10组数据为什么2016年视频营销很重要？

注意力稀缺的时代，如何通过各类营销方式抓住消费者的目光，变成了品牌主在不断探索和创新的课题。重要的一点在于，营销人需要去预判和跟随下一个数字化行为的流行趋势。视频绝对是2016年品牌主需要继续探索的营销课题之一。

根据MarketingProfs的数据显示，在国外，81%的高级营销主管已经将视频运用到了市场营销活动中。而根据Borrell Associates Annual Benchmarketing Results2014年的数据显示，未来五年内，在线视频制作投放费用将占所有在线广告费用的33%。
来自Cisco VNI白皮书的预测，到2018年79%的线上消费者流量将来自视频，而在2013年这一数据的占比已经达到了66%。

来自eMarketer的数据显示，在抽样调查的消费者中，他们在移动端花费了超过50%的时间来观看视频，而这一时间已经超越了PC端。
实力传播发布的最新《在线视频预测报告》显示，2015年人均在线视频日消费时间将会增长23.3%，2016年将会继续增长19.8%，而移动设备将成为在线视频观看的主要平台：在2012年，移动设备的在线视频观看时长占全球在线视频观看总时长的22.9%，到2014年，该比例就上升至了40.1%，实力传播预测，该比例将会在2016年达到52.7%，在2017年达到58.1%。

微博官方数据显示，微博月活跃用户2.22亿，日活跃用户达到1亿，而移动端用户占比为85%。而根据微博副总裁曹增辉透露，过去的微博主要以短文和图片市场为主，而在 2015年后边年开始，短视频以及直播市场开始了爆发。未来微博计划在2016年形成长文和视频两个成熟的内容市场。此外，入驻了1500位明星的秒拍与小咖秀，将与微博一起推出视频直播业务。
再以美拍平台为例，官方数据显示，截至2015年5月7日，美拍用户数突破1.4亿，日活跃用户数已经达到1431万，其中客户端 750万（占比52%），网页版680万（占比48%）。同时，美拍每日视频上传数突破100万，每日视频播放数 2.4亿。

Unruly通过其平台上超过3000个品牌的营销活动的分析：2013年Q3，移动视频广告的点击率（13.64%）是PC（5.45%）的三倍。PC视频广告的CTR在过去一年增长了150%，而移动视频广告活动的CTR几乎比2012年Q4的3.73%增长了3倍。
来自移动广告发布和追踪公司Medialets的数据显示，移动广告的点击率为1%，远高于桌面系统上网络广告的0.1%-0.2%。此外，Medialets通过对3000亿个移动广告数据进行分析发现：应用内广告的点击率远高于移动Web上的广告，两者分别为0.58%和0.23%；旅游和娱乐业广告的效果尤其好，它们的点击率比零售、汽车和其他行业广告高约60%，而鉴于人们至少在外出时使用智能手机，这并不让人感到意外。

来自Celtra《2014年Q3移动展示广告绩效报告》的数据显示，比标准移动横幅更有效的广告单元类型有不少，但是前者仍占据高达97%美国移动展示广告。
新兴的自媒体红人创意短视频。相关数据显示，通过文字吸粉百万的“咪蒙”广告报价已为六位数，而创意短视频红人“papi酱”会比咪蒙更具优势。自去年9月开通微信公众号至今，papi酱已经发布了几十篇图文消息，其中10万+的文章也数量不菲。另据新榜后台的预估，“papi酱”目前的活跃粉丝数已经高达287万以上。此外，papi酱的短视频也在优酷和A站、B站上聚集了超高人气。数据显示，《papi酱 2015》共发布了24个短视频，累计总播放数达2192.0万次，评分更是高达9.4分。如果papi酱同样做起广告将会比咪蒙具有更明显的优势。广告的表现形式可以更丰富，所有的广告，在papi酱这里将都是口播，而口播往往比文字软广等更容易受到品牌主的亲睐。

Reference

关于短视频营销，营销人应该知道的概念、案例及最佳实践

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