中国消费者在电脑和移动设备上的时间均超过电视，很多年轻人甚至成为了不看电视一族。在新媒体用户兴起的同时，相关调查也显示了该类用户对于社交媒体平台的偏爱。数据表明，中国用户对于社交网站的访问比例已超出全球水平的4%，达到了86%。又以新浪微博为例，其90%的用户都是年轻人。社交媒体用户整体偏年轻化，而这正弥补了单纯投放电视广告时越来越难以触及到的用户。即使是电视受众，也有77%的用户会在看电视时使用其他终端，这表明消费者可以轻而易举的避开电视广告，但反过来看，也为品牌主投放跨屏广告提供了基础。以Facebook为例，⽤用户在社交媒体平台上的跨屏互动可以为品牌产生巨大声量。与社交媒体使用类似，多屏行为也在年轻群体中更常见。因此，无论目标消费者是否是电视受众，社交媒体平台都可以为品牌主所用，去触及更多的消费者或是为品牌带来UGC内容。