专栏, 作者 对于都市爱情剧爱好者来说，今年上半年过得有点“眼花缭乱”。据统计2023年都市爱情剧的播出和储备量高达十几部。
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剧迷可能刚在《去有风的地方》中感受了一波治愈系“姐弟恋”，就又见证了《听说你喜欢我》中纯情女医生与白月光前夫的分分合合，紧接着进入了《归路》中男女主十年破镜重圆的爱情故事……
夸张点说，好像生活不够理想化，荧幕里的都市丽人们都不会谈恋爱了。“戏剧化”是电视剧创作的核心，是情节矛盾的制造机，但就观众反馈来看，大多剧集在这样的设定下略显悬浮与狗血，观众不能照单全收。
现实生活明明很接地气，荧屏想象却相当放飞，这是大多数都市爱情剧的通病。尤其是在如今都市爱情剧扎堆的情况下，相关问题就愈发显现，该类型剧集已陷入到某种魔咒之中。
但《爱情而已》的出现却打破了这种魔咒，剧情相当生活流，情感上也拒绝工业糖精，成为都市爱情剧里的一股清流。
都市爱情剧“破局”新姿势 看《爱情而已》如何实现差异化竞争
《爱情而已》究竟能不能打？实绩证明了一切。
这部剧自3月27日播出以来热度可见一斑，首周站内热度便破27000+，弹幕量破500万，创23年推荐值评分新记录。
随着剧集的播出，热度也不断攀升。在社交媒体上《爱情而已》霸屏各大剧集热度榜、社交媒体话题榜TOP1。
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在豆瓣上，有网友表示:“本剧加入我的年度好剧榜单，能把姐弟恋拍得这么清新自然真的有点东西”。
由此可见，在剧情设定和人物塑造上的优势，是《爱情而已》收割剧粉的主要原因。
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我们先来看这部剧的设定，它讲述的是羽转网运动员宋三川和总裁特助转职业经理人梁友安在遭遇职业归零及人生困境之后，共同面对职业与情感中的种种挑战，彼此治愈的故事。
相较于其他都市爱情剧，《爱情而已》开篇没有急于铺陈男女主间的相识相恋，而是着重描绘他们各自的生活日常。剧中，女主梁友安是一名特助，她已厌倦被人掌控的生活，想要转岗，但她面临的却是接二连三的阻碍。
男主宋三川是前羽毛球运动员，因为母亲的抛弃留下了心结，就在与梁友安认识之后找到了自己事业的第二春“网球”。没有出其不意的相遇，没有直奔主题的谈情说爱，而是通过彼此生活轨迹的交集，让两颗心逐渐靠近。
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因此《爱情而已》看似是纯爱的外壳，包裹的却是现实主义画风，剧情落地，不悬浮。而这样实实在在的情节也是《爱情而已》跳脱出都市爱情剧魔咒的重要因素。
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而《爱情而已》之所以能获得较高的评价，恰恰是因为它不只是“爱情而已”。除了常规都市剧中爱情的甜，还引入了贴近日常的职场生活，编剧并对于这两部分内容做出了巧妙平衡。
比如：经历了职场风波的梁友安，转型做网球俱乐部的主理人，与宋三川一起并肩作战的情节巧妙借助了主人公职业之变互相走进对方的生活，促使感情的升温，即使是恋爱过程中撒糖也是甜而不腻，毫无违和感。
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而《爱情而已》剧情上的“细节化”也成为了这部剧去悬浮的有效助推。剧中，梁友安在补给站分发水饮时，将杯子捏成一条直线，便于选手小口的喝到；还有宋三川给梁友安买晚餐，备注了“不扣紧盖子以免猪排变软”，这些细致的日常刻画，增强了剧集的真实感。
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因此，都市爱情剧想要跳出过往的魔咒，就要抛开“爱情”的固执制式，当现实的土壤足够扎实，爱情戏份也就水到渠成了。
内容制作与宣发并进 走出都市爱情剧的困境
都市爱情剧由于制作周期快、投入成本相对较低，成为资本最青睐的剧种之一。但同质化的爱情故事，缺少现实的支持，剧集产量越来越多，爆款率并不高。
尽管套路化不是电视剧创作者的创作要义，但流水线作业确实能缩减创作成本，当有常用的创作套路得到市场的认可时，投资方便愿意为这些“被验证过的”桥段买单。但断送优质作品，透支观众对该类型电视剧的好感度，并不是明智之举。
电视剧源于生活，也高于生活，但不代表都市爱情剧可以脱离现实的表达。如若以观众相对不熟悉的领域为突破口，便能从一定程度激发观众的窥探欲。
《爱情而已》就是以贴近观众生活，但却有一定距离的“网球运动”为突破口。男主宋三川在接受女主梁友安的邀请进入她的“草台网球俱乐部”后，两个人应对一次次挑战的同时也逐渐心生爱意，收获职业成长与互为底气的爱情。
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当在女性受众为主的都市爱情电视剧里加入运动元素，在提升剧集的热血情怀的同时也吸引到一部分偏爱体育赛事的男性观众，电视剧《爱情而已》正在不断拓展它的受众边界。
