虑到了效果层面，同步开启“5.1行动季”，消费者每天中午12点可以抢百万红包；还有上美团App搜“住着玩”，五一订酒店7折起。这样的营销力度配合品牌内容营销，在一定程度上实现了品效合一。
抖音生活服务，与生活服务心动体验官共同开启美好假期
躺在家里幻想着行走在旅途中，品尝当地美食，感受一场造物之美……相信这是每一位曾在抖音里云旅行的人们都做过的事情。
作为旅行种草地的抖音，邀请到抖音生活服务心动体验官毛晓彤 ，带领用户从线上走到户外开启五一美好假期。
短片中，毛晓彤独自走访到漳州市、泉州市的各种古城小镇，探索了好吃的店、好玩的店、好住的店，传递给消费者这些尽在抖音，自从你心动的那一刻起，美好假期就已经开始了。
万豪旅享家“域见路，趣追风”活动
今年4月，万豪旅享家在大中华地区多个少数民族聚集地推出“域见路，趣追风”活动，其覆盖到11个城市，21家酒店。
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官方以海南、广西、西双版纳为地标发布视频，将民族风情与旅居体验相结合，引领消费者探索少数民族丰富而灿烂的风情文化。
在结合旅游热点的同时，万豪旅享家还以官方直播的模式传播“7大民族之旅，解锁五一新玩法”，将好玩有趣的C端互动与品牌营销结合到一起，给消费者串联五一假期的旅行选择，一起书写旅行路上的美好生活方式。
结语
据文旅部数据中心统计，预计2023年，我国国内旅游人数将达45.5亿人次，同比增长约80%，尤其五一假期旅游市场走俏，将带起一波旅游大热潮。哪里有消费者的需求，哪里就有机会点，各大旅行类App在营销上试图触达到这些点，深入到消费者所在的场景和痛点之中。其中AI等新兴营销模式为旅游行业带来了更多的新鲜感，这让消费者提前拥有沉浸式体验的同时，也通过品牌UGC活动带动更多的消费者参与。至于哪些广告能够打出差异化、给消费者留下深刻的印象，那便是各花入各眼了。
