月半日报 | 老干妈：腾讯被骗了！麦当劳停用塑料吸管；王俊凯有新代言等15条

月半日报 | 6月30日
胖鲸精选了15条最值得看的商业营销资讯。

今日热门
拖欠腾讯广告费？老干妈称腾讯被骗了！

胖鲸通过企查查了解到，6月29日，老干妈新增一则来自腾讯的的服务合同纠纷。原告腾讯诉求查封、冻结被告老干妈公司公司名下价值人民币16240600元的财产。今日，腾讯回应称，此事系老干妈在腾讯投放了千万元市场合作，但无视合同长期拖欠未支付。

据新京报讯，去年3月份，腾讯与老干妈签订《联合市场推广合作协议》。据悉4月份老干妈与腾讯旗下QQ飞车手游S联赛跨界合作。截至发稿前，老干妈回应称并没有与腾讯合作，腾讯被骗了。

胖鲸了解到，老干妈注册资本1000万元，由陶碧华及其两儿子李贵山、李辉共同持有全部股权。此前，老干妈拥有充足的现金流坚决不上市。去年营收超50亿，此是其业绩连降两年后首次停止下滑。

图片来自老干妈

大公司头条
BrandZ最具价值全球品牌100强出炉

凯度发布了“BrandZ最具价值全球品牌100强“，全球100强品牌总价值仍实现5.9%的增长，创新与创造力是品牌资产增长的关键驱动因素，它们驱动着BrandZ™全球100强的品牌价值增长了2770亿美元。其中，亚马逊品牌价值上升32%至4159亿美元，成功卫冕，几乎贡献了100强品牌总价值增长的三分之一；科技类品牌引领整个榜单贡献总价值37%。值得一提的是，中国上榜品牌的合计价值增长最快，达到16%，近乎全球增速的3倍。其中，阿里巴巴和腾讯名列全球前十，茅台成为全球价值增速最快的品牌，抖音成为包括美国联合健康保险公司、中国银行、兰蔻、百事在内的五个新上榜品牌中排名最高的，海尔蝉联唯一上榜的物联网生态品牌。

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图片来自凯度

阿里与格兰仕“化敌为友”

6月29日，阿里巴巴与格兰仕于签订合作协议，双方将在产品创新、新品研发、IoT技术应用等领域开展全方位数字化合作。今年6月，格兰仕曾因为退出拼多多而与天猫产生纠纷，导致其销售份额严重下滑。目前格兰仕主要的战略业务集中于家电科技和开源芯片生态，而此次双方合作也正是阿里发挥其数字化优势，促进新消费和盘活市场，加速家电产业数字化升级的一项举措，也是格兰仕在疫情影响下重新审视线上营销价值的体现。

图片来自网络

印度禁止59款中国应用

近日，印度政府以“主权和隐私”问题为由，禁止了包括Tiktok、微信、新浪微博等在内的59款中国背景的手机APP。目前，Tiktok在印度具有较大的市场规模，活跃用户达到1亿。印度是否会在之后采取其他限制中国产品出海的举措，还有待观察。

图片来自网络

首个直播带货规范7月施行

中国广告协会制定的《网络直播营销活动行为规范》将于7月1日起实施，这是我国首个针对直播带货的规范。《规范》指出，网络直播营销主体不得利用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价；不得进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。主播向商家、网络直播营销平台等提供的营销数据应当真实，不得采取任何形式进行流量等数据造假，不得采取虚假购买和事后退货等方式骗取商家的佣金。

《化妆品监督管理条例》明年实施

国务院颁布的《化妆品监督管理条例》将于2021年1月1日起施行，这是自1989年以来化妆品监管行政法规的首次全面修改。条例指出用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发等化妆品，以及宣称新功效的化妆品列为特殊化妆品；首次将牙膏参照普通化妆品管理；要求电商平台应对平台内化妆品经营者进行实名登记；化妆品广告不得明示或者暗示产品具有医疗作用。