但类型的融合不等于元素的杂糅，从都市爱情剧本身来看，体育运动元素的加入还是要服务于爱情本身的。《爱情而已》在这点上做的比较到位。剧中，梁友安通过体育竞技看到了宋三川的弱点，帮他坚定羽转网的决心，而一个在生活中理解他、治愈他的伴侣足以构成宋三川心动的理由。
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对于一部电视剧而言，剧集本身的质量是决定它是否能出圈的基础，那么好的宣发是为其锦上添花。《爱情而已》在宣发上有着属于自己的“方法论”。
《爱情而已》在人设上打的是“姐弟恋”，性感职业姐姐与狼狗弟弟的反差是这部剧的核心卖点之一，于是“炒CP”就成了这部剧营销的主要手段。目前剧集官微除了常规的卡段外，还发布了不同方向的拍摄花絮，如春日约会、日常撒糖等方向内容，吸引剧粉的转发互动。
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比较巧妙的是，拍摄过程中的部分吻戏和床戏片段，即使不能剪辑到正片中，这部剧还是以花絮的方式呈现给粉丝，这对正片实现了一定程度的引流。在相关内容播出后，“爱情而已3分钟”、“吴磊在首页亲了一天”、“爱情而已这是可以播的吗”等词条纷纷冲上了热搜，CP粉也自愿的为电视剧营销搭把手，大量的自来水助推剧集的高热传播。
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这一营销操作也给了同类型剧集借鉴，找准剧粉的兴趣点，将各类素材物料在各渠道上发挥到极致，是剧方连结剧粉的有效方法。
在剧外，这部剧的男女主角也开启了营业模式。播出期间，主演周雨彤与吴磊来新浪与观众扫楼互动，一方面是将剧中的甜带到剧外让剧粉狂喜，另一方面，线下渠道的宣传也加强了剧集在线上的曝光。
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这部爱情都市剧走红的同时，也带来了更多的品牌植入机会。相较于古装剧来说，现代剧拥有得天独厚的植入条件，植入品牌类型更加多元化。
据统计，电视剧《爱情而已》的植入品牌高达18个，其中涉及零食、汽车、奶制品、服装、饮品、保险等多品牌类别。
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在剧中，元气森林、外星人、奥利奥等品牌的出现始终绑定着使用场景。比如：奥利奥围绕男女主约会以及亲子互动上进行场景植入。
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外星人电解质水更聚焦于运动、健身人群，而剧中男主作为网球运动员，恰好契合了外星人的定位人群，产品投入到使用场景中对消费者来说更具说服力。
同样作为饮品的元气森林和鹰集咖啡融入各种生活式情景中，直接唤醒了消费者的购买欲望。
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除了剧中的植入，对于“剧外的营销PK”品牌方们也是使出了各种解数。比如：奥利奥在官微发起奥利奥×《爱情而已》亲子礼包抽奖活动，以此增加消费者对品牌的好感度。
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善存则在官微发起#爱情而已的善存营养buff#、#明明无糖却有点甜#相关话题，将产品与电视剧《爱情而已》做捆绑，顺势为粉丝送出周边产品，增强品牌的曝光。
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作为电视剧《爱情而已》官方合作品牌的中国平安，为延续《爱情而已》的剧集热度想出“奇招”，品牌方专门邀请剧中角色出演《爱情而已》的衍生短剧《一起吃饭的姐姐》，为中国平安打开传播流量的又一通路。
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剧中，唯一的3C品牌联想选择与剧集“玩在一起”，让粉丝一边追大剧，一边捡福利。在剧播出期间，官方发起与剧粉一起探讨剧情，送剧中同款好物的活动，在与粉丝唠嗑的同时还带了个货，实现品牌合作利益的最大化。
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都市爱情剧一直以来是品牌植入的热门题材，植入产品可以体验到花式曝光，谁能开拓新的植入可能，谁就稳占了都市爱情剧的未来。
另外在内容创作上，都市剧需紧贴观众的需求和喜好进行剧本创作和内容营销，以落地化、精细化的优质内容+切人人心的营销角色构建核心竞争力，才能实现片方、品牌方、消费者之间的三向奔赴。
《爱情而已》向前迈进的一小步，无疑是在打破都市爱情剧所面临的舆论和困境，该如何做好都市爱情剧或许还需要继续探索新方向，但《爱情而已》还是引领了一个好的开端。
