专栏, 作者 爱情是什么？每个人心中有不一样的答案，但“美好”是爱情的共识——它是人性照进自我意识的最初时刻，唤起人们为悦己者容的需求，激发为美好生活奋斗的动力。
当爱情元素作用于广告营销中，也将为产品赋予情感意义与情绪价值。如何成功引发消费者共鸣，将爱情的魔力施展于品牌、将爱情的载体过渡为产品，则是520品牌营销最重要的课题。
今年520，我们精选了四组广告案例，以营销视角，散发品牌魅力；用创意表白，带你感受爱情的愉悦氛围——
【女主视角组】
跨次元男神浪漫示爱，主打一个代入感
古驰：国民偶像谱写品牌爱之曲
古驰在520前夕，邀请品牌代言人鹿晗共同谱写了一曲浪漫的古驰《爱之曲》，影片中，鹿晗在浪漫的音乐空间里与爱之曲主题新品同框，用旋律勾画爱意妙想，轻启爱的心动告白。不得不说，偶像出身的鹿晗如今依旧颜值在线，充满少年般的清爽质感。
此次520营销也正值古驰品牌年度会员日，结合“爱之曲”主题，古驰推出了绮梦茉莉香水、星采无界眼影盘、倾色绒雾唇膏等系列新品，为消费者提供多种优惠活动，完成了从品牌到产品的营销闭环。
浪琴表x《恋与制作人》：破次元约会，代入感拉满
“一日一夜，有86400秒，二十四万瞬。而一瞬间就是0.36秒，0.36秒，说不完「我、爱、你」。”
今年520，浪琴表携手国产乙女手游《恋与制作人》发布《零点三六秒的心动》大片，五人五色，演绎五个动人心弦的爱情故事，定格瞬间即永恒的悸动时刻。
浪琴以五款手表，对应《恋与制作人》中五位不同人设性格的男主，影片里现实与游戏世界跨次元时空交错，带来游戏般的沉浸式约会体验。浪琴借以钟表每时每刻的记录，见证玩家与游戏角色间双向奔赴的爱情，满满的代入感不仅为手表赋予性格，也为游戏男主增添破次元的魅力——都说手表是男人最好的时尚单品，哪一款是你的菜？速来认领！
【磕CP比谈恋爱有意思组】
品牌发糖，神仙CP剧外再续前缘
雅诗兰黛：爱情盛放不败，夏花CP感爆棚
今年一部《夏花》火了，颓废木讷的糙汉男主和明朗勇敢的年下女主间的爱情一度传为佳话。雅诗兰黛在520前夕，促成剧中男女主言承旭与徐若晗二度携手，共同出演品牌大片《灿若繁花 唯爱不败》，剧终之后再续前缘。
影片中，荷尔蒙气息扑面，不老男神与清新小花在浪漫花海中缱绻互动，撩人的粉红气氛让爱情的美好尽显。而在这次520营销中，雅诗兰黛也围绕主题别出心裁的奉上“找到一朵不败的花”礼遇——高定18K灿金花戒，让这份520限定礼盒更添一份定制的仪式感。
祖玛珑：闻香识爱，纯粹致爱
近日，祖玛珑2023玫瑰系列香水限定上市，品牌携手ELLE邀请到电影《这么多年》主演张新成与孙千，在大荧幕外展现爱情最本真的模样，探寻关于“爱”的答案。
影片中，李燃（张新成饰演）与陈见夏（孙千饰演）回归情侣日常最真实的状态，那些看似寻常的互动，因为一支玫瑰香水而升温，爱情的纯粹正如祖玛珑玫瑰香氛，还原最本真、最自由的状态。爱情不就是即使这么多年，我仍然是你眼里独一无二的那朵玫瑰吗？祖玛珑为爱情添香，只要和你在一起，所有平淡的小事都变得如此美好。
【爱情气氛组】
爱情见证VS爱情信物，品牌为节日升温
蜜雪冰城：品牌当起见证人，爱情和买卖两不误
为情侣发证已经成为蜜雪冰城每年520的必整活儿，今年也不例外——活动期间，在蜜雪冰城线下门店消费满15元或外卖购买表白套餐，即可免费领取2本情侣证。作为此活动举办的第四年，蜜雪冰城已经把520节点营销做成了“品销双收”的品牌活动。活动影片中，已经有消费者把520来蜜雪冰城领证作为每年的节日仪式感，随着时间的推移，一年一领的情侣证被赋予更加丰富的意义，既见证了爱情的长久，也满足了收集的乐趣。
