NBA中国破冰进行时杰克琼斯推出NBA联名服饰｜体育流量风暴

11月6日，NBA中国首席财务官张文正（Wayne Chang）和杰克琼斯母公司绫致时装（中国）首席执行官丹飞（Dan Friis）在进博会上宣布，NBA中国和杰克琼斯达成合作伙伴关系，杰克琼斯将成为NBA中国官方授权商。

针对此次合作，杰克琼斯将推出一系列杰克琼斯和NBA联名的时尚生活服装和配饰，包括T恤、夹克、帽衫、背包和帽子等联名产品。据悉，这些产品将在中国2000多家杰克琼斯门店、NBA北京旗舰店、NBA广州旗舰店及电子商务平台上进行销售。

胖鲸注意到，自10月30日起，杰克琼斯已经在中国市场开启“够真，才能赢”的主题营销活动，首发NBA联名系列视觉上并没有体现NBA标志性的红白蓝，而是以街头嘻哈与篮球竞技的核心，以NBA传奇球队队标、队名及队服配色等为载体，打造潮流街服。

图片来自@杰克琼斯中国

在因 ” 莫雷事件 ” 停播 NBA 一年后，央视体育频道（CCTV-5）在10 月 10 日突然复播，被视为 NBA 在中国破冰的风向标。

自从5月份，正式任命央视体育频道创始人马国力之子马晓飞出任 NBA 中国首位本土 CEO后，NBA就好像要把 ” 莫雷事件 ” 损失的钱挣回来。

NBA总裁亚当▪萧华曾对媒体承认，NBA由于莫雷事件而导致在中国市场损失了约4亿美金。而据美联社报道，过去的一个赛季受到中国市场遇冷、疫情下空场比赛等因素影响，NBA较预期损失了15亿美元。

借着进博会的契机，NBA中国对外宣布了一些列动作。与杰克琼斯的服饰授权之外，NBA中国又举行了NBA HOOP PARK篮球公园区域合作伙伴签约仪式，未来将在中国多地打造篮球公园；还与娱乐体验开发公司华锐娱乐宣布达成多年合作伙伴关系，在全国开发建立一系列的NBA主题娱乐体验中心，首家娱乐体验中心计划最早于2022年落成。

图片来自@Bagaholicboy

而在品牌合作这块，法国奢侈品牌Louis Vuitton也在今年年初宣布了与NBA的合作伙伴关系，并且首个合作系列，将在11月20日进行发售。

而从已公开的产品渲染图看，无论是标志符的运用还是配色，LV的NBA合作系列与杰克琼斯的联名款有着明显的不同，或许这也暗示了NBA将球队和联盟的形象标志版权进行了拆分。

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