秒针系统：2020年中国数字营销趋势

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在本月发布的《2020中国数字营销趋势》报告中，对食品饮料、汽车、美妆个护、3C、婴幼儿食/用品等20余个行业的221位广告主进行了调研。报告对2020年中国数字营销的趋势和关注热点进行了预测和展望，以期为品牌广告主和行业各方布局数字营销提供参考和借鉴。

据中国银行研究院数据，2019年中国GDP增长预计在6.1%左右，较往年明显放缓，随着风险及挑战的增加，2020年宏观经济依旧面临下行压力，受此影响，经历多年快速增长的数字营销行业，增速也面临挑战。

截至2019年10月31日，互联网广告流量同比下降11.5%，首次出现逆转下行趋势。与此同时，人工智能的落地和5G带来的新一波IoT（物联网）增长红利，也正为数字营销注入新的活力，带来更多的发展空间和机遇，推动着数字营销不断向智能化变迁。

基于现状，报告旨在帮助品牌广告主和行业各方准确评估营销走势，争取在来年取得更高的投资回报。

2020年中国数字营销趋势亮点速览

广告主数字营销预算平均增长14%，数字营销预算增速首次出现放缓趋势；
75%广告主将增加移动端投入，增加PC端预算的仅为9%，社交媒体成主流投放渠道；
社会化营销预算平均增长15%，KOL 仍是重点，短视频/直播热度上升；
广告可见性是影响流量质量首要因素，56%的广告主通过广告监测和过滤服务对抗异常流量；
数字营销不断向智能化变迁，营销人工智能成为广告主最为关注的数字营销技术；

平均增长14%

2020年广告主数字营销预算增速首次放缓

根据报告，2020年广告主数字营销预算平均增长14%，与2017年的17%，2018年的18%和2019年的20%相比，数字营销预算增速首次出现放缓趋势。

其中，仅有18%的广告主2020年数字营销预算增幅在30%以上，较去年下降11个百分点，近3成广告主数字营销预算将与去年持平；近6成广告主数字营销预算增幅低于10%（含持平及减少部分），该比例较去年增加1/4。

75%广告主将增加移动端投入

增加PC端预算的占比仅为9%

社交媒体成移动和PC端主要投放形式

从设备终端看，移动端仍是广告主数字营销投放的主流选择，75%的广告主将增加在移动端的营销投入；联网用户数不断增加的New TV端，内容和营销生态趋向成熟，将有 21%的广告主增加该端投入，相比之下，增加PC端投入的广告主比例仅为9%。此外，随着5G及配套技术的不断成熟，IoT/VR/AR等智能设备终端也成为广告主数字营销投放不可或缺的一环。