专栏, 作者 每年看到圣诞主题广告片就知道，圣诞节已经进入倒计时了。
观看各家品牌高水准输出的圣诞节广告，似乎也已成为圣诞节流行文化的一部分。作为年末最美好、最盛大的节日，如何在品牌竞争的狂潮中脱颖而出，一支创意满满的圣诞主题广告片是经典选择；而欣赏百花齐放的圣诞节广告也成为消费者津津乐道的“传统艺能”。现在就随小编一起，感受新一年的圣诞创意盛宴吧！
优衣库 《一只熊的圣诞节》
以泰迪熊一家为主角，优衣库在今年圣诞为摇粒绒系列服饰制作了一支定格动画。可爱的熊言熊语，温馨的家庭故事，也许冬眠并不是御寒的首选，穿上优衣库温暖舒适的棉衣，走出家门，拥抱冬天，拥抱雪。
迪士尼《礼物》
今年迪士尼的圣诞短片延续了2020年和2021年圣诞广告的“From My Family To Yours”主题，讲述了小女孩如何适应家里三胎到来的故事，动画质感无可挑剔，小女孩的恐惧和困惑在圣诞节的团聚中得到释然。
可口可乐《魔法的味道》
可口可乐今年的圣诞节短片讲述了一个诙谐幽默又温情十足的“魔幻”亲情故事。一瓶可口可乐打破时空的局限，让远方的亲友在这个温暖的节日回到我们身边。用一瓶可口可乐诉说爱意与思念，看完短片心里暖融融的。
Burberry《盛宴前夕》
把广告拍成时尚大片是什么体验？Burberry的这支圣诞节短片邀请到性感拉丁天后Shakira与说唱歌手Burna Boy共同出演。跟随不断切换的节日场景变换时尚造型，交相演绎个性张扬的自我表达，这英伦味儿，太正了。
苹果《分享喜悦》
谁说圣诞节只有一种调调？苹果这支圣诞短片用年轻活力与艺术想象，带来充满动感的节日喜悦。短片围绕AirPods Pro的分享功能，沉浸在音乐中的好友在街头巷尾随性舞动，世界因他们的碰触变成雪花，节日的气氛如魔法般降临，一如既往的丝滑剪辑带来极致的观看体验。
麦当劳《愿望清单》
该说不说，今年麦当劳的圣诞短片不免落入俗套，中规中矩的剧本，中规中矩的演绎，意料之中的故事走向，最终以一家三口其乐融融的背影作结。不过话说回来，也许越是在节日的浓情时刻，幸福美满的日常才越显得珍贵异常。
乐高《Build A Playful Holiday》
乐高的圣诞短片充分诠释了“Rebuild the world”的品牌愿景。水果姐Katy Perry惊喜加盟，与孩子们一起用想象力打造有趣的积木世界，用童趣的创造力装点美好的圣诞假期。
宝马《回家之路》
宝马今年的圣诞短片绝对让你笑出声！老两口出门迎接在圣诞节赶回家团聚的孩子，阴差阳错将儿子的宝马车当成是送给自己的圣诞礼物。快活的节日氛围，令人心动的礼物，阴差阳错的剧情，宝马将产品、目标客群与圣诞主题融合得天衣无缝。
圣诞节TVC，拍的是广告，俘获的是人心
为什么品牌执着于拍摄圣诞主题广告片？首先与节日的重要性与普及性分不开。圣诞节作为国外最盛大、国际知名度最高的节日，圣诞文化如今在全球各地都有发展；温暖、团聚、如愿的美好节日寓意，也为人们最浓烈、最真挚的情感共鸣在岁末提供了集中释放的出口。这样一个全民期待的节日，自然也就成为品牌争夺消费者注意力与销售转化的重要营销节点。
然而，这场圣诞TVC营销争夺战激烈却又“含蓄”：在圣诞主题广告中很少直白的发出消费邀请，而是温柔的向消费者提醒——
“在这个美好的节日，表达你对家人/朋友的爱与感谢吧！”
“礼物表心意，重要的是团聚。”
“圣诞节，好运和奇迹都会发生。”
……
一个个讲述爱与希望的故事，将亲情、友情、爱情包裹在充满温度和创意的情节里，经由圣诞树、街头的灯火、纷飞的雪花赋予梦幻的魔力，将产品包裹在浓情之中，或感人至深或诙谐幽默的广告调性，展现品牌的个性表达。
从某种意义来说，用TVC的形式增加节日曝光、成为消费者心目中那个为家人朋友带去礼物的“圣诞老人”，才是品牌想要的效果——一旦在消费者脑海中将节日的美好与品牌成功关联，那么随之而来的销售转化就更加事半功倍。
当然，精美的广告片也意味着烧钱的“奢侈品”，随着人们收视习惯从大屏向流媒体的转变，如何建立更加丰富的节日数字化营销、在社交媒体上大放异彩，成为品牌商们需要考虑的重要事项。这也为中国品牌参与圣诞营销，在情绪的狂欢中分一杯羹提供了新的机遇和方向。
中国品牌的圣诞营销之道
将目光收归国内，圣诞节也是深受中国高线城市年轻人关注的重要节点，在小红书上，#圣诞#相关话题总浏览量已达2.37亿，近三十天圣诞相关笔记数量新增超过23万篇，互动量级超过八百万。
此外，在社交媒体上延伸出“圣诞穿搭”、“圣诞美食”、“圣诞打卡地”、“圣诞礼物“等节日相关的热门话题也给各行业品牌嗅到了商机。
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对于绝大部分国内受众而言，加入圣诞狂欢更多的是体验节日文化氛围，给自己一个出游、消费、晒朋友圈的理由。因此，笔者认为，比起“隆重“的广告片，中国品牌在圣诞营销的狂欢中，更适合采取四两拨千斤的“取巧“方法。
圣诞礼盒，颜值消费
每年都有许多品牌借节日的由头，推出的圣诞主题礼盒成为许多人礼物清单上的首选。特别是美妆大牌在每年圣诞节推出的限定礼盒套装，更是令女孩子走不动道的颜值巅峰。
除了借由节日推出套装礼盒外，还有一种越来越受欢迎的“圣诞日历盲盒“，即每一个礼盒包含24个格子，每个格子中都有不同的品牌化妆品，消费者每天拆一个，让惊喜和期待持续整个十二月，直到平安夜。这种“日历”形式的礼盒也是欧洲人迎接圣诞的传统方式，如今作为充满乐趣和创意的营销方式，值得品牌尝试和借鉴。
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话题互动，社交为王
拿捏圣诞节的仪式感也是品牌在社媒上吸引关注的妙招。随着节日氛围越来越浓厚，与圣诞相关的话题包裹着品牌营销的内里，能够在用户间释放巨大的潜能。
比如每年都要流行一次的“圣诞热红酒“话题，好喝好看易操作，引发一批又一批用户在家尝试，并纷纷发布自己的DIY分享。此外，圣诞穿什么、吃什么、送什么、玩什么都作为节日流行文化的一部分，如果能将品牌与节日文化成功绑定，抓住用户乐于自媒体传播的心理特性，就会为品牌带来意想不到的传播效果。
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今年的圣诞节营销还在继续。也许，那个合家欢乐坐在电视机前观看圣诞节广告的时代正在逐渐走远，但无处不在的圣诞节广告依旧肩负着提醒节日临近、歌颂爱与希望的使命；而与消费者建立情感联系的方式有千万种，如何在数字时代变换新的玩儿法、输出惊喜的广告创意，则需要玩家们自己去发掘。
我们也提早向你道一句，
