一支笔被“收进”博物馆，晨光为什么总能站上文化新高度？

“从小用到大的笔进了博物馆”——这句听起来有点荒诞的话，正在上海中心大厦 37 层的上海观复博物馆里真实发生。

这场为期近四个月的“承古创今·四时案头——历代文房用具展”，合作的一方是中国文具第一品牌晨光文具，另一方是上海观复博物馆，该馆由著名文化学者马未都先生创办。现场不仅展出了唐代至清末民初文人珍视的文房用具、案头清供、文具箱匣等近百件（套）藏品，还有晨光为代表的中国现代文具发展史及里程碑产品。

当现代文具邂逅千年文物，一场跨越时空的隔空对话，成功点燃了当代年轻人参与传统文化传承的热情。排队打卡、集章留印、手写感悟、分享社交媒体……这场别开生面的文化盛宴，已然在年轻群体中成功出圈。

为了弄懂这届年轻人对“书写”这件事的执念，胖鲸走进了上海观复博物馆，渐渐明白：晨光之所以能被“收进”博物馆，恰恰是因为它用三十余年的时间，把“匠心”“审美”“情感”这三件古人珍视的事，重新翻译给了这代人。

在博物馆里逛文具展，年轻人爱的是什么？

“去博物馆”到底有多火？刚刚过去的 5·18 国际博物馆日，新华社援引国家文物局数据称：2025 年全国博物馆接待观众高达 15.6 亿人次，备案博物馆达 7188 家。“到博物馆去”已成为人民群众美好生活的重要组成部分。“承古创今·四时案头——历代文房用具展”，恰好为年轻人提供了一个“文化消夏”的目的地。

图源/海报制作：杨湛菲，新华社国内部出品

打卡、盖章、记录感受、买文创、发朋友圈……现在的年轻人去博物馆，本质上是一场集社交、审美、自我表达于一体的生活方式消费。

与此同时，日常的文具行业也在经历“消费升级”——从“买功能”转向“买价值”。当书写工具变成文化和情绪的载体，年轻人愿意为它带来的“情绪价值”买单，也就不足为奇了。

此次历代文房用具展，恰好踩中了时代与个体的所有情绪锚点。

首先，这是一场“有据可考”的文化大秀。上海观复博物馆藏品质量过硬。清乾隆的掐丝珐琅缠枝莲纹文具五件套，代表了宫廷造办处的顶级工艺；清代戴熙小楷《千字文》册页，让观众直观感受“纸寿千年”。这些真品满足了年轻人“追求真实”的底层需求，也提供了足够“出片”的视觉素材。

上 / 铜胎掐丝珐琅缠枝莲纹文具一套（5件）清乾隆观复博物馆藏
下 / 戴熙小楷千字文册页清代观复博物馆藏

其次，策展动线极具“用户思维”。古代展区以古人书写顺序为线索，分为“雅趣先声”“研墨濡毫”“挥毫落纸”“收纳入藏”四个单元。观众跟随动线，仿佛化身古代文人，经历一幅作品从无到有的全过程。沿着这条书写动线，晨光现代展区自然衔接，将古人的案头仪式延续为今人的即按即写。

现代与古代的并置，让展览完成了一次书写文明的“古今合龙”，文物与产品因此都有了场景、情绪和故事。而一支晨光笔的出现，更是精准激发了年轻人“我日常用的笔也进了博物馆”的情感认同，由此拉近了历史与日常的距离，也让这场展览真正走进了大众视野。

在年轻人心中，晨光是“陪伴感”最强的品牌之一。从孩童的第一支启蒙笔，到考试笔，到职场的办公文具，从第一眼的心动，到每一次下意识的选择——晨光几乎包揽了中国人全部的书写交集。这意味着，几乎每一个走进博物馆的年轻人，都至少拥有一段与晨光笔有关的青春记忆。

图源/小红书@孟孟老师呀、不上岸不改名、会说话的小兔子

图源/小红书@孟孟老师呀、不上岸不改名、会说话的小兔子

当他们在博物馆里看到自己高频使用的日常物件，一种奇妙的“被看见”感油然而生。品牌与消费者之间长期的情感连接，在这一刻瞬间转化为对展览的由衷认同和传播冲动。

更巧妙的是一处“宿命般的呼应”。古代展区中，一方清早期的“海天旭日随形红丝砚”静静陈列，勾勒出“旭日初升，晨光初现”的画面。三百多年后，一个名为“晨光”的品牌在同一座博物馆里与它隔空相望。古人以“晨光”喻指新生与希望；今人以“晨光”为名立志“造一支好笔”。

