近日，科技公司 Snap 宣布多项广告产品更新，包括在效果广告方向推出 7/0 优化窗口与 Value Optimization，以及在品牌广告领域升级包天广告产品、推出 AR 拓展功能与生成式 AI 创意工具等。

当前，Snapchat 拥有 4.32 亿日活用户，8.5 亿月活用户，覆盖北美、中东、欧洲、印度等关键海外市场。通过此次广告产品更新，Snapchat 将助力更多出海企业实现高效海外营销。

效果广告进一步优化，增强广告主获客效率

升级 7/0 优化窗口，支持更多投放目标设定

针对 APP 广告主，Snapchat 对广告技术栈进行了全面升级，引入了全新的投放目标。Snapchat 扩展了 7/0 优化窗口，全面支持 App Install, App Purchase 及 App Re-Engage Purchase 等投放目标。近期，Snapchat 也与广告商伙伴合作，积极推进 7/0 优化窗口的全面应用。包括 Roblox 在内的一些游戏应用客户在使用了 7/0 优化窗口后，广告投入回报率（ROAS）在 Snapchat 平台上提升了 30% 至 50%。

Snapchat 推出了 7/0 优化窗口

推出 Value Optimization 功能，帮助广告主锁定高价值用户

Snapchat 在今年 5 月宣布了 Value Optimization（VO）功能，这一功能将竞价目标聚焦高价值付费用户，帮助广告主精准定向高消费群体。早期测试结果表明，手游和电商广告主从中受益显著。例如，欧莱雅旗下的美妆品牌兰蔻通过 VO 功能使顾客的平均消费金额提升了 38%，广告投入回报率（ROAS）增长了 4.4 倍。

品牌广告全面升级，提升广告吸引力

升级包天广告产品，大幅提升品牌曝光效率

First Lens 是 Snapchat 的一款包天 AR 滤镜广告产品，可以帮助广告主在特定日期锁定特定地区所有用户的首次滤镜曝光。广告主的广告会出现在 Snapchat 相机的滤镜栏首位，作为用户当天看到的首个 AR 滤镜。在该款产品的基础之上，Snapchat 推出 First Lens Unlimited，在保留 First Lens 所有优势同时，还会在之后一个滤镜栏广告位中提供 24 小时无限的展示次数、频次和持续时间，有效增加滤镜广告曝光。在测试过程中，这一升级已为广告主带来了 25% 至 45% 的额外曝光。

Snapchat 在 First Lens 基础之上推出 First Lens Unlimited

AR 拓展功能即将全球上线，全面拓展用户 AR 广告体验

Snapchat 用户每天平均使用 AR 滤镜数十亿次。AR 不仅帮助 Snapchat 用户以富有创意和极具趣味的方式表达自我，也在用户及其朋友之间建立起了有意义的链接。对广告主而言，AR 广告则为品牌创造了独特且富有创意的互动体验，显著地提升了品牌营销效果。

数据显示，当广告主将 AR 广告与 Snapchat 上的视频广告结合使用时，其广告认知度相比单独使用视频广告时平均提升了 1.6 倍。同时，Snapchat 合作伙伴 OMD 和 Amplified Intelligence 的研究表明，包含 AR 元素的 Snapchat 广告，其获得的主动关注是行业平均水平的 5 倍。

在前不久，Snap 宣布推出 AR 拓展功能，将允许广告主将 AR 特效镜头（Lens）和 AR 滤镜（Filters）集成到 Snap 所有的广告产品中，包括动态产品广告（Dynamic Product Ads）、Snap 广告（Snap Ads）、橱窗广告（Collection Ads）、商业广告（Commercials）和聚光灯短视频广告（Spotlight Ads），全方位拓展用户的 AR 广告体验。AR 拓展功能现已进入测试阶段，并将于今年九月在全球范围内正式上线。

Snapchat 推出 AR 拓展功能

持续加强机器学习和 AI 领域技术研发，提升品牌素材创作效率

Snap 在机器学习领域的深入探索和持续创新，正不断为用户带来更具吸引力的滤镜体验。Snap 此前推出的涂鸦世界滤镜（Scripple World Lenses）正是通过机器学习技术的加持，以其逼真的面部效果赢得全球用户的喜爱，在 2024 年第二季度的浏览量更超过 10 亿次。在今年纽约 NewFronts 数字营销大会上，Snap 宣布将进一步将机器学习技术应用于帮助广告主提升广告素材制作效率和质量中。通过将机器学习技术与 AI 工具结合，广告主仅需数天即可创建出定制化的品牌滤镜，极大地提高了广告素材的创作效率。

涂鸦世界滤镜（Scribble World Lens）在 2024年第二季度的浏览量已超过 10 亿次

Gen AI 文案生成器是 Snap 运用生成式 AI 技术提升广告素材创作效率的另一新产品。通过 Snap 推出的全新 Gen AI 文案生成器，广告主只需在生成器中输入初始文案，即可在短时间内获得多条经过优化的标题选项。这项功能对于希望在海外市场进行本地化推广的品牌尤为有利，不仅能帮助商家克服语言障碍，使文案既贴合当地文化习惯，又更具吸引力，同时也能有效提升广告素材的优化效率。

Snapchat 推出 Gen AI 文案生成器