胖鲸 近日，vivo 在多个平台上线了三部短片——《0.5 度》、《搬家》、《求婚》。在宣传中，vivo 强调，短片全部是在 vivo X100 Pro 4K 电影人像视频模式下拍摄完成。而 vivo X100 系列正是 vivo 于年前新推出的年度旗舰机型。
这三部短片都是出自新生代导演之手。以《0.5 度》为例，影片是 vivo 携手 FIRST 青年电影展和青年导演柴小雨共同完成，主要讲述了一位独居老人因为暖气产生的 0.5 度温差与供暖维修人员发生交集，在过程中体会到了人与人之间温情的故事。
当男主人公面临着老人要退暖可能会导致大家失去年终奖的情况时，他多次上门维修未果，最终在与父亲的对话中领悟出这 0.5 度暖气温度的背后是老人长期“空巢”导致的。
“叶老，我只要是没在活上，我就来陪您”。一句简单的陪伴，化解了这 0.5 度的温差和老人心头的苦。
当老人的二胡声响起，画面不断闪过——夕阳穿过树影，扫地工人站在街边，办公楼耸立，骑着共享单车的打工人，天上飞过的候鸟群——在随性的镜头语言下，日常生活的点滴被汇聚起来，构成了一组极富有生命力的影像。
另外两部也传递出同样质朴真实的情感表达。在《搬家》的故事里，父亲在搬离老屋时念念不忘，迟迟不肯离去，直到发现了嵌有父母年轻时合照的老怀表，即使这个怀表已经走不了了，“走”与“不走”暗示了人事物的变迁。短片最后，在父亲的幻视中，早已过世的母亲站在老屋门口告别的画面也让人感动不已。
早年间，vivo 凭借“照亮你的美”和流量明星广告刷脸铺量的方式，在智能手机市场中立起了影像、颜值的招牌。伴随着 vivo 向高端智能手机市场的拓展，vivo 也开始丰富自身的品牌形象，并打造出了独特的影像世界观。
宋仲基早期代言 vivo 海报
在产品侧，早在 2020 年，vivo 就与蔡司光学达成深度合作，并成立联合影像实验室。这次短片所使用的 vivo X100 Pro 作为年度旗舰新品，首次搭载了 vivo 联合蔡司共同研发的 ZEISS Vario-APO-Sonnar 微距长焦镜头，在控制色差方面达到了顶级性能，加上 vivo 构建的从技术到场景的算法矩阵，将“电影级水平”带到了移动影像市场中。
在营销侧，vivo 喊出了“人人都是创作者”的口号，发起“vivo 影像加”的活动，征集来自全世界各地的手机摄影作品，并为其举办作品展。在 vivo 的微博、小红书等账号上，常可以看到一些用 vivo 拍摄的作品被分享出来。vivo 还携手 FIRST 青年电影展一起开设超短片单元，去找到更多呈现出对个体、生活、社会和时代观察的优秀作品。
从这里可以看到，vivo 的品牌理念已经从早期自拍这样的个体表达，上升到拥抱创作、热爱生活的群体表达。
图片来自 vivo 微博
在传播策略上，vivo 形成了以微博和 B 站为主，视频号和抖音同步分发的媒体矩阵。尤其是在 B 站，vivo 发起了「满分影院」专题活动，设置了手机摄影性能的数码测评、对拍摄技巧和短片内容的影视点评三个角度，通过流量和现金奖励，吸引 UP 主和用户自发投稿参与。之前胖鲸就分析过 B 站这种模式，UGC 和 PUGV 内容反哺话题，能够通过链式反应在短时间内吸收大规模的曝光和触达。
B 站也越来越成为智能手机厂商宣发和投放的主阵地，甚至是必争之地。一来，不少的消费者在购买新机之前，都会习惯性参考 B 站的测评视频；二来，一些数码发烧友也成为 B 站的重度用户。伴随着智能手机市场堆性能的内卷，营销方式的比拼甚至能决定一款手机的成败。而 B 站凭借在年轻群体上的渗透和优质内容生态社区上的构建，使得 3C 等垂直领域的影响力在 B 站不断发酵，吸引了高质量的消费者。
根据市场调研机构 Counterpoint 最新报告显示，vivo 以 16.9% 的市场份额夺得了 2023 年中国市场智能手机国产品牌份额第一，仅次于苹果 17.9% 的市场份额。vivo 抓住移动影像的风口，凭借产品战略和围绕用户场景展开的营销之战取得了堪称瞩目的成效。
无论是 1% 还是 10% 的差距，vivo 始终想成为的还是用户拿起手机、按下快门的首选。