此外，蜜雪冰城还上线了节日限定新品“菠萝爱情海”，甜甜的奶茶呼应甜甜的爱情，迅速成为热销单品。蜜雪冰城通过这次有意义又接地气的活动，进一步打造亲切友好的品牌形象，释放出见证与陪伴的品牌情绪价值。
好利来：难顶高颜值，直戳少女心
作为品牌联名的一把好手，好利来在520前夕再次用创意惊艳四座。此次好利来与珠宝品牌尤目联动推出蛋糕礼盒“爱如珍宝”，以人鱼为灵感，从深邃的海洋中获取爱情意象，并以贝壳、珍珠代表爱的具象符号，制作成精致的蛋糕。短片中，在深海游巡的少女追逐着爱情的波涛，无尽梦幻释放无限想象。
除了高颜值的好利来蛋糕礼盒，合作伙伴尤目也同步上线了“爱若珍宝”系列项链，设计概念再次呼应海洋主题，由天然石制成的珠宝将爱中少女的热烈赤忱作为引子，勾勒出一段在生动海潮气息中，因爱而蜕变成海女的奇幻故事。爱情正如一场浪漫的寻宝之旅，于意料之外不期而遇。
【爱情议题讨论组】
浪漫终生，解锁爱的多维形态
blankme半分一：探讨爱情哲学，融贯品牌宣言
一定要有另一个人的光临，爱才算完满吗？这个520，blankme将对爱的理解浓缩在三支以#一半是我，一半才是爱#为主题的影片中。第一支影片讲述了关于我与恋人的关系，表达了“爱是势均力敌也是彼此成就”的宣言；第二支影片则将节日的视野放宽至友谊之爱，无论老伴还是老伙伴，与所爱抱团，活在爱里的人，不畏惧变老；第三支影片则聚焦于我和自己的关系，自我悦纳是拥有爱的能力的前提，学会和自己相爱，也能享受一个人的精彩。
围绕主题，blankme推出了光防护气垫520限定款，延续品牌主打的肌肤光学技术，将悦己文化、健康自信的理念渗透到产品中，通过对爱情议题的探讨，激发“爱一半是滋养自己，一半是追求有意义的人和事；在理想的爱中，一半是我，一半才是爱”的情感共鸣，完成产品“过滤黯淡、重现闪光的自己”的价值输出。
玺佳：全网征集敢爱故事，爱没有标准答案
创立于2016年的中国原创设计师腕表品牌CIGA design玺佳，“出道”至今，不仅获得了小米、京东的投资青睐，其“重构腕表对新世代用户自我个性的精神表达和态度主张”的品牌理念也在发展中越发显现。
今年520，玺佳就以“敢爱”为主题，开启一系列很敢很大胆的营销——品牌集结多位“敢爱先锋”共同拍摄了一部主题短片，以不同视角阐述爱的定义，发表都市潮流新生代关于爱情的全新主张。
品牌还邀请到朱孝天、韩雯雯夫妇作为“敢爱明星夫妻”，共同演绎玺佳520限定“敢爱”联名礼盒的情侣腕表。而更加令人惊喜的，是在明星之外，品牌还释出了多组以同性情侣为模特的主题海报，真正诠释了爱的不惧定义，将精致腕表的工业美学与浪漫爱意碰撞，呈现出爱的多元面貌，真正契合了“敢爱”主题。
此外，品牌还在微博端发起了“敢爱表达式”征集活动，全网征集“敢爱故事”，通过与用户的积极互动，深化“爱什么样，就怎么样”的品牌主张，传递“直面真实的自己，接受爱的多元”的积极能量。
结语
我们跟随品牌叙事，再次舒展开关于爱情的联想。无论是主题TVC、限定产品，还是品牌联名、线下活动，520节点营销最打动人的，往往是那些能够调动起关于爱情美好想象、激发起节日消费欲望的创意。
特别是对于当代年轻人来说，生存的难题常常压制了恋爱的需求，但可以肯定的是，人们对被理解被认可的追求和对美好事物的向往是不变的，因此，在新的社会趋势下，我们看到许多品牌也开始在这个示爱的节日，把表白对象的范围扩大至宠物、闺蜜甚至自己——这与当下的悦己文化不谋而合，通过丰富爱的定义，进而丰富520节日内涵，为品牌创造更大的营销空间。
最后，在浪漫靠近的时刻，我们也愿你在想爱的时候敢爱，在能爱的时候好好爱。
