中国消费者通过不同移动设备购物的比例已经大大超过了美国；但目前只有17%的品牌主会自建和优化移动端网站，移动端网站的建设还存在种种问题；现阶段品牌主大都会选择与第三方移动平台进行合作。而微信就因其用户量巨大而受到品牌主的青睐。微信以用户体验为第一位的立场使得品牌在广告投放中处于被动位置，然而这也促使品牌积极开发提升用户体验的功能。目前，微信平台已经开通了微支付和微购物，借此来打通线上与线下的链接，数据也证实其为品牌营销带来了良好的效果。不过由于微信开发团队依旧将用户体验放在第一位，其广告和互动业务还有待进一步开放。