我们都在看：直播带货，还能火多久？2020中国电商直播生态研究报告等

Dear 胖鲸的读者们，有个好消息要与您share。

胖鲸正在推出营销专题页小程序【胖鲸营销指南】，它聚焦在商业“营销”领域，针对现状发起挑战性话题，同时网罗多方位的洞察、锐评与分析，以期为您提供全方位的观点见解、解决方案。

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与此同时，胖鲸也诚邀各路优质机构和作者，一起合作发起、共创营销话题，胖鲸将为您在「胖鲸营销指南」单独开设专栏及入口，您的文章也可在胖鲸全媒体分发渠道、以及内部社群进行推送，为有洞察力的、有态度的文章和作者，带来更多曝光和声量。

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本期话题：直播带货，还能火多久？

优质作者：卡思数据、GroupM群邑、凯度、胖鲸研究所、华扬数字营销研究院、消费Z时代、腾讯深网等。

群邑电商施俊杰：直播常态化，电商赛道再提速

本期作者：现代广告杂志社

受到疫情影响，2020年一季度“直播”呈现了明显的爆发式增长，从衣食住行到云游博物馆等精神领域全面渗透了人们的生活。热闹的背后，品牌在其中是否在“赔本赚å吆喝”？直播与电商融合的终极商业逻辑又是什么？同时，这股热潮是否也同时加速各品牌布局电商渠道的速度，它为我们带来了哪些新机遇？

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胖鲸夜话：90%的直播算到最后都是亏的

本期作者：胖鲸研究所

一周前，我在胖鲸的品牌主社群（Whale Watching Club）提出了对于直播这个话题交流的想法，品牌们反应异常激烈，是真的有许多话想说。为了平衡不同利益相关方的声音，我们邀请了食品、护肤品、服饰、平台、广告公司等不同领域的营销人，也兼顾了大型品牌和中小型品牌的声音。当然行业中不乏策略清晰且执行到位的优秀直播案例（请大家关注胖鲸的案例复盘）。本次夜话，尖锐的大实话背后，希望可以给平台和相关机构敲响警钟，促进行业规范。

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消费Z时代：直播带货订单水分达78%

本期作者：付艳翠消费Z时代

消费Z时代：直播带货订单水分达78%

站在风口上的直播带货，其实并没有看上去那么美好。

当受众的注意力变成稀缺资源，当数据流量变成衡量主播人气和能力的标准时，直播刷粉丝数据、销售量刷单就成为一门异常热闹的生意。直播带货刷单凶猛：120元买1万个机器粉，先刷单再退单，订单水分达78%…

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华扬数字：未来的商家直播是什么样子？这里有5个设想

本期作者：华扬数字营销研究院

如果没有这场疫情，很多商家在要不要做直播这件事上，恐怕都还悬而未决。而现在，直播电商已成为今年最确定的一条细分赛道。伴随着各路网红和明星们的“带货奇迹”，越来越多的商家也踊跃出场。接下来，我们聊聊商家直播这个话题。

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公开报告

欢迎进入跨屏新’视’代：《后疫情时代的媒介新洞察》白皮书发布

报告来源：凯度

随着新冠病毒在全球感染的人数于6月29日突破1000万例，死亡病例也突破50万例，它已经成为了21世纪以来影响全人类经济与生活最大的“黑天鹅”事件。为了帮助品牌在“新常态”下优化媒介投资决策，凯度于7月1日在上海发布了《后疫情时代的媒介新洞察》白皮书，从新常态下的消费者心态与媒介行为、跨屏投放策略和移动端“贴片+”策略三个方面，用真实案例数据向营销人提供了未来媒介投资的指南。

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艾瑞咨询《2020中国直播电商生态研究报告》

报告来源：艾瑞咨询

直播电商2016年出现，2019年至今正处于爆发期，2019年直播电商整体成交额达4512.9亿元，同比增长200.4%，占网购整体规模的4.5%，成长空间较大，预计未来两年仍会保持较高的增长态势。直播电商带来的增量与机会主要在于为产业链提效降本及为参与者带来新机会点。有几类参与者有较多的受益机会……

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40页干货！五大角度全面解析抖音、快手直播电商生态

报告来源：面朝科技

步入2020年，抖音加快前进的步伐，从罗永浩直播带货开始，李小璐、陈赫等明星纷纷带来首秀，创造多次直播名场面，异军突起；另外，快手辛巴回归，官宣张雨绮成为快手电商代言人，态势强劲。抖音、快手直播带货，究竟有何不同？面朝研究院最新报告《2020年直播电商数据报告-抖音VS快手》，将从五个角度深度对比分析抖音和快手直播电商发展现状。

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电商直播：万亿市场刚开启！新榜电商直播系列报告

报告来源：新榜研究院

今天，新榜研究院发布《2020直播生态研究报告》，作为电商直播系列报告之一，本报告梳理了直播行业发展历程，典型行业线上直播生态和直播行业发展趋势。关于电商直播，本报告将回答4个问题：直播电商的关注度呈现怎样的增长？电商直播市场有怎样的增长空间？典型主播类型和特征是什么？淘快抖三大平台的典型特点和入局机会在哪里？

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营销案例

华晨宇穿上百年国潮，用青岛啤酒“跨时代干杯”

品牌名称 Brand：青岛啤酒

主要代理商 Lead Agency：意合众创

一年前意合众创助力青岛啤酒强势登陆纽约时装周，跨界时尚品牌NPC，掀起国潮热浪，青岛啤酒顺势推出的1903国潮罐火遍全网。以青岛啤酒穿越百年流行文化始终傲立潮头的立意，来升级2020年的百年国潮战役，从而展现“百年来，青啤始终是流行文化的一部分；每一个时代的流行，终于把青啤塑造成了百年经典”。

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链家德佑：一把“直播”钥匙开三门圈层、内容和渠道层层“突破”

品牌名称 Brand：德佑

主要代理商 Lead Agency：微梦传媒

德佑作为贝壳平台的品质加盟品牌，通过“平台赋能、品牌增信、全网合作、品质运营”的“重加盟”模式，成为有实力、有价值的房地产经纪品牌。

即使疫情期间，他们依旧在春招缩水、工作机会骤减情况下如期进行校园招聘，充分显现出自身的品牌力。正是在这个契机下，德佑联合微梦强势出手，邀请知名辩手、青年演说家陈铭，以及德佑品牌中心总经理徐东华先生（“徐姑姑”原型）。突破传统校招模式，通过直播对谈与焦虑的大学生们做了一场深度交流，“徐徐”展开德佑人才春招大计。

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