胖鲸作者 9月21日，以“青春驱动、快乐同行”为主题的“2023爱奇艺iJOY悦享会”在云南丽江举行。爱奇艺创始人、CEO龚宇，爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖，爱奇艺高级副总裁吴刚分别发表演讲，向合作伙伴、品牌方等400多位到场嘉宾分享了爱奇艺在制作爆款、探索AIGC赋能创作以及创新营销布局等领域的最新思考与实践。同时，爱奇艺发布了282部2023-2024最新片单资源。
优质内容创作和科技引领创新，决定爱奇艺未来的发展方向。在AIGC（生成式人工智能）浪潮下，爱奇艺积极尝试AIGC赋能创作，目前已将AIGC的应用场景覆盖到内容制作、宣发和消费的全链条。龚宇在演讲中透露，AIGC将提升影视制作的语言表达、创意发散以及美术视频能力，AIGC正在爱奇艺的文本、图片、声音、视频、3D模型五大应用场景中形成生产力。龚宇呼吁行业共同拥抱AIGC技术，为内容创作带来更多新可能。龚宇预测，“因为AIGC，三五年内影视行业的制作方式、成本结构、人员结构一定会发生颠覆性的变化。”
282部优质片单发布
创作和普通人永远站在一起的作品
2023年，爱奇艺长期坚持的原创策略效果凸显。年初至今已陆续推出《狂飙》《长风渡》《莲花楼》《种地吧》《中国说唱巅峰对决2023》等一系列精品内容，“爱奇艺是爆款制造营”的内容认知不断深化。王晓晖认为，如今能够与观众产生时代共情的作品，一定是把故事真实落在普通人身上，落在每个具体的角色当中。爱奇艺将坚持用最通俗的方式讲述当代人关注的大历史命题下的小人物命运，创作敢于触及现实矛盾，更贴近人民，和每个普通人永远站在一起的作品。
悦享会现场，爱奇艺发布282部新片单，在内容上紧贴大众情绪与生活，在制作上丰富题材类型和视角内涵，为品牌和用户提供了更加多元的优质内容选择。
在剧集方面，爱奇艺将通过三个标准、四大派别、四大实力演员以及四个降本增效的目标，实现从第一到唯一。三大标准即精品和多元的作品持续打造爱奇艺的品牌，由此吸引TV派、网生派、海归派、学院派四大派别人才，打造有温度、有深度、多元化的合家欢作品。会上，爱奇艺释放了国民大戏、东方幻想、正义传奇、一年一度喜乐会等剧集的内容系列，此外，“迷雾剧场”也将强势回归。国民大戏系列，将推出《南来北往》《城中之城》《长风破浪》《橙色光芒》等作品，展现各行各业年轻人的成长与生活，还原时代青年的风貌；东方幻想系列，储备了《一念关山》《唐朝诡事录之西行》《虎鹤妖师录》《狐妖小红娘月红篇》《狐妖小红娘竹业篇》等大剧，传递极致东方美学和传统文化魅力；正义传奇系列中，《孤舟》《哈尔滨一九四四》等作品集合谍战、动作、情感等元素，致敬为正义而战的勇士；一年一度喜乐会和迷雾剧场，将持续深入挖掘垂直题材和圈层用户的价值，满足用户对喜剧、悬疑等内容的差异化需求。
在综艺领域，爱奇艺以求真为基础，注重青春的情绪价值，创作符合年轻人审美潮流的作品，同时通过IP全链路的深化运营，不断挖掘作品的内容价值和商业价值。爱奇艺将布局青春、快乐、潮流、热血、品质及爱生活六大综艺内容板块，继续捕捉年轻人的生活方式和潮流风向。“青春”板块将推出《青春合唱团》《种地吧2》等节目，记录年轻人认真生活、坚定追梦的青葱奋斗岁月；“快乐”板块，《萌探2024》《哈哈哈哈哈4》《一年一度喜剧大赛3》创新回归，继续为用户创造惊喜和快乐；“潮流”板块包括《我在横店打篮球》《潮流事业群》等节目，紧贴年轻人潮流生活需求；“热血”板块，不仅有《中国新说唱2024》强势回归，还有《势不可挡》等新综艺，彰显年轻一代的青春无畏、拼搏热血；“品质”板块涵盖《不可复制》《中餐来了》等创新节目，用音乐、旅行等形式治愈人心；“爱生活”板块，《你好种地少年》开启家乡游学之旅。还有多档综艺覆盖露营、婚恋、挑战、喜剧、萌娃、美食等年轻人喜欢的类型和内容。
此外，爱奇艺在娱乐多产业内容领域布局丰富。爱奇艺出品电影持续突围，将推出《热搜》《瞒天过海》《本色》《陌路狂刀》《前途海量》等多部院线新片和云影院电影，其中忻钰坤执导，周冬雨、宋洋、袁弘领衔主演的电影《热搜》已定档于12月1日全国上映；国漫作品《大主宰年番》《逆天邪神》《深渊游戏》《神澜奇域无双珠》，将带大家开启热血冒险之旅；儿童IP《无敌鹿战队第3季下》《喵能战士第1季》《冰雪守护者第3季》等作品寓教于乐，陪伴孩子快乐成长；纪录片《照进现实》《中华通史纪事》《中国传说》等聚焦历史人文和时代生活；还有足球、网球等顶级体育赛事将陆续播出，为体育爱好者带来紧张刺激的沉浸式观看体验。
内容合力，共营未来
四大能力布局提升内容营销的效能和效率
在行业从高速增长向高质量增长转变的大背景下，优质内容价值凸显，如何让好内容为营销赋能？吴刚在演讲中解释，做好内容营销，要抓住两个点，一是效能，二是效率，“先找到符合品牌气质的好内容，再找到符合内容和消费者沟通的有效方式，才是内容营销发挥效能和效率的前提。”
以爱奇艺爆款综艺《种地吧》为例，节目凭借优质内容和形式创新，在收获好热度和高口碑的同时，实现了打通全场景、长短视频融合、线上线下整合传播等多维效果，拉近了品牌与用户间的距离。而以华润三九为例，品牌联合爱奇艺多部大剧，持续出现在剧中各个高能场面，激发网友共情，使华润三九的品牌形象更加年轻化，建立了最懂剧情互动的品牌新人设。通过形式原生、内容原生、意图原生，爱奇艺将内容和商业信息充分融合，助力品牌实现高质量种草。
“好的内容营销一定会抓住内容的核心情绪，同时再把产品放回故事中的多元场景，让内容中的人与产品发生互动，再让这种互动关系扩散到营销的各个场域，最终达到信息即内容，广告原生化的效果。”吴刚进一步分享了爱奇艺的内容营销生态能力布局，即通过全周期、全资产、全媒介和全场域四大方向的整合能力，让好营销延展好内容的商业价值，与客户用更前置更灵活更整合的方式共创内容营销新玩法。
在品牌建设价值回归的当下，整个市场都在探索与用户建立品牌认同感的新路径。爱奇艺以丰富多元的好内容联接用户与品牌，不断创新升级营销方式，携手品牌共驱增长。
