kana 5月14日，肯德基官宣刘宇宁为代言人。
配合「汁汁牛堡」5周年的庆生活动，发布了13城大屏宣传，代言人套餐以及海报周边同步上线，官宣的排面一点没少。
图说/代言大屏和周边已经同步上线
只是这次的代言官宣，肯德基多打了一张感情牌。
品牌专门为刘宇宁定制了“指定冰淇淋买一送一”活动，对应他早年的一段往事：
落魄时口袋里连两块五都没有，朋友问他要不要吃肯德基甜筒，他只能故作轻松说“我不吃”。
图说/右为肯德基最新甜筒活动；左为刘宇宁早期直播切片
如今，曾经吃不起甜筒的穷小子，成了肯德基代言人。
三十年河东三十年河西，这种真实而草根的逆袭叙事，比广告片都更具共情力。
品牌文案写道：“冰淇淋会有的，爱也会如期而至。” 跨越几年时间，和当年的刘宇宁进行对话，补上一句迟来的安慰。
图说/肯德基发布文案，回扣刘宇宁往事经历
评论区一片感动，很明显，这个活动戳进了粉丝心窝里。
那个吃不起甜筒的往事，成了这次代言最强力的情感钩子。
图说/肯德基发布文案，回扣刘宇宁往事经历
滑动查看更多
感动归感动，因为令人好奇，肯德基的代言叙事，开始走逆袭情感流了？除了一张能带货的脸，品牌还要创造出一个能和粉丝沟通、让人记住的情感沟通点。
这其实是一个微妙的变化：代言人的角色，正在悄悄位移。
过去的鹿晗，代言逻辑是“明星作为桥梁”。粉丝因为喜欢明星，从而愿意为品牌买单。明星是情感接口，品牌站在后面等着接流量。
图说/肯德基的代言人一直紧跟流量变迁
但现在，肯德基主动把自己变成了桥梁。
用刘宇宁和肯德基相关的往事，和粉丝一起“陪他向上”。通过文案、买一送一的机制、海报周边等，品牌成为粉丝进一步走进明星的渠道。
那么，这意味着肯德基是放弃顶流策略了吗？
恰恰相反。刘宇宁单场品牌直播带货销售额破8500万，剧集热度在三家平台均破万，单场直播观看超7300万。
放在肯德基历任代言人里，这份成绩单绝对及格，甚至算得上“超值”。
图说/刘宇宁微博直播浏览量破七千万
“顶流”策略没有变：永远签下当下最能承载“大众注意力”的那个人。只是到了刘宇宁这里，注意力除了热度数据，还有情感共鸣。
品牌不只是高高在上的收割顶流的名气和销售额，更是一个见证、共情并陪伴其成长的同行者。
你如何看待这次代言呢？肯德基历届让你印象最深刻的代言人是哪位，欢迎在评论区说说吧～