品牌动态

麦当劳中国停用塑料吸管

6月30日起，麦当劳中国宣布食品包装进一步减塑，逐步停用塑料吸管，消费者可以转而通过新型杯盖饮用冷饮。北京、上海、广州和深圳等城市率先响应，预计2020年内覆盖中国内地所有麦当劳餐厅，此举预计每年可以减少400吨塑料垃圾。

图片来自@麦当劳

Prada 升级官网与线上精品店

近日，全新改版的 Prada 官方网站和线上精品店已经发布，全新 prada.com 延续了简洁的页面设计，提升并优化了导航系统；动态导航内的迷你视频为用户提升互动体验。这意味着Prada将在中国持续推进数字化战略，打造本地化和个性化的顾客体验。

图片来自Prada

lululemon五亿美元收购Mirror

加拿大运动服饰品牌lululemon日前宣布正在进行对居家健身公司Mirror收购事宜的接洽，以应对疫情期间消费者居家运动的市场趋势。Mirror曾于2018年9月推出一款售价1500美元的高科技镜子，配有摄像头和扬声器，便于消费者居家检测自己的运动行为和习惯，录制和参与健身课程。lululemon预计，该业务有望在2020年产生1亿美元的销售额。

图片来自网络

Coty集团收购卡戴珊的美妆品牌KKW20%股权

日前，科蒂集团（Coty）同意以2亿美元收购卡戴珊名下的美妆品牌KKW Beauty 20%的股权。如此，Kim的财富累积超过10亿美金。将此前，Coty曾拿下Kylie Cosmetics控股权。Coty集团首席执行官Peter Harf强调，此次合作与Kylie Cosmetics不同，集团所占份额较小，根据协议，Coty集团将与卡戴珊合作开发护肤、美发和美甲品牌等新产品。这是美妆巨头Coty提升市场销售额和影响力的又一重大举措。

图片来自网络

欧莱雅集团发布2030年可持续发展目标

欧莱雅集团于6月25日启动全新的可持续性项目“欧莱雅，为明天（L’Oréal for the future）”，制定一系列面向2030年的宏伟目标。目前，欧莱雅正在全力探索更具可持续性和包容性的发展模式。欧莱雅做出了关于可再生能源全覆盖、温室气体减少50%排放等承诺，并决定拨款1.5亿元应对环境和社会问题。同时，欧莱雅也将通过开发产品的标签系统，尊重和赋能消费者，做出更具可持续性的消费行为。

图片来自欧莱雅投稿

营销案例

燕京啤酒×新潮传媒:从电梯屏到线上全流量霸屏，将品牌价值最大化！

燕京啤酒重磅推出的“燕京U8国潮罐”，牵手王一博。广告短视频在2020年5月-6月全面登陆新潮电梯智慧屏，在北上广深南津杭成等城市社区电梯里播放，以“燕京U8，小度酒，大滋味”针对年轻群体展开精准营销。电梯场景成为“网红”景点，粉丝在微博晒出在电梯屏燕京U8的图片和视频，线上线下同步刷屏，全方位、全场景、全覆盖地扩大品牌传播的规模效应。燕京U8的电梯广告曝光上亿次，覆盖线下千万家庭。上刊后仅一天，燕京U8突破百万销售额，平均每秒售出800听燕京U8热爱罐，2小时销售额同比增长400倍，环比增长550倍，成为京东啤酒品类1分钟销量TOP1。

图片来自新潮

多芬签约THE9刘雨昕，开启首次不解锁玩法惊艳粉丝

多芬入驻今夏最热选秀综艺《青春有你2》，并开启品牌大使甄选战役，6月1日双博联动，官宣人气顶流THE9-刘雨昕成为多芬品牌大使让本次战役完美谢幕，不同于以往的互动模式，多芬此次另辟蹊径首次开创不解锁玩法，借助无门槛福利成功虏获粉丝心智，为品牌创造好评，掀起晒单狂潮。与此同时，通过“活动小助理”、“创意监制人”等具有特色的花式福利，在618期间带动粉丝关注点，创下刘雨昕同款礼盒爆卖5.5万套+的佳绩,成为618期间，刘雨昕商业合作最具号召力品牌。

图片来自Genudite 淳博传播