营销大PK｜空瓶回收，品牌环保主张新标配

图片中的钥匙扣是几年前参与三顿半某一季“返航计划”时兑换到的品牌周边，当时带着一兜子咖啡空壳前往那家本地有名的文艺咖啡店，在众多年轻人中完成了自己微小的环保之举，那份欣喜迫不及待的体现在朋友圈、小红书、微博等多个账号上。

如今，空瓶回收似乎已经成为品牌们争相开展的绿色营销行动。仅从小红书2022年的数据来看，以“空瓶回收”为内容的笔记就有近1000篇，累计获赞超过8万次。空瓶回收计划已经在不知不觉中渗入多个行业领域，透过各家品牌在环保中注入的心思创意，也能一窥其品牌发展与营销之道。

高颜值环保，美妆个护“一瓶多用”

科颜氏：这一瓶超有用

科颜氏自2018年开始发起的「空瓶回收计划」如今已成为品牌#Future Made Better#公益行动的重要组成部分。在颜值经济时代，科颜氏以一如既往的简洁包装贯彻品牌环保理念，在全年多个营销节点发出空瓶回收倡议，与消费者进行良好互动。

就在不久前的双十一，科颜氏打出#这一瓶超有用#的口号，并推出一支环保主题短片，介绍品牌将空瓶收集、运输、清洗、再生，最终制成公益设施的过程。截至2022年11月，科颜氏已累计回收空瓶419700个，成效斐然。

这一回收行动能够持续获得消费者的响应，离不开品牌对目标客群生活方式与消费观念的精准洞察。回看过往的空瓶回收活动中，科颜氏不仅携手代言人刘昊然发出倡议，更是邀请过王子异、沈月等新生代流量艺人发声，示范空瓶改造的妙用。一个个空瓶摇身一变，成为盆栽容器、首饰盒、香薰瓶，让环保变得更具仪式感、趣味性和互动性，从而在消费者中产生自媒体传播效应。此外，参与空瓶回收计划需要加入科颜氏会员俱乐部，根据参与情况兑换消费积分，保证每一次公益行动都能实现可持续的品牌私域流量转化。

Origins悦木之源：好地球不发火

Origins悦木之源早在2015年就推出了“手”护地球空瓶回收活动，倡导消费者将空瓶再利用，践行环保，装点生活，并在专柜不定期举办绿植课堂、空瓶DIY等线下活动，用户通过参与空瓶回收可以换取产品小样。

今年世界地球日，悦木之源联合B站手作类up主解锁空瓶再利用新姿势。治愈系的高颜值瓶瓶罐罐经过脑洞大开的创意包装后，成为房间里的一抹精致风景，让年轻的消费者们乐在其中，跟随参与、自发传播，共同享受自然愉悦。

据了解，目前已在积极开展空瓶回收计划的个护美妆品牌仍以兰蔻、碧欧泉、欧舒丹、赫莲娜等国际大牌为主，反观近两年崛起的国产美妆，不少品牌仍在以繁复华丽的重工礼盒来吸引消费者买单。未来，随着绿色消费意识的进一步普及，从“空瓶回收”到无塑化包装，相信整个行业都将从成分纯净向品牌整体可持续发展迈进。

生活方式化环保，新消费品牌读懂年轻人

好望水：用文艺勾勒生活理想

从产品设计到营销策划，好望水一向以浪漫的东方美学塑造品牌价值。即使在环保活动中也延续了文艺调性，与多个文旅、艺术、商业地产品牌跨界合作，搭建生活化场景，将一个个素净的玻璃空瓶摇身变成日常中启发灵感的惊喜存在。

今年好望水已经先后与知名策展人孙大年、艺术家周俞等人合作，对空瓶进行艺术化的加工改造，制作出床头柜、杂志柜、许愿瓶等各种各样的生活装置，并在黄龙岛、杭州等地网红民宿、打卡地标进行展陈，将环保的实用价值与艺术价值高度融合，激发生活热情。

三顿半：让“返航”成为生活方式

作为能够为品牌持续输送热度、增加粉丝粘性的招牌活动，三顿半“返航计划”堪称空瓶回收届的“海澜之家“——一年两次，每次都有新体验。用户通过三顿半微信小程序进行预约，在指定时间前往当地返航点，以咖啡空壳兑换物资，被回收的空壳将被再利用制成各种周边产品。今年六月举办的返航计划第六季遍布全国65座城市，在各大社交平台上经常能看到消费者分享自己参与返航计划的原创内容。

返航计划的成功离不开品牌对目标客群的洞察：首先，返航点的择选基本是年轻人聚集的网红咖啡、书店等文化坐标，具有浓郁生活气息；其次，每季主题物资不断扩充，迎合年轻人审美取向。以今年即将开展的第七季返航计划为例，可以看到空壳兑换的物资已经从早期的贴纸、胸针等简易周边升级为环保背包、滑板、露营折叠凳等更实用、更体现城市潮流生活方式的物品，快来看看有没有你喜欢的呢？

品牌环保，既展现实力又彰显魅力

随着国家对循环经济等环保理念的倡导，绿色消费、低碳生活等新消费理念越来越受到人们的重视。未来，绿色包装预计将成为品牌获得消费者认可的基本配置，越来越多的中国品牌也将加入到空瓶回收中来。纵观这一领域的成功案例，我们发现，做好空瓶回收既是一门技术活，同时，也离不开营销的艺术。

以每日鲜语为例，在今年的世界地球日，每日鲜语联合“爱回收”共同发起了一场PET空瓶循环再生计划，线上提供参与入口，线下在多个大型商圈设置回收网点，用户参与活动即可兑换棒球帽、环保袋等品牌再生制作的时尚单品。这一营销活动不仅展现了企业责任感，更是调动、执行、渠道、技术开发等品牌综合实力的体现。

而像小仙炖、永璞咖啡等年轻品牌，则充分发挥新消费品牌基因优势，借助社交媒体、明星KOL的力量与消费者亲密互动，增强空瓶回收活动的参与性与趣味性，为行动赋予价值感形成用户二次传播，以循环利用为产品增添新的注解，在传递环保理念和传播品牌美好之间找到平衡点，同时也为品牌自身积累了更多社会影响力与用户好感。