海天旭日随形红丝砚（长春书屋御制款）清早期观复博物馆藏

所以，年轻人排队打卡的，不只是一支笔或一方砚，而是一种深层文化认同——“我日常使用的物件，同样值得被写进书写历史”。

变与不变中，晨光如何定义当代书写？

晨光，就是“书写”本身。这不仅是时代的国民记忆，更是中国消费者的心智共识。

在博物馆里，来自中国美术学院，热爱文物保护和修复的传统文化爱好者、小红书博主“明雪之”与我们分享了她的观察：“古人为了让书写更舒适，去改良砚台的弧度、毛笔的材质；晨光用磁悬浮、悦写缓冲笔去缓解现代人的书写疲劳。工具全变了，但那种为了让人更好落笔而死磕细节的体贴和匠心，一点没变。”

博主@明雪之

器与时俱化，道贯乎古今。她的这个判断，不仅给两代制笔匠人拉开了一场跨越时空的对望，也恰好成为了我们拆解“千年传承”的引子。

首先，变的是工具，不变的是匠心。

古代匠人的专注藏于微观。明代铜鎏金鲤鱼跃龙门笔架山，表面施“火镀金”工艺，方寸之间，既要解决“搁笔免污”的实用功能，又要传递“逆流而上”的精神寄托。

铜鎏金鲤鱼跃龙门笔架山明代观复博物馆藏

今天的晨光，用另一种现代语言诠释同样的匠心。2002 年，历经 180 天工艺调试、27 个关键生产点改善、17 项工艺优化，中国第一支自主研发的按动式中性笔 K35 诞生。同年，GP1008 问世，与 K35 并称中国文具界“双子星”。此后，磁悬浮中性笔首创“同极相斥”缓冲结构；360°防断芯自动铅笔以自主研发的缓冲系统实现全方位防护……一次次创新都在回应着古代匠人的手手相传。

这份专注也得到了最权威的认可——晨光两度被《人民日报》专题点赞，这不仅是一家企业的荣誉，更是中国制造向中国智造转型的微观注脚。

其次，变的是载体，不变的是审美。

古代文人从不满足于器物的实用功能。一方砚台既是研磨工具，也是案头山水。来自清乾隆的掐丝珐琅缠枝莲纹文具，一套 5 件，风格一致，掐丝细密，填色均匀，鎏金光亮，工艺精湛，色彩浓艳，纹饰繁密。文房用具，本质上是文人阶层美学理想的物质载体。

铜胎掐丝珐琅缠枝莲纹文具一套（5件）清乾隆观复博物馆藏

今天的晨光，同样在书写工具上倾注极致的设计语言。K35 标志性的“4S”线条历经二十余年仍具前瞻性，衍生出的米菲、故宫文化等联名款，让功能与美学兼得。磁悬浮中性笔首创磁力缓冲装置，以“同极相斥”的现代科技呼应“一阴一阳谓之道”的东方哲学，在笔夹方寸间达成力学与美学的微妙平衡；开关笔则以趣味十足的“开关”按钮设计搭配多巴胺配色，让每一次落笔都自带快乐色彩和解压治愈。

这种对设计的偏执，让晨光的产品成功包揽了德国 iF 奖、红点奖、日本 G-Mark 以及美国IDEA四大国际工业设计奖，在国际舞台上勾勒出中国现代文具的清晰面孔。

最后，变的是场景，不变的是情感寄托。

古代文房是精神世界的延伸。清康熙黄花梨高浮雕八爱纹笔筒，外壁以高浮雕技法刻画“八爱”主题——米芾爱石、周敦颐爱莲、王羲之爱鹅、苏东坡爱砚、孟浩然爱梅、陶渊明爱菊、陆羽爱茶、李白爱酒。笔筒装笔，更装着“淡泊名利、寄情山水”的人格追求。

黄花梨高浮雕八爱纹笔筒清康熙观复博物馆藏

今天，书写的边界早已被打破，通过深度的场景洞察，晨光让文具成为不可或缺的情感载体。专业陪考23年，携手传统文化顶流“孔庙祈福”19 年，晨光早已将其打造为无数学子心中“祈福正宗”的心理锚点。如解压霸福笔，笔身配有专属“福”字转轴，答题间隙轻轻转动，既缓解紧张，又寓意“转转就顺，福来运转”；而考试大福笔，笔顶带有“福”字印章，每一次按动出笔，都寄托了“集福气，添手气”的美好期许。

第二张图源/小红书 @ 吃饭就别叫我了

更值得关注的是，晨光将这份情感投射到更大的维度上。比如，携手美团“青山计划”打造的中国第一支碳中和中性笔，从原材料到废弃处置实现全生命周期碳中和，每支笔可减少约 2.3g 塑料产生的碳排放；PLA 可降解笔原料来自由玉米等生物质转化而成的聚乳酸材料，具有优异的生物降解性；Eco+Office 低碳办公系列以再生塑料为主要原料，将低碳产品延伸到办公领域。从爱自己到爱地球，晨光正在用新的方式，延续“为天地立心”的古老命题。

这份绿色承诺并非自说自话。晨光是中国文具行业首家发布 ESG 报告的上市企业，2025年获 CDP 气候变化“B”评级，2026 年更入选标普全球《可持续发展年鉴》，成为商业用品与服务行业唯一入选的中国内地企业。一笔开启绿色生活，不只是一句口号。

在对“书写感受”的不断追问之上，晨光在变与不变中，重新定义了当代书写的内涵。当这种体验不再局限于“好写”，而是开始承载个体的情绪时，它的终点，必然是走向文化的深处，与现代人的精神世界达成更深的共鸣。

晨光怎么就成了年轻人的“文化搭子”？

此次展览中，晨光以打卡领取展览限定明信片、盖章留言等趣味互动形式，引导消费者体验古今文具的融合与创新。

这几乎是晨光与年轻人关系的缩影：它从不试图“教育”消费者，而是提供一个由品牌承载文化的“载体”，由年轻人的情绪和体验赋予更多意义。年轻人为什么愿意跟晨光“玩”？本质上是因为晨光做到了三件事。

第一，“坚定地选择和年轻人站在一起、战在一起！”

晨光一直在用年轻人最懂的方式，进行文化的“日常翻译”。

晨光与上海观复博物馆的这次合作，便是在行业里开辟了一条新路，首次以“联合策展”模式深度共创：从“书写顺序”重构展陈动线，到古代文物与现代产品并置为“古今对话”，再到互动体验的联合设计。这是中国文具品牌与博物馆之间首次如此深度的系统性联动，本质上是晨光在用一种极其年轻、有趣的现代视角，去重构一场文房用具的“古今对话”。

博主@明雪之

同样的逻辑也体现在国漫上。2025 年，晨光官宣与腾讯视频达成战略合作，推出《剑来》《斩神》热门国漫 IP 联名产品，迅速在二次元圈层引发狂欢，通过 COSER 巡游、快闪集章等沉浸式玩法，晨光成功将自己变成了年轻人的“社交据点”。

这正是晨光对年轻消费者一以贯之的态度——“坚定地选择和年轻人站在一起、战在一起！”

第二，以产品力做根基，用硬实力让文化传播有落地的底气。

所有情怀与创意的起点，是消费者能随时随地买到那支好用的笔。

作为行业龙头企业，晨光做到了渠道覆盖行业第一、产品研发能力行业第一、品牌影响力第一。

得终端者得天下。晨光拥有近7万家零售终端，这些校边店陪伴了一代代人成长，也因一代代人长情的偏爱，在岁月中不断焕新。作为晨光旗下深受年轻人喜爱的文创潮玩品牌，九木杂物社秉持“小美好点亮生活”的初心，以情绪化设计与美学表达，为年轻消费者构建了超越产品功能的社交空间，成为城市商圈里年轻人的潮流打卡地。

产品研发能力第一，源自晨光“造一支中国人自己的好笔”的初心，以“一米宽挖到一万米深”的专注，将笔做到极致。

目前，晨光每年研发投入超 1 亿元，累计专利超 1400 项，支撑庞大体量下的高频创新。而创新的原点，始终来自对消费者的深度观察。

第三，品牌影响力第一，底气源自消费者心智的深度认证。

晨光连续四年获“中国品牌年度大奖文具NO.1”，连续八年入选“中国500最具价值品牌”，2025 年品牌价值达 256.55 亿元，稳居行业榜首。在消费心智层面，晨光品牌认知度 100%、第一提及率 64%、考虑度 91%、喜爱度 97%——换言之，中国消费者都认识晨光，而且提到文具最先想到的是晨光，愿意再买的也是晨光。

同时，晨光也在不断拓展国际版图，产品远销 100 多个国家和地区。博鳌亚洲论坛、全球CEO 大会、中国国际进口博览会等国际高端会议，刚刚结束的 APEC 第二次高官会，也都能看到晨光笔的身影。这些高端场合的一笔一画，汇聚成“世界级晨光”从愿景走向现实的底气。