7月23日，2020上海国际广告奖于上海苏宁宝丽嘉酒店圆满落下帷幕，作为疫情后沪上首场广告行业大型活动，上海国际广告节为全球广告人带来了丰富的创意盛宴。奖项以“引领、创意、实效”为核心理念，褒奖那些对行业发展具有启迪作用的优秀案例，并通过奖项的表彰为行业注入更多的活力。
今年，奖项共吸引了 416 家参赛公司参与，报赛案例数量达1805件，突破历史记录。终审会首次以“云评审”+“现场评审”的方式同步进行，在减少因疫情评委无法亲临评审现场的遗憾的同时，也确保了多元化的评审阵容可以从多个层面选拔案例。
案例“爱的味道，让她尝到”太太乐527爱妻节，在合作伙伴亦复数字的助力下，从众多优秀案例中脱颖而出，荣获媒介实效整合银奖。
案例分享
2017年起，太太乐选择“527”这个特定日子为“爱妻节”，希望鼓励男性参与烹饪，在行动中体验和感知每一餐背后爱人所付出的努力。品牌希望通过与年轻消费者的深度沟通，建立品牌与用户之间的情感联系，塑造品牌美味生活的理念，把太太乐有社会责任感、有温度的形象沁入消费者心目中。
太太乐527爱妻节强大的媒体矩阵，激发品牌声量的大爆发。在视频媒体平台推出温情微电影，打造品牌节日的情感基石；与40多家知名品牌在微博联合发声，打破圈层壁垒，进行有爱互动；借势抖音8大KOL，加速流量孵化；微信人气公众号助推，深度剖析爱妻节内涵；在美食垂直平台发布图文笔记，促使用户产生大量UGC。
携手美食达人采用沉浸式二次元动漫风海报开启预热，通过简单的等式表达,凸显了太太乐产品是家庭生活的“调和剂”。
两支温馨的微电影是年轻夫妻工作与生活中的真实情感写照，完美的演绎把情感内涵充分传达给了受众。
流量达人在抖音花式示范“宠妻暴汗美食”，通过8条创意“宠妻范儿”短视频，以另一种独具个性的自有方式来诠释“爱的味道”，激发用户的深度体验和互动，让更多的年轻夫妇加入到爱妻行动中。
527爱妻节的当天达到传播爆发，超过40家品牌参与太太乐官方微博的联合发声，以“跨界联动矩阵”进一步发酵节日热度，唤起了用户的情感共鸣，打响一场轰轰烈烈的甜蜜搞事。
在美食垂直平台上发布大量优质UGC，在呈现大曝光的同时引发用户深度互动。
活动期间，前所未有的全网顶级声量覆盖超过6亿曝光。微电影和抖音视频播放量巨大；40大品牌在微博的联合发声，使＃527爱妻节＃话题现象级刷屏，美食垂直平台优质UGC暴增，大曝光的同时引发用户深度互动。太太乐的百度指数在5月27日达到峰值，比活动前平均数增长813%，比去年同期环比增长58%；微指数环比增加1104%。
hanna.zhou 
