8月19日，天下秀（600556.SH）正式发布2025年上半年业绩报告。报告显示，在宏观经济环境持续承压的背景下，公司展现了较强的经营韧性，实现营业总收入18.44亿元人民币。公司归属于母公司股东的净利润为0.36亿元。其中，2025年二季度公司营业收入9.47亿元，环比增长5.6%，归母净利润0.23亿元，环比增长73%。

天下秀2025年上半年财报中提到，其主营红人营销平台WEIQ持续壮大红人及商家生态，有效链接供需两端。同时，天下秀重点投入的AIGC平台“灵感岛”进入快速迭代周期，这顺应了营销行业大规模应用AI技术降本增效的显著趋势。面对出海企业在海外的品牌建设和营销需求爆发式增长，天下秀近几年加速铺设全球化营销网络，积极布局海外增量市场。这些举措集中体现了天下秀在AI技术深度融合与全球化战略布局上的前瞻定力与高效执行力，为其在复杂市场环境中赢得发展主动权提供了关键支撑。

KOL投放市场增速明显，WEIQ平台技术+生态领跑

艾媒咨询数据显示，中国红人投放市场规模持续扩张，预计2025年将突破万亿元，品牌需求加速向垂直化、精细化迭代。据《2025年中国数字营销趋势报告》：中国营销行业企业营销费用（含传统及数字）增长率预计为8%，增幅同比显著下滑，但社媒营销投资预计增长10%。

随着红人规模持续扩张，KOL投放市场的进一步增长，天下秀WEIQ红人营销平台依托AI技术与十多年生态优势，正成为推动行业升级的关键力量。财报显示，2025年上半年WEIQ平台注册商家总量持续攀升至21.9万家，注册红人数突破354.4万，双端增长态势向好，形成了红人生态的稳固基石。同时，通过API技术共建，平台已与抖音巨量星图、小红书蒲公英等实现生态级系统互通，构建起智能投放中台，推动行业升级。

在技术平台驱动行业升级的同时，天下秀同步深化内容布局，集团IMSOCIAL红人加速器旗下涵盖叁里、星动、引力橙光等红人厂牌，爱马思、肆哆等艺人厂牌，及东京孵化器”幸以派对”，构建多元化厂牌矩阵。依托覆盖微博、抖音、小红书、B站的全平台运营能力，为明星、红人与MCN机构提供全链路赋能，推动红人经济生态升级。

AI技术赋能营销，灵感岛助力品牌全域增长

随着多模态技术突破与企业降本增效需求激增，生成式AI已从工具演进为营销基础设施的核心引擎，全球AIGC营销市场正经历爆发式增长。IDC《2025年人工智能应用市场预测》报告中提到，企业级AI内容生成工具渗透率将在2025年突破42%；Gartner同期研究指出，采用AIGC技术的营销团队创作效率平均提升3倍以上。

作为行业的领军企业代表，天下秀早在2023年起就将AIGC技术逐步融入红人营销链路，其智能营销平台「灵感岛」不断优化升级，打通创意生产、精准投放、矩阵运营及数据分析全链路，为品牌客户和内容创作者提供更高效、更智能的服务。

凭借十余年红人营销数据库训练10余个垂直行业“爆文模型”，今年以来，灵感岛在营销领域的赋能成效显著：创作者侧覆盖30+场景并提供“热点挖掘-脚本生成-商单变现”全流程工具——灵感通告，破解AIGC流量变现痛点；企业侧通过SaaS化解决方案支持AI图文/短视频混剪、数字人直播等高阶场景，独创“高转化模型”实现电商全域营销闭环，并以CPM结算模式降低中小客户门槛。目前平台已服务数十万创作者及千行百业商家，推动行业向智能化、高效化方向迈进。

跨境社交电商爆发，天下秀卡位出海营销增量市场

伴随全球社交电商生态的持续进化，海外市场尤其是亚太地区正展现出强劲的增长动能。eMarketer报告指出，2025年亚太地区跨境社交电商增速达35%，规模突破千亿美元，领跑全球市场。

天下秀积极卡位这一增量赛道，今年上半年完成中国香港、东京、新加坡、吉隆坡等国际化枢纽布局，搭建覆盖Instagram、TikTok、YouTube等全域平台的一站式出海营销团队。旗下IMsocial东京孵化器“幸以派对”整合在日华人达人资源，撬动中日跨境流量；同时，AIGC平台「灵感岛」上线东盟多语种生成功能，破解语言障碍，实现AI技术与出海营销的深度协同。这一立体化出海矩阵，为品牌抢占出海新兴市场提供有力赋能。

2025年上半年营销行业阶段性承压之际，天下秀核心韧性指标逆势提升：毛利率持续优化、现金流保持健康、平台商家与红人规模双双突破新高，验证其穿越周期的经营能力。在AI深度变革营销链路与品牌出海浪潮兴起的时代背景下，天下秀正通过 “红人营销基石+AI创新引擎+全球化航道” 的三维探索，逐步构建面向未来的能力布局。