193亿美元！宝洁迎来15年最大销售额增长

10月20日，宝洁公司公布财报。财报显示，该公司第一季度净销售额193.18亿美元，比上年同期的177.98亿美元增加了9%。营业利润52.81亿美元，比上年同期的42.9亿美元增加了23%。净利润42.77亿美元，比上年同期的35.93亿美元增加了19%。无论是营收还是销售额，都远超市场预期。在疫情带来全球波动的2020年，宝洁却迎来了自己15年来的最大销售额涨幅。

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宝洁此次能够在此次疫情中逆势而上，与其公司产品属性有密切关系。宝洁为全球日用消费品公司的巨头之一，其产品包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、织物、家居护理、个人清洁用品等。疫情期间，健康观念重新深入人心，清洁产品也成为消费者新的心头好。

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财报显示，此次增长幅度最大的是家庭护理部门，销售额增长了30%；包括佳洁士牙膏、Pepto-Bismol和Oral-B等品牌在内的医疗保健业务也实现了两位数的有机销售额增长。另外，出于护手香皂和洗手液的市场需求增加，美容部门销售额上涨了7%；婴儿、健康和家庭护理部门销售额增长4%。

除此之外，宝洁在此次疫情期间采取的销售策略也是业绩大幅增长的原因所在。虽然个护产品可称得上为生活必需品，但宝洁旗下品牌并非是消费者的唯一选择。为了提高消费者的购买欲望，宝洁增加了在广告方面的投入。疫情期间，足不出户成为人们的生活常态，这带来了电视和社交媒体使用量的大幅增长。宝洁抓住这一时机，通过广告等手段保持自身在消费者面前的曝光量，从而提高旗下品牌知名度，提高销量